Открытие японского App Store сигнализирует о сдвиге в регуляторных битвах Apple по всему миру

Apple представляет собой значительный поворот в политике в Японии: технологический гигант теперь разрешит сторонним магазинам приложений и позволит разработчикам обрабатывать платежи вне собственной системы внутрипрограммных покупок на устройствах iOS. Однако это послабление не является добровольным — оно напрямую связано с вступлением в силу закона Японии о конкуренции в сфере мобильного программного обеспечения (MSCA), что стало еще одним примером того, как регуляторное давление меняет бизнес-модель Apple в крупнейших экономиках.

Этот шаг следует по аналогичной линии во всем мире. Закон Европейского союза о цифровых рынках (DMA) уже вынудил Apple внедрить аналогичные изменения на рынках ЕС. В США судебный иск Epic Games против Apple привел к судебным приказам, требующим от компании предоставлять разработчикам альтернативные способы обработки платежей, хотя детали продолжают уточняться в ходе текущих апелляций.

Аргумент в пользу безопасности и его ограничения

Apple давно утверждает, что открытие своей экосистемы создает угрозы безопасности. В случае с Японией компания подчеркнула возможные риски, включая вредоносное ПО, мошенничество, обманы и нарушения конфиденциальности. Для устранения этих опасений Apple сотрудничала с японскими регуляторами для создания системы авторизации «Notarization» для альтернативных магазинов приложений, специально предназначенной для защиты пользователей — особенно несовершеннолетних — от неподобающего контента и мошеннических схем.

Однако эта техническая схема выявляет важный момент: у Apple всегда была возможность балансировать между открытостью и безопасностью. Наличие работоспособного решения в Японии показывает, что заявления о фундаментальной несовместимости конкуренции и безопасности, возможно, были преувеличены в предыдущих регуляторных спорах.

Стратегия защиты доходов

Вместо того чтобы искренне поддерживать открытость, Apple создала сложную систему сборов, чтобы минимизировать потери доходов. Сторонние магазины приложений, работающие в Японии, платят комиссию в 21% за внутриигровые покупки, обработанные через альтернативные платежные системы — цифра, которая продолжает вызывать критику со стороны разработчиков и конкурентов.

Тим Суини из Epic Games прямо выразил это недовольство. Он заявил, что Fortnite не вернется на iOS в Японии в 2025 году, охарактеризовав подход Apple как препятствующий, несмотря на регуляторные требования. «Apple должна была открыть iOS для конкурирующих магазинов сегодня, и вместо этого они запустили еще одну фарсу препятствий и нарушения закона», — написал Суини в соцсетях.

Он также подчеркнул двойные стандарты, проведя острое сравнение: «Можете представить возмущение, если бы Microsoft потребовала, чтобы все игры из Steam и Epic Games Store отчитывались о каждой транзакции перед Microsoft через собственный API слежения? Именно это и реализовала Apple в Японии.»

Тенденция по рынкам

Эти события подчеркивают более широкую тенденцию: бизнес-модель Apple сталкивается с постоянным давлением со стороны различных регуляторных рамок, действующих независимо друг от друга. Будь то закон MSCA в Японии, DMA в Европе или судебные процессы в США, регулирующие органы по всему миру требуют от Apple пересмотреть свой закрытый подход к экосистеме. В каждом случае компания пытается минимально соответствовать требованиям, одновременно сохраняя источники доходов.

Apple установила 17 марта 2026 года как крайний срок для разработчиков принять обновленное Лицензионное соглашение программы Apple Developer, которое включает новые опции для японского рынка. Останется ли этот подход удовлетворительным для регуляторов или лишь отсрочит дальнейшие регуляторные меры — покажет время.