Sam's Club превращает Member's Mark в бренд с целью и акцентом на регенерацию

Sam’s Club прокладывает смелый новый курс для своего частного бренда Member’s Mark, позиционируя его как лидера в области регенеративных практик в секторе розничной торговли на складах. Этот сдвиг отражает меняющиеся ожидания потребителей внутри рынка участников, где покупатели все чаще требуют продукты, сочетающие качество, устойчивость и инновации, ориентированные на тренды.

Стратегический импульс стимулирует развитие бренда

Гигант складской торговли инвестировал значительные средства в укрепление портфеля Member’s Mark за последние 24 месяца. С 2020 года Sam’s Club запустил, переработал или обновил более 1200 продуктов под брендом Member’s Mark. Этот масштабный обновление вызвало отклик у потребителей — многие участники теперь называют качество Member’s Mark основным фактором при продлении членства, что свидетельствует о положительной реакции рынка участников на приверженность бренда к совершенству.

«Когда мы смотрим на то, что хотят наши участники, ясно видно, что они ищут больше, чем просто ценность», — сказала Пратибха Раджашекхар, старший вице-президент по частным брендам и закупкам в Sam’s Club. «Они хотят продукты, созданные с намерением — те, что отражают их ценности в отношении ингредиентов, процессов и экологического воздействия.»

Новая идентичность: «Создано с учетом наших участников и планеты»

Чтобы закрепить этот импульс, Sam’s Club представляет обновленную идентичность Member’s Mark, которая отражает его двойную приверженность качеству и устойчивости. Новая позиционирование подчеркивает инновации, соответствующие трендам, наряду с регенеративными практиками, сигнализируя о переходе бренда от ценностного игрока к ценностно ориентированному участнику рынка.

Обновление включает новую визуальную идентичность с тонким дизайном галочки, которая будет внедряться на упаковке в течение следующих 18 месяцев. Этот дизайн символизирует контроль качества и осознанный подход к закупкам, которые теперь определяют продукты Member’s Mark.

Регенерация в центре внимания

Вдохновленный обязательством Walmart стать регенеративной компанией к 2020 году, Sam’s Club поставил амбициозные цели для Member’s Mark к 2025 году. План регенеративных мер включает:

Трансформация ингредиентов и цепочек поставок

• Исключение определенных ингредиентов из продуктов питания и товаров для потребления
• Расширение ассортимента с товарами, сертифицированными по Fair Trade и этически sourced
• Расширение базы поставщиков сообщества Member’s Mark для создания более инклюзивных экономических возможностей

Снижение экологического воздействия

• Увеличение количества продуктов, использующих устойчивые текстильные материалы и возобновляемые источники
• Повышение доли товаров, произведенных с учетом благополучия животных и здоровья земли/океана
• Внедрение более перерабатываемых, многоразовых и компостируемых компонентов упаковки
• Борьба с вырубкой лесов в рамках sourcing для Member’s Mark

Ответственность поставщиков Sam’s Club мобилизует поставщиков Member’s Mark для участия в Project Gigaton™, частной инициативе Walmart, направленной на сокращение или избегание одного миллиарда метрических тонн выбросов парниковых газов — подчеркивая, как бренд использует свою рычаги влияния внутри рынка участников для системных изменений.

Инновации через сотрудничество с участниками

Ключевым элементом этого развития является сообщество Member’s Mark — сеть из более чем 40 000 участников Sam’s Club, которые совместно создают продукты, предоставляя обратную связь на каждом этапе жизненного цикла товара. Этот краудсорсинговый подход гарантирует, что развитие Member’s Mark отражает реальные желания потребителей, удерживая рынок участников в центре решений бренда.

Исторический контекст и масштаб

Member’s Mark был создан в 1998 году и прошел через объединение в 2017 году, когда Sam’s Club объединил свои 20 собственных брендов в единую платформу Member’s Mark. Сегодня бренд охватывает разнообразные категории — продукты питания, здоровье и благополучие, товары для малышей, одежда, дом и мебель, офис и технологии — что делает его краеугольным камнем ценностного предложения на рынке участников почти в 600 клубах в США.

Это преобразование — больше, чем ребрендинг; это переосмысление, которое признает, насколько сложным стал рынок участников. Покупатели в экосистеме Sam’s Club голосуют своими членствами за продукты, которые одновременно обеспечивают качество, инновации и ответственность.