Как Bright Mountain Inc меняет маркетинг технологий, объединяя разрозненные маркетинговые стеки

Технологический ландшафт маркетинга давно страдает от фрагментации — бренды используют несколько платформ для исследований, стратегий, креатива, медиа и измерений, часто теряя при этом критическую точность данных. Теперь компания Bright Mountain Inc, материнская компания Big Village, BrightStream, Deep Focus и Wild Sky Media, получила признание от MarTech Outlook как лучшая платформа интегрированных маркетинговых услуг на 2025 год за решение именно этой проблемы.

Проблема фрагментации и почему это важно

Внедрение технологий маркетинга резко выросло, но интеграция не идет в ногу с этим. Согласно последним данным eMarketer, разрыв между стеками марктеха и адтеха обходится маркетологам в потерю эффективности и точности. Данные рассказывают убедительную историю: 45,7% маркетологов уже заметили улучшения как в таргетинге, так и в персонализации после объединения своих технологических экосистем, в то время как почти 25% отмечают измеримые улучшения в удержании клиентов.

Эта фрагментация — то, что Bright Mountain называет «игрой телефонного маркетинга» — создает потерю сигнала при каждом передаче. Инсайты из исследований размываются во время активации, креатив неправильно соотносится с данными аудитории, а измерение эффективности становится ненадежным. В результате — напрасные расходы и искажение сообщений.

Интеллект аудитории: от инсайта к активации без потери сигнала

Ответ Bright Mountain — платформа Audience Intelligence, разработанная в лабораториях инноваций Big Village. Платформа меняет традиционный рабочий процесс, обеспечивая сохранение данных от этапа таргетинга до измерений.

Секрет успеха кроется в трех ключевых возможностях: собственных цифровых двойниках, синтетическом генерации данных и сегментации аудитории с помощью ИИ. Вместо того чтобы фрагментировать данные по системам, платформа сохраняет то, что компания называет «точностью сигнала» — поддерживая точность и контекст данных от этапа исследования до цифровой активации.

Генеральный директор Мэтт Дринквотер объясняет видение: «Маркетологи понимают, что объединение их стэков марктеха и адтеха не только повышает эффективность — оно улучшает показатели. Наша платформа дает брендам возможность легко переходить от исследований к активации, не теряя точности.»

Доказательства: реальное влияние в различных отраслях

Bright Mountain работает с клиентами среднего и крупного бизнеса в сферах розницы, туризма, товаров массового спроса и здравоохранения. В числе наград — особое упоминание о пятилетнем партнерстве с карибским туристическим советом, которое привело к самому большому росту посещаемости за историю региона.

Что сделало эту кампанию особенной, — это не только рост числа прибытий. Последующая работа показала, как интегрированная стратегия на основе данных адаптируется к реальным условиям — включая вопросы устойчивого развития и управление местным настроением. Это тот самый целостный, ориентированный на инсайты подход, который подтверждает эффективность единой платформы.

Что дальше: агентный ИИ и синтетические данные в масштабе

В будущем Bright Mountain планирует более широкое внедрение платформы Audience Intelligence с расширенными возможностями. В дорожной карте — развитие синтетической генерации данных и агентных двойников на базе ИИ, что позволит брендам получать более глубокие инсайты быстрее и упростит рабочие процессы кампаний.

Признание от MarTech Outlook свидетельствует о том, что рынок жаждет этого сдвига. Как отмечает Дринквотер, «Это доказательство того, что рынок жаждет интегрированного, ориентированного на инсайты маркетинга — и мы гордимся тем, что ведем за собой.»

Для брендов, уставших соединять разрозненные платформы и терять качество данных в процессе, интегрированный подход Bright Mountain Inc представляет собой другую модель: систему, в которой технологии, данные и стратегия работают как единое целое.