Цифровое преображение и изменения на рынке: Какие акции мебельных компаний стоит отслеживать в этом году

Индустрия мебели переживает критический поворотный момент. Пока потребительские расходы остаются осторожными, а активность на рынке жилья остается подавленной, производители, ориентированные на будущее, делают ставку на технологии, инновации в продуктах и операционную эффективность, чтобы раскрыть потенциал роста. Группа Zacks Furniture — семерка акций в секторе потребительских товаров длительного пользования — занимает позицию с обновленной энергией, несмотря на то, что сектор сталкивается с отраслевыми тенденциями, сформированными внедрением электронной коммерции, давлением на издержки труда и изменяющимися предпочтениями потребителей.

Цифровая революция переопределяет покупку мебели

Возможно, самое трансформирующее изменение — ускорение развития электронной коммерции и стратегий, ориентированных на цифровые технологии. Розничные продавцы мебели больше не рассматривают онлайн-каналы как дополнение; они теперь являются стратегическим центром. Компании внедряют технологии дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR), позволяющие клиентам визуализировать предметы в своих пространствах перед покупкой — это меняет правила игры для категории, где решения часто принимаются на основе “подхода и ощущения”.

Искусственный интеллект тихо меняет внутренние операции тоже. Персонализированные рекомендации товаров на основе поведения при просмотре и истории покупок повышают коэффициенты конверсии, а управление запасами с помощью ИИ сокращает избыточные запасы и дефицит товаров. Эта цифровая стратегия особенно резонирует с миллениалами и поколением Z, демографическими группами, которые сейчас составляют крупнейшую когорту потребителей мебели и склонны к многофункциональным дизайнам — раскладным диванам, модульным системам хранения, складным столам — максимально использующим пространство без ущерба для эстетики.

Инновации, консолидация и диверсификация в государственном секторе

В условиях высокой конкуренции инновации в продуктах стали обязательными. Производители обновляют портфели современными дизайнами, расширяют возможности индивидуальной обивки и захватывают новые категории, такие как уличная мебель. Стратегия все чаще включает приобретения и партнерства для расширения ассортимента и географического охвата, в то время как все больше участников сознательно ориентируются на государственный сектор — школы, больницы, государственные здания — как на стабилизирующий источник доходов, менее зависимый от циклов на рынке жилья.

Эти компании активно инвестируют в омниканальный опыт, усовершенствованный цифровой маркетинг, реконструкцию магазинов и программы лояльности. Сделка ясна: те, кто сочетает инновационные продукты с бесшовным цифровым взаимодействием, смогут опередить как традиционных конкурентов с физическими магазинами, так и онлайн-игроков-нарушителей.

Затяжные препятствия

Обстановка остается смешанной. Недавнее снижение ставки Федеральной резервной системой на 25 базисных пунктов дает некоторую передышку, а однолетняя задержка повышения тарифов при администрации Трампа (с сохранением пошлин на уровне 25%, а не их повышением) обеспечивает временное облегчение ценового давления. Однако это лишь временные меры, маскирующие более глубокие проблемы: слабая активность на рынке жилья продолжает снижать спрос на крупную мебель, поскольку потребители откладывают покупки, а не отменяют их. Рост затрат на труд, аренду и маркетинг сжимает маржу во всех сегментах, несмотря на эффективность, достигаемую за счет цепочек поставок.

Оценка и привлекательность

С точки зрения оценки, индустрия мебели выглядит относительно привлекательной. Торгуется по прогнозному 12-месячному P/E 10.12X по сравнению с 23.11X у S&P 500 и 18.24X у сектора потребительских товаров длительного пользования, что указывает на значительный пессимизм в ценах акций. За последние пять лет мультипликатор сектора колебался от 8.14X до 15.03X (медиана: 10.48X), что говорит о том, что текущие уровни обеспечивают запас прочности. Однако показатели отстают: за последний год индустрия снизилась на 20.4%, в то время как S&P 500 вырос на 18.2%.

Индустрия Zacks Furniture занимает рейтинг #79 по Zacks Industry, что помещает ее в топ-32% отраслей, охваченных Zacks — сигнал о том, что рынок может недооценивать краткосрочный потенциал сектора.

Три выделяющиеся акции, идущие в ногу с отраслевыми трендами

La-Z-Boy (LZB): Розничное присутствие и превосходство в цепочке поставок

La-Z-Boy, производитель обивки из Мурроу, Мичиган, придерживается дисциплинированной стратегии. Компания методично расширяет свою розничную сеть, управляемую компанией — недавно приобретя 15 магазинов на Юго-Востоке, что сразу же увеличивает продажи и прибыль — одновременно избавляясь от неосновных операций, чтобы сосредоточиться на Северной Америке. Тенденции продаж улучшаются, оптовые показатели растут, а партнерства по дистрибуции расширяют охват бренда.

Не менее впечатляющая — продолжающаяся модернизация сети дистрибуции и доставки на дом, что снижает издержки и повышает доступность для клиентов. При рейтинге Zacks #1 (Strong Buy), оценки прибыли за 2026 год выросли до $2.65 на акцию с $2.46 за последние 60 дней — рост на 7.7%, что свидетельствует о доверии аналитиков. Несмотря на снижение стоимости акций на 12.8% за последний год, рентабельность собственного капитала за последние 12 месяцев составляет 11.2%, что значительно превышает медиану сектора в 4.7%. За последние четыре квартала LZB превзошла консенсус по прибыли в 50% случаев, в среднем на 6.4% с положительным сюрпризом.

Bassett Furniture (BSET): Индивидуальный дизайн и омниканальные преимущества

Bassett, базирующаяся в Бассетте, Виргиния, использует другую силу: в основном внутреннее производство, обеспечивающее гибкость цепочки поставок и возможность масштабного выполнения заказов на индивидуальный дизайн. Портфель продукции обновляется коллекциями для всего дома и расширенными возможностями индивидуальной обивки, а уличная мебель набирает популярность. Собственные магазины работают стабильно, благодаря усовершенствованным маркетинговым кампаниям и улучшенному омниканальному опыту. Концепция Bassett Custom Studio углубляет взаимодействие и укрепляет позиционирование бренда как премиум.

Дисциплинированное управление затратами и выборочные ценовые меры позволяют превращать спрос в рост прибыли, несмотря на слабую активность на рынке жилья. Оценка Zacks #3 (Hold), за последний год акции выросли на 17.9%. Оценки прибыли за 2026 год остаются стабильными на уровне $1.09 на акцию, а консенсус Zacks предполагает рост EPS на 34.6% по сравнению с предыдущим годом. Ожидаемый рост EPS на 3–5 лет составляет 16%, а в последние кварталы прибыль компании превышала прогнозы в 50% случаев, с средним сюрпризом 332.2%.

MillerKnoll (MLKN): Контрактные рынки и глобальное расширение

MillerKnoll, штаб-квартира которой в Зиланд, Мичиган, занимается внутренней мебелью как для розницы, так и для контрактных сегментов (B2B). Стратегическое расширение розничной сети идет параллельно с ростом электронной коммерции, а бизнес по контрактам процветает благодаря возвращению в офис, обновлению рабочих пространств и спросу в здравоохранении и других устойчивых сегментах. Международный рост стимулируется запуском шоурумов и расширением дилерской сети, а новые продукты вызывают интерес у архитекторов и дизайнеров.

При рейтинге Zacks #3 MillerKnoll снизилась за год на 16.3%, однако оценки прибыли за 2026 год выросли до $1.93 с $1.87 за последние 30 дней. Ожидаемый рост EPS на 3–5 лет составляет 12%, а VGM Score — A. За последние кварталы компания превзошла прогнозы в 75% случаев, с средним положительным сюрпризом 25.6%.