## Albertsons Объединяет Семейство Подписных Продуктов Под Единой Главной Брендовой Идентичностью

**Стратегическая консолидация для укрепления позиций на рынке частных марок**

Портфель компаний Albertsons претерпел значительные изменения, объединив свои суббренды Signature Farms, Signature Care и Signature Cafe в один целостный главный бренд: Signature SELECT. Этот стратегический шаг, являющийся кульминацией десятилетий развития частных марок, отражает приверженность компании к укреплению узнаваемости бренда по всей розничной сети, охватывающей 34 штата.

Инициатива по ребрендингу включает современный визуальный стиль и комплексный редизайн упаковки, реализуемый во всех магазинах Albertsons, Safeway, Vons, Jewel-Osco, Shaw's и других брендах. Полный переход планируется завершить к началу 2024 года. Что отличает эту консолидацию, так это её масштаб: Signature SELECT теперь включает более 8 000 различных продуктов, становясь крупнейшим предложением в коллекции собственных брендов компании.

**Истоки ребрендинга**

Понимание значения Signature SELECT требует взгляда на его историю. Архитектура бренда восходит к 1960-м годам, когда Safeway представила свой культовый бренд 'S', предлагающий основные продукты, такие как молоко, хлеб, мороженое, кофе и замороженные товары. Этот частный бренд оставался основой розничной стратегии Safeway до 2012 года, когда компания объединила свои предложения под региональными названиями, включая Safeway Kitchens, Safeway Farms, Safeway Home и Safeway Care.

После слияния Albertsons и Safeway в 2016 году эти региональные бренды были объединены под семейство Signature. Теперь этот следующий этап представляет собой завершение многолетних усилий по консолидации, объединяя все суббренды Signature под одним брендом для максимизации узнаваемости и лояльности потребителей.

**Ассортимент продукции и категории**

Signature SELECT охватывает практически все категории продуктов. В портфель бренда входят свежие овощи и птица, ранее входившие в Signature Farms, деликатесы и готовые блюда из Signature Cafe, товары для личной гигиены и детские товары из Signature Care, а также основные продукты для кладовой, такие как кофе, паста, закуски, консервированные овощи и фрукты. Замороженные товары, включая пиццу и мороженое, бумажные изделия и свежие мясные продукты — говядина, свинина и курица — дополняют полный ассортимент.

Каждый продукт сопровождается гарантией удовлетворенности: покупатели могут получить полный возврат денег, если качество их не устроит, что укрепляет позиционирование бренда вокруг доверия и ценности.

**Маркетинговая стратегия и связь с потребителями**

Albertsons запустила летнюю креативную кампанию, позиционирующую Signature SELECT как неотъемлемую часть повседневных моментов — от семейных пикников до утренних бранчей в саду. Кампания охватывает печатные материалы, социальные сети, онлайн-платформы и стриминговые сервисы, подчеркивая доступность и удобство без ущерба качеству по сравнению с национальными брендами.

По словам Дженнифер Саенз, EVP и Главного коммерческого директора Albertsons Companies, консолидация преследует двойную цель: «Укрепление узнаваемости бренда и повышение лояльности и пожизненной ценности клиентов». Единственный визуальный стиль обеспечивает легкую идентификацию продуктов Signature SELECT по всему магазину благодаря последовательной упаковке и дизайну.

**Динамика рынка и предпочтения потребителей**

Эта ребрендинг следует за более широкой тенденцией в отрасли. Недавний опрос потребителей, заказанный Albertsons, показал, что 93 процента американцев активно используют собственные бренды магазинов, многие расширяют свои покупки частных марок. Основными факторами при выборе являются цена, качество и доступность, хотя значительное число респондентов отметили улучшение вкуса как важный фактор при выборе частных марок.

Консолидация Signature SELECT отражает уверенность Albertsons в способности соответствовать этим ожиданиям потребителей. Этот шаг согласуется с недавними улучшениями в портфеле собственных брендов, включая обновления O Organics и Open Nature, что демонстрирует постоянные инвестиции компании в инновации частных марок.

**Масштаб и операционное влияние**

Управляя 2271 розничным объектом и 1722 аптеками в 34 штатах и Вашингтоне, Albertsons управляет одной из самых обширных сетей частных марок в стране. Компания работает под 24 различными брендами — от Albertsons и Safeway до региональных названий Jewel-Osco, Shaw's и Acme — каждый из которых теперь получает выгоду от единого позиционирования Signature SELECT.

Портфель собственных брендов выходит за рамки Signature SELECT и включает такие известные имена, как Lucerne, O Organics, Primo Taglio и debi lilly design, создавая комплексную экосистему предложений частных марок, доступных исключительно в сети Albertsons Companies.