GenAI меняет представление о крипто-медиа в Европе: отчет Outset показывает, что 41% издания отмечают влияние

Источник: CryptoDaily Оригинальный заголовок: GenAI меняет подход к обнаружению крипто-медиа в Европе: отчет Outset выявил 41% изданий, отмечающих влияние Оригинальная ссылка: Outset PR выпустила новый отчет, анализирующий динамику трафика крипто-медиа в Западной и Восточной Европе за 3 квартал 2025 года. Исследование подчеркивает структурные сдвиги в том, как криптоаудитория обнаруживает контент, особенно через интерфейсы с поддержкой ИИ.

Несмотря на умеренный рост общего трафика, в отчете отмечаются более глубокие изменения в способах обнаружения, доверии, основанном на соблюдении правил, и конкурентной позиции в европейском крипто-медиа пространстве.

Рост трафика скрывает внутриквартальные колебания, поскольку регулирование меняет предпочтения аудитории

За квартал общий трафик крипто-медиа в Европе вырос примерно на 4%. Однако эта совокупная цифра скрывает значительную нестабильность внутри самого квартала.

За 3 квартал 2025 года общее число посещений снизилось примерно на 13%, что указывает на резкие колебания внимания аудитории. Эта волатильность говорит о том, что рост становится все более неравномерным и чувствительным к внешним факторам, а не обусловлен стабильным органическим расширением.

Регуляторные рамки могли стать более широким фоном этих изменений. Рамки MiCA, активно внедрявшиеся в 3 квартале, могли ускорить предпочтения пользователей к соответствующим, структурированным и прозрачным источникам медиа. В то же время, DORA (Закон о цифровой операционной устойчивости) укрепил ожидания в отношении стандартов институционального уровня, надежности и операционной зрелости.

Учитывая влияние этих рамок, аудитория, по-видимому, предпочитала издания, способные демонстрировать последовательность, надежность и соответствие регуляторным требованиям — особенно в Западной Европе.

Лидеры по трафику и региональные различия

Помимо приблизительных цифр по динамике трафика, в отчете отмечается, что пять стран лидировали по трафику крипто-медиа в Европе за 3 квартал 2025 года. Это были:

• Франция
• Нидерланды
• Германия
• Россия
• Польша

Интересно, что движущие силы роста различались по регионам. В Западной Европе масштаб и видимость в поиске играли ключевую роль. Крупные издатели выигрывали за счет сильных SEO-показателей и более широких каналов обнаружения.

В Восточной Европе модели трафика были более ориентированы на лояльность. Аудитория, ориентированная на крипто, сильно полагалась на знакомые бренды и прямой доступ, а не на исследовательское обнаружение.

Обнаружение остается сосредоточенным для крипто-нативных медиа

Для крипто-нативных издателей источники трафика остаются очень концентрированными:

• Органический поиск: ~46% всех посещений
• Прямой трафик: ~42% всех посещений

Этот расклад отражает стабильную основную аудиторию с сильной лояльностью к бренду, но также ограниченную диверсификацию каналов обнаружения.

Обнаружение с помощью GenAI оказывает структурное влияние

Обнаружение с помощью GenAI остается вторичным источником трафика для европейских крипто-медиа — но его влияние уже не является незначительным.

Ключевые выводы за 3 квартал 2025:

• 82 из 200 крипто-нативных изданий (41%) зафиксировали измеримый трафик с интерфейсов, управляемых ИИ
• Оценочно 510.85K посещений, вызванных GenAI, за квартал
• Трафик GenAI составлял 0.76% от общего трафика крипто-нативных источников
• Важно, что GenAI составлял 13.07% от общего реферального трафика

Хотя абсолютные объемы остаются ограниченными, GenAI стал значимым компонентом слоя рефералов. Его роль пока не в масштабе, а в перераспределении.

Средние издатели укрепляют позиции благодаря структуре

Крупнейшие крипто-медиа продолжают доминировать по охвату благодаря узнаваемости бренда и лояльной аудитории.

Однако в отчете выделяется явная тенденция среди издателей среднего уровня. Эти издания все чаще конкурируют за счет строгой дисциплины формата, вечнозеленого контента и раннего появления в результатах AI-обнаружения.

Вместо погонь за объемом, эти издатели оптимизируют долговечность и машиночитаемость — качества, которые, судя по всему, хорошо сочетаются с новыми механизмами AI-рефералов.

Что сигнализируют данные

Отчет указывает на постепенную перестройку трафика крипто-медиа в Европе:

• Регулирование меняет доверие и видимость
• Обнаружение остается узким, но реферальные механизмы на базе ИИ тихо внедряются в экосистему
• Конкурентное преимущество смещается в сторону структурной последовательности, а не краткосрочного охвата

Для крипто-медиа в Европе следующий этап, похоже, менее связан с погоней за всплесками трафика и больше — с созданием форматов, соблюдением правил и архитектурой контента, которые остаются обнаруживаемыми как для человека, так и для машины.

Дисклеймер: Эта статья предоставляется только в информационных целях. Она не является юридической, налоговой, инвестиционной, финансовой или иной рекомендацией.