Заявление PUMA в Лондоне: как флагманский магазин площадью 24 000 квадратных футов на Оксфорд-стрит сигнализирует о большем переустройстве розничной торговли

PUMA только что сделала смелый шаг на одном из самых сложных рынков покупок в Европе. Спортивный бренд открыл свой крупнейший европейский флагманский магазин на Оксфорд-стрит в Лондоне — просторный выставочный зал площадью 24 000 квадратных футов, который выходит далеко за рамки продажи кроссовок и спортивных костюмов. Это часть более масштабной стратегической переустановки, которую компания обозначила в октябре: позиционирование себя как одного из Топ-3 глобальных спортивных брендов за счет увеличения прямых продаж потребителям вместо полного полагания на оптовых партнеров.

Флагманский магазин — это не просто еще одно торговое пространство. Расположенный в нескольких шагах от Selfridges и станции метро Bond Street, он задуман как центр опыта, где на передний план выходит технология для повышения производительности. Магазин включает инновацию для бега PUMA NITRO™, линейку футбольных бутс FUTURE, ULTRA и KING, а также коллекцию для повседневной жизни. Есть цифровая стена с видео о беге, которая реагирует на прикосновения, зоны кастомизации, где можно создавать индивидуальные продукты, и раздел архива, демонстрирующий 77 лет наследия PUMA через культовые изделия.

Почему Оксфорд-стрит? Почему сейчас?

Артур Хёльд, генеральный директор PUMA, охарактеризовал открытие как «волнительный момент» для европейских амбиций бренда. Что он на самом деле говорит: розничная торговля в Лондоне очень конкурентна, и Оксфорд-стрит — это место, где выигрывается или проигрывается игра. Этот флагманский магазин служит прямой связью PUMA с потребителями в «одном из самых влиятельных торговых направлений мира» — обходя оптовых посредников и строя лояльность к бренду лицом к лицу.

Люсинда Дэвис, управляющий директор PUMA по Великобритании и Ирландии, подчеркнула, что этот магазин демонстрирует «уверенность в Великобритании» и сигнализирует о приверженности бренда «свежим, креативным впечатлениям, которые ощущаются аутентично для PUMA». Расположение рядом с креативной энергией Carnaby Street добавляет еще один слой культурной значимости.

Лондонский эксклюзивный проект

В честь дебюта PUMA привлекла Хейко Десенса, вице-президента по креативному руководству и инновациям, для разработки коллекции London Exclusive. Вдохновленная духом сообщества и креативной этикой города, эта капсула переосмысливает британские символы — флаг Union Jack, Harris Tweed — с современной точки зрения PUMA. Эти лимитированные изделия доступны только в лондонском флагмане, создавая дефицит и эксклюзивность, которые привлекают посетителей.

Что дальше: календарь активаций

Флагманский магазин — это не статическая витрина. PUMA подготовила динамическую программу до 2025 и даже 2026 года. Официальное мероприятие запуска состоится 4 декабря, за ним последует предварительный опыт HYROX 3 декабря для лондонских спортсменов, а 11 декабря пройдет шоу мотоспорта, посвященное наследию PUMA в гонках, в рамках партнерства с командой PUMA x Aston Martin F1 и ограниченной капсульной коллекции.

Этот розничный сценарий — сочетание рассказа о наследии, партнерств с атлетами и эксклюзивных релизов — отражает более широкое изменение стратегии PUMA: создание канала прямых продаж потребителям, который конкурирует с отраслевыми стандартами, одновременно поддерживая отношения с оптовыми партнерами, которые построили бренд. Лондонский флагманский магазин менее ориентирован на продажу товаров в одном месте и больше на сигнал о том, куда движется розничное будущее PUMA.