Студенты колледжей соревнуются за бесплатный Chipotle в рамках Недели университетских соревнований

Chipotle только что запустила новую инициативу, которая превращает университетские города в конкурирующие центры силы. Неделя соперничества Chipotle U проходит с настоящего момента до 17 ноября и ставит города колледжей США друг против друга в гонке за бесплатные награды.

Вот как это работает: Chipotle хочет увидеть, какие университетские сообщества смогут привлечь больше всего новых участников программы Chipotle U Rewards. Топ-10 городов-победителей получат предложение “Купи один — получи второй (BOGO)” для всех своих студентов — по сути, бесплатный Chipotle для всех, кто учится в этом городе.

Как студенты могут участвовать

Механика проста. Студенты колледжа регистрируются или входят в свой аккаунт Chipotle Rewards, затем подтверждают свой статус за счет ID.me. После подтверждения их автоматически учитывают в таблице лидеров их университетского города. Chipotle отслеживает это по всем университетским городам США, начиная с тщательно отобранного списка из 100 учебных заведений, известных высоким потреблением Chipotle. Если ваш город не в списке, есть возможность добавить его и включить в соревнование.

На протяжении всей недели студенты могут следить за обновлениями таблицы лидеров в реальном времени, чтобы видеть, на каком месте их учебное заведение в гонке. Такой геймифицированный подход использует классическую энергию университетских соперничеств — думайте о духе университетского футбола, но для регистрации в Chipotle.

Настоящий приз: бесплатный Chipotle для вашего кампуса

Когда наступит 17 ноября в 23:59 по PT, таблица результатов блокируется. Топ-10 университетских городов с наибольшим числом новых участников Chipotle U Rewards получат награду в виде предложения BOGO, которое будет отправлено прямо в кошельки наград их студентов. Предложение включает один бесплатный товар, эквивалентный основному блюду, при покупке полного блюда.

Помимо Недели соперничества, Chipotle U предлагает преимущества круглый год: новые участники колледжа получают 1 000 бонусных очков при регистрации, а также 20% бонусных очков за каждую покупку. Для студентов поколения Z, следящих за своим бюджетом, это означает достижение бесплатных наград Chipotle значительно быстрее, чем у обычных клиентов.

Почему Chipotle делает это

По словам Курта Гарднера, президента и главного стратегического директора Chipotle, инициатива предназначена для «использования университетского духа». Связывая участие студентов напрямую с преимуществами для всего города, Chipotle превращает индивидуальные регистрации в коллективную цель — по сути, создавая повод для студентов мотивировать своих однокурсников присоединиться к программе наград.

С более чем 3 900 точками Chipotle по всему миру и сильным присутствием в университетских городах, эта кампания использует существующую базу клиентов, одновременно поощряя более глубокую лояльность через экосистему наград. Для студентов колледжей и университетских сообществ это простое ценностное предложение: больше регистраций — больше бесплатной еды.