Как слоган "Raise Your Bar" от CLIF BAR отражает следующую эволюцию фитнес-сообщества

CLIF BAR только что выпустила что-то большее, чем новый перекус — это полное изменение мышления, укорененное в брендовом платформе “Raise Your Bar”. Гигант энергетических батончиков делает ставку на то, что потребители хотят не только топливо; они ищут вдохновение.

Больше, чем Cookies & Creme: понимание новой кампании

Последний шаг бренда сосредоточен на запуске нового продукта и мультимедийной инициативе, которая стартует 3 февраля на платформах Meta, Google, YouTube и Amazon Prime Video. Но вот что интересно: настоящая история не в новом вкусе Cookies & Creme (хотя 11 г растительного белка в батончике — это солидно). Это культурный нарратив, который они строят вокруг личных достижений и преодоления ограничений.

Лозунг “Raise Your Bar” стал краеугольным камнем этой стратегии, потому что он напрямую обращается к тому, что действительно важно для активных людей — не только к питанию, но и к психологическому топливу, которое держит их в движении. Будь то осуществление мечты о марафоне или поиск времени для тренировки в хаосе, CLIF BAR позиционирует себя как партнер в этом личном путешествии.

Продукт: Производительность встречается с вкусом

Новый энергетический батончик Cookies & Creme создается с осознанной формулой: органовые, неГМО овсяные хлопья, растительный белок и вкус, который действительно приятен. Для бренда, который уже более 30 лет поддерживает спортсменов, этот релиз кажется скорее усовершенствованием, чем поворотом — он остается верным своему ядру, расширяя ассортимент вкусов в соответствии с меняющимися предпочтениями потребителей.

Игра в экосистему: партнерство с Strava и не только

Что делает этот запуск особенным, так это расширение партнерства с Strava, приложением для активных людей. Совместный брендированный контент, акции на мероприятиях и платформенные вызовы побуждают пользователей буквально “поднимать свою планку”, устанавливая и достигая новые фитнес-цели. Это превращает CLIF BAR из просто продукта в часть инфраструктуры образа жизни.

Почему это важно для более широкого рынка

За спиной у этого стоит поддержка Mondelēz International — компании с доходом примерно $36 миллиардов в 2023 году, управляющей культовыми брендами по всему миру — у CLIF BAR есть дистрибуция и ресурсы, чтобы сделать этот лозунг узнаваемым. Кампания позиционирует бренд на пересечении здоровья, производительности и эмоционального удовлетворения, областей, которые продолжают доминировать в потребительских расходах.

Инициатива “Raise Your Bar” меньше о демонстрации технических характеристик продукта и больше о создании культурной точки соприкосновения, где достижения и удовольствие сосуществуют. Вот в чем настоящее нововведение.

Для более подробной информации: CLIFBar.com