Знаменитые билборды на Таймс-сквер приобрел новый владелец: вот кто теперь контролирует рекламное пространство

Крупное изменение происходит на одном из самых престижных рекламных мест в мире. Providence Equity Partners, инвестиционная компания из Бостона, заключила многолетний договор аренды на девять премиальных билбордов на Two Times Square (2TS) и 1600 Broadway — закрепив контроль над одними из самых востребованных цифровых рекламных площадей на планете.

Билборды по этим двум адресам в Манхэттене давно считаются одними из самых заметных рекламных активов в мире, привлекая более 100 миллионов посетителей в год и генерируя свыше миллиона ежедневных рекламных показов. Теперь вопрос о том, кто владеет билбордами на Таймс-сквер, получил ясный ответ: Providence Equity Partners является арендатором, а OUTFRONT Media Inc. ( — публичная компания, торгующаяся на NYSE), управляет ими от имени Providence по долгосрочному договору управления.

Сделка и её масштаб

Providence приобрела аренду напрямую у Universal Branding Group и одновременно заключила партнерство с OUTFRONT Media, крупным оператором наружной рекламы в Северной Америке. Эта схема обеспечивает продолжение работы билбордов с крупными рекламодателями по существующим долгосрочным контрактам, одновременно подготавливая активы к более эффективной монетизации в будущем.

Сами локации являются легендарными в рекламных кругах. Two Times Square, в частности, сохраняет статус одного из самых старых мест для размещения вывесок в Таймс-сквер. Цифровые билборды хорошо заметны пешеходам и часто распространяются в социальных сетях, что увеличивает их ценность за пределами традиционных показов.

Почему это важно

Люси Добрин, управляющий директор Providence, подчеркнула важность приобретения: «Это одни из самых премиальных цифровых билбордов в одном из самых оживленных мест на планете». Компания планирует расширить сотрудничество с OUTFRONT, которая уже почти три года является портфельной компанией Providence.

Майкл Домингес, старший управляющий директор и главный инвестиционный директор Providence, добавил, что компания «гордится тем, что управляет этими знаковыми активами», и рассматривает инвестицию как естественное расширение существующего партнерства с OUTFRONT. Со стороны OUTFRONT главный коммерческий директор Энди Сриубас отметил, что управление этими знаковыми локациями позволяет рекламодателям «демонстрировать свои бренды как никогда раньше», используя как физическую видимость, так и цифровой охват.

Предыстория: кто стоит за сделкой

Providence Equity Partners работает в сфере инвестиций с 1989 года, инвестировав более $32 миллиардов в более чем 170 компаний портфельных инвестиций. Компания специализируется на медиа, коммуникациях, образовании и технологиях в Северной Америке и Европе. OUTFRONT Media управляет одним из крупнейших и наиболее разнообразных портфелей билбордов, транзитной и мобильной рекламы в Северной Америке.

Несколько юридических консультантов обеспечили правильное оформление сделки, гарантируя, что все стороны были должным образом представлены в этой высокопрофильной сделке.