Поворот к прибыльности CMGE Marketing Co в 2023 году: от убытков к прибыли благодаря расширению портфеля игр и росту экосистемы интеллектуальной собственности

27 марта гонконгская компания CMGE (0302.HK) представила свои показатели за 2023 год, продемонстрировав значительное финансовое восстановление. За год компания достигла общего дохода в 2,6 миллиарда юаней, а скорректированная чистая прибыль составила 5,379 миллиона юаней — значительный поворот по сравнению с убытками предыдущего года. Исключая внеоперационные расходы, основной операционный доход достиг 107 миллионов юаней, что свидетельствует о повышении операционной эффективности в развлекательном подразделении.

Впечатляющий поворот отражает эффект низкой базы 2022 года, обеспечив рост прибыли по сравнению с предыдущим годом на 103%. Возможно, не менее важно, что 28 марта совет директоров CMGE объявил о инициативе выкупа акций, выделив до HK$100 миллионов на выкуп на открытом рынке. Эта санкция ограничивает выкуп до 10% от 275,27 миллиона акций, находящихся в обращении по состоянию на 2 июня 2023 года, при этом все выкупленные акции будут аннулированы. Решение подчеркивает уверенность руководства в долгосрочных перспективах компании и стратегическом направлении.

Гейминг-издательство: мини-игры как драйвер доходов

Дивизион издательства CMGE в 2023 году принес 2,133 миллиарда юаней, при этом международные рынки составляли 10,6% дохода этого сегмента. Выдающимся продуктом стала категория мини-игр, которая принесла более 600 миллионов юаней — новый источник роста для компании.

Рынок мини-игр становится все более привлекательным. По данным отрасли, рынок мини-игр Китая превысил 40 миллиардов юаней в 2023 году и, по прогнозам, превысит 60 миллиардов юаней к 2024 году, создавая благоприятную среду для роста CMGE.

Среди флагманских тайтлов выделяется “Меч и Фея: Вэнь Цин”, ролевая карточная игра, совместно опубликованная с Qingci и использующая интеллектуальную собственность CMGE, которая достигла значительного рыночного успеха. После запуска в июне 2023 года она заняла первое место в чарте бесплатных игр Apple и 14-е место в списке бестселлеров, получив признание Hardcore Alliance. После расширения в декабре на рынки Гонконга, Макао и Тайваня, игра доминировала в региональных чартах, заняв первое место как в бесплатных, так и в платных списках этих территорий.

“Фантазия культивирования” — карточная мобильная игра, разработанная Love Games при инвестициях CMGE, запущенная в мае 2023 года, быстро поднялась в рейтингах, заняв первое место в списке трендов TapTap в первый месяц и заняв третье место в бесплатных приложениях Apple и 21-е в списке бестселлеров.

“Soul Land: Академия Шрек”, совместно распространяемая CMGE и TanWan Games, привлекла более 6 миллионов предварительных регистраций после получения лицензии на игру в июле 2023 года. После официального запуска в январе 2024 года, игра сразу заняла первое место в бесплатном чарте Apple и лидировала в трендовых рейтингах TapTap в первый месяц.

Установленные тайтлы продолжают обеспечивать стабильные доходы. Самостоятельные франшизы CMGE, такие как “Новая легенда о героях Кондаора: Железная кровь и верное сердце”, “Ракшаса-стрит: Избранный” и “Soul Land: Бог битвы восстаёт”, а также совместные проекты, такие как “One Piece: Путешествие” и “Династия Войн: Гегемония”, сохраняли стабильную прибыльность в течение 2023 года.

Портфель мини-игр, включающий такие тайтлы, как “Меч и Фея: Цзючжоу” и “Огонь по приказу”, в совокупности принёс более 600 миллионов юаней. CMGE лицензировала “Country Love Story” у Ben Shan Media, начав тестирование монетизации в конце 2023 года перед планируемым официальным запуском в первой половине 2024 года.

В 2024 году дорожная карта издательства CMGE включает крупные релизы IP: “Soul Land: Reversed Spacetime”, “Fight Break Spheres”, “Naruto: Konoha Master”, “Новая романтика Троецарствия — Легенда о Цао Цао” и “Повседневная жизнь чат-группы”. Стратегии региональной экспансии предусматривают последовательные запуски таких тайтлов, как “Soul Land: Shrek Academy” и “Code: FA” в Гонконге, Макао и Тайване, а также выход на японский рынок с “Новой романтикой Троецарствия — Легенда о Цао Цао”. Кроме того, CMGE планирует запустить более 10 мини-игр в 2024 году.

Метрики роста и вовлеченности пользователей показывают стабильный импульс

В 2023 году CMGE привлекла 92,87 миллиона новых зарегистрированных пользователей, что на 9,8% больше по сравнению с предыдущим годом. Среднемесячное число активных пользователей выросло до 17,05 миллиона (на 9,9%), а среднемесячное число платящих пользователей достигло 1,19 миллиона (на 5,8%).

Особенно стоит отметить, что несовершеннолетние внесли менее 0,01% дохода от игр в 2023 году, что отражает зрелую пользовательскую базу и соблюдение нормативных требований.

Внутренние разработки: оригинальные тайтлы и интеграция ИИ

Самостоятельный портфель CMGE в 2023 году принес 215 миллионов юаней дохода при инвестициях в R&D в размере 370 миллионов юаней. Компания всё активнее внедряет технологии AIGC в художественное производство, копирайтинг и процессы разработки для снижения затрат и ускорения выхода на рынок.

Wenmai Interactive, полностью принадлежащая CMGE, запустила “Мир Кастелланов” — стратегическую мобильную игру по тематике Троецарствия в ноябре 2023 года, эксклюзивно распространяемую внутри страны компанией 37 Interactive. В первый месяц игра получила признание Hardcore Alliance Superstar. В рамках этого успеха CMGE планирует разработать и запустить “Code: Lord” — вторую игру по тематике Троецарствия в 2024 году, чтобы расширить долю рынка в этой категории.

Shanghai Zhoujing, дочерняя компания CMGE, разработала “Hoop City 3V3” — спортивную соревновательную ПК-игру, получившую лицензию в мае 2023 года, начавшую тестирование монетизации в декабре 2023 года и запланированную к официальному запуску летом 2024 года.

Продолжают получать обновления и стабильно приносить доходы такие самостоятельные тайтлы, как “Мир Легенд ? Империя Грома”, “Легенда о Драконьем Городе” и различные шахматы, карточные, ПК и облачные игры.

Главная жемчужина внутренней разработки — “Мир Меча и Феи”, открытый мир по IP “Меч и Фея”, получивший лицензии для мобильных и ПК платформ в июне 2023 года. Предрегистрация превысила 4 миллиона игроков после двух этапов тестирования в 2023 году. Недавно началось коммерческое тестирование, официальный запуск запланирован на 2024 год.

“Мир Меча и Феи” выделяется богатым повествованием — основными сюжетами, персонажными линиями и побочными квестами, исследующими гуманистические темы, а также расширенными возможностями исследования. Интеграция ИИ повышает уровень погружения: NPC реагируют и общаются в соответствии с условиями окружающей среды, а игроки получают доступ к функциям кастомизации на базе ИИ, синтезу голоса, генерации движений и инструментам AI+UGC для углубления персонализации и вовлеченности сообщества.

Лицензирование IP: расширение экосистемы в различных сферах развлечений

Бизнес по лицензированию IP CMGE в 2023 году принес 257 миллионов юаней, что на 75% больше по сравнению с прошлым годом. Компания создала комплексную экосистему вокруг IP “Легенда о Меч и Фея”, охватывающую игры, кино, телевидение, анимацию, литературу, музыку, мерчандайзинг и развлечения на основе локаций.

В игровой сфере “Меч и Фея: Вэнь Цин” уже достигла коммерческого успеха. Также, “Легенда о Меч и Фея: Новый старт” — idle RPG, разработанная совместно с Kaiying Network и запущенная в 2023 году, заняла пятое место в чарте мини-игр WeChat. CMGE также создала “Альянс Меча и Феи” — фан-сообщество, запущенное в 2023 году для поклонников IP.

Производство кино и телевидения значительно расширилось. CMGE сотрудничает с iQiyi для производства “Легенда о Меч и Фея 4”, премьера которого состоялась на платформе в январе 2024 года. Одновременно “Легенда о Меч и Фея 6” от Shandong Film and Television дебютировала на Tencent Video в январе 2024 года. “Легенда о Меч и Фея 1”, совместно произведённая с Penguin Pictures, завершила съёмки в 2022 году и запланирована к выпуску в 2024 году.

Анимационный контент развивается через стратегическое партнерство CMGE и Penguin Pictures, совместно работая над сериалами по “Легенде о Меч и Фея 1” и “Легенде о Меч и Фея 3”. Трейлер “Легенды о Меч и Фея 3” был представлен в 2023 году, а полный сериал ожидается в 2024 году.

Помимо развлекательных медиа, CMGE коммерциализировала IP через трендовые коллекционные предметы и мерч. После дебюта в 2022 году серии blind box “Легенда о Меч и Фея: Китайский традиционный фестиваль”(, в 2023 году CMGE запустила “Китайские традиционные музыкальные инструменты” для глобального распространения через Pop Mart. Дополнительные партнерства по мерчу включали фигурки Han Lingsha, статуи Yue Qingshu и коллекционные предметы Jiu Jianxian в 2023 году. В ноябре 2023 года CMGE начала производство интерактивных изображений по франшизе совместно с Qishu Youyu, HippoJoy и INTINY.

Разрабатывается проект по развлечениям на основе локаций, с пробными операциями в Шанхае, Ханчжоу, Аньхой и Чунцине в 2024 году. Этот проект нацелен на объединение онлайн-сообщества и погружения в офлайн-опыт, позволяя фанатам взаимодействовать с вселенной Меча и Феи в физических пространствах.

Перспективы: устойчивый рост за счет диверсификации портфеля

Результаты 2023 года демонстрируют силу диверсифицированного портфеля игр, развитой экосистемы IP и технологической интеграции ИИ. Мини-игры закрепились как важный источник доходов, устоявшиеся франшизы обеспечивают стабильность, а крупные тайтлы продолжают выходить в 2024 году, что позволяет компании сохранять динамику. Стремление к международной экспансии, а также постоянное развитие экосистемы IP в сферах развлечений, коллекционных предметов и развлечений на основе локаций, создают предпосылки для дальнейшего роста и синергии между отраслями и вовлечением фанатов в ближайшее время.