FreeWheel укрепляет свои позиции в программной сфере с помощью стратегической покупки Beeswax

В значительном шаге к укреплению своих позиций в области цифровой видеорекламы FreeWheel завершила планы по приобретению Beeswax, известного игрока в области программных рекламных технологий. Сделка, ожидаемая к закрытию в январе 2021 года, представляет собой стратегическое расширение инфраструктуры рынка FreeWheel в сегментах Connected TV, Set-top Box Video on Demand и более широких телевизионных рекламных каналах.

Стратегическая обоснованность сделки

Приобретение отражает растущий спрос отрасли на гибкие и настраиваемые решения для торгов. Beeswax предлагает свою собственную платформу Bidder-as-a-Service™ (BaaS) — сложную систему торгов, которая получила признание среди ведущих медиа-компаний и брендов. Интегрируя эту технологию, FreeWheel стремится обеспечить как своих поставщиков, так и клиентов по спросу расширенными возможностями автоматизации и большим контролем над программными транзакциями.

Генеральный директор FreeWheel, Дэйв Кларк, подчеркнул взаимодополняющий характер двух платформ: «Рынок все больше требует автоматизации, простоты и управления кампаниями на основе данных по различным конечным точкам. Эта сделка позволяет нам предоставлять нашим клиентам повышенную ценность, помогая им ориентироваться в более сложном рекламном ландшафте с большей легкостью и точностью.»

Что приносит Beeswax

Основанная в 2014 году опытными руководителями Google, Beeswax зарекомендовала себя как платформа для программных покупок, предлагающая непревзойденный контроль и прозрачность. В числе клиентов компании — такие крупные имена, как Uber, DraftKings и Nexstar. Получив $28 миллион долларов финансирования от уважаемых инвесторов, включая Foundry Group и RRE, Beeswax продемонстрировала сильную рыночную валидность перед этим приобретением.

Технология BaaS платформы позволяет брендам, медиа-компаниям и рекламным технологическим фирмам получать доступ к более широким запасам инвентаря и управлять сложными требованиями кампаний с повышенной гибкостью и прозрачностью. Эта возможность напрямую решает важную проблему как для издателей, ищущих дополнительный инвентарь, так и для рекламодателей, стремящихся к оптимизации на основе данных.

Взаимные выгоды и влияние на рынок

Клиенты Beeswax получат доступ к обширной глобальной инфраструктуре, масштабам и опыту FreeWheel в области видеорекламы и Connected TV. В то же время клиенты FreeWheel выиграют от расширенных возможностей торгов Beeswax, что позволит более продвинутую торговлю инвентарем и реализацию кампаний.

Генеральный директор Beeswax, Ари Папаро, подчеркнул дальновидное видение: «Это партнерство позволяет нам масштабировать нашу платформу по программным каналам, одновременно обеспечивая большую прозрачность и контроль для медиа-байеров. Объединенная организация сможет поддерживать передовую телевизионную рекламу на беспрецедентном уровне.»

О компаниях

FreeWheel, компания Comcast, работает как комплексный поставщик решений для новой телевизионной экосистемы. С офисами по всему миру в Нью-Йорке, Сан-Франциско, Чикаго, Лондоне, Париже и Пекине, FreeWheel обеспечивает транзакции на всех экранах, с типами данных и каналами продаж. Компания выступает в роли отраслевого адвоката через Совет FreeWheel по премиум-видео.

Beeswax, штаб-квартира которой находится в Нью-Йорке, заняла уникальную нишу как программная платформа, подчеркивающая контроль клиента и операционную прозрачность. Приобретение позволяет обеим организациям углубить свои обязательства по инновациям в области телевидения и видеорекламы.