Capri Sun отвечает на многолетние просьбы поклонников новым форматом многоразовой бутылки объемом 96 унций

Потребительский спрос стимулирует масштабное расширение продукта

На протяжении почти десяти лет Capri Sun оставался в основном неизменным в своем фирменном пакете. Однако команда обслуживания клиентов бренда заметила явную тенденцию: с 2020 по 2023 год около трех четвертей всех предложений в колл-центр Capri Sun касались одной просьбы — потребители хотели больший размер порции. Этот подавляющий отклик выявил значительный пробел на рынке и предоставил возможность, которую было невозможно игнорировать.

Представляем новый Capri Sun Multi-Serve: больший вкус, большая ценность

Наконец-то ожидание закончилось. Бренд ответил на устойчивый интерес потребителей, представив новый Capri Sun Multi-Serve, бутылку объемом 96 унций с самым популярным вкусом бренда: Fruit Punch. Уже доступен в клубных ритейлерах, таких как BJ’s Wholesale Club, Sam’s Club и в некоторых магазинах Costco, это предложение является самым значительным развитием продукта с середины 2010-х годов.

Каждая бутылка Multi-Serve обеспечивает эквивалент 32 отдельным пакетам и поставляется в удобной двухупаковке, предназначенной для покупателей, ориентированных на ценность. Эта более крупная упаковка предназначена для семей и групповых мероприятий — от летних барбекю до обеденных столов — предлагая гибкость, которую не могла обеспечить оригинальная упаковка в виде пакета.

Переформатирование потребительского поведения в категории готовых к употреблению напитков

Расширение в более крупные форматы позиционирует Capri Sun в $38 миллиардах сегмента напитков Ready-to-Drink, который испытывает устойчивый рост. Клубные ритейлеры становятся все более важными для потребителей, ищущих оптовые покупки и лучшую ценность, особенно среди домохозяйств, стремящихся максимально использовать свою покупательскую способность.

Джордан Мэнн, старший бренд-менеджер Capri Sun, отметил, что новый продукт отражает фундаментальный сдвиг: «Взрослые, выросшие на Capri Sun, уже переросли размер пакета, но их привязанность к бренду остается сильной. Эта бутылка Multi-Serve позволяет нам обслуживать более взрослую аудиторию, сохраняя при этом нашу основную привлекательность для семей с детьми.»

Стратегическое время и рыночные возможности

Запуск приходится на особенно стратегический момент в индустрии напитков, где привычки массовых покупок усилились, а поиск ценности стал приоритетом. Партнерство с крупными клубными ритейлерами дает Capri Sun прямой доступ к миллионам покупателей, уже склонных приобретать большие объемы и оценивать цену за унцию.

Это новое предложение Capri Sun — больше, чем расширение размера — оно сигнализирует о готовности бренда развиваться за пределами своей первоначальной позиции, оставаясь верным основному вкусовому профилю, который за десятилетия сформировал его лояльную клиентскую базу.