Compana Pet Brands переименовывается, чтобы отразить развитие за пределами наследственной марки Manna Pro

Индустрия ухода за домашними животными переживает беспрецедентный рост: 90,5 миллиона домашних хозяйств в США — это 70% всех домов — уже владеют питомцами. Среди них 57,5 миллиона содержат нескольких животных, а 25,7 миллиона семей имеют виды, отличные от собак и кошек. Этот расширяющийся рынок побудил Compana Pet Brands (ранее Manna Pro Products) представить смелый корпоративный ребрендинг, отражающий её трансформацию в диверсифицированную империю по уходу за питомцами.

Стратегический ребрендинг сигнализирует о смене рынка

Новая идентичность Compana Pet Brands означает не просто смену названия — это фундаментальный сдвиг в позиционировании компании в сфере ухода за животными. Вместо того чтобы фокусироваться на одном флагманском продукте, ребрендинг признаёт органичный рост компании и агрессивную стратегию приобретений, которая за последние пять лет кардинально изменила бизнес.

Обновлённый логотип Compana Pet Brands задуман как визуальный манифест, с дизайном “Crest”, включающим несколько силуэтов питомцев, переплетённых в единую композицию. Эта визуализация передаёт основную философию компании: предоставление комплексных решений по уходу для различных видов. Органические формы и природная цветовая палитра дополнительно подчеркивают приверженность Compana ответственным sourcing и устойчивым практикам.

Рост за счёт приобретений

Приобретения стали центральной частью стратегии расширения Compana, составляя почти половину общего роста компании. За пять лет организация успешно интегрировала 15 брендов, увеличив штат до примерно 700 сотрудников по всему миру. Такой быстрый рост не повлиял на операционную гибкость — руководство отмечает, что культура сотрудничества и прозрачная система принятия решений позволяют сохранять ощущение “малой компании” несмотря на корпоративный масштаб.

Недавние цели приобретений демонстрируют осознанную стратегию: премиальные бренды здоровья, такие как Nutri-Vet, Vet’s Best и Natural Care; бренды суперфудов, например Fruitables; специалисты по уходу, такие как Espree; а также лидеры прямых продаж потребителям, включая Doggie Dailies и Dinovite. Приобретение Oxbow Animal Health закрепило за Compana статус крупнейшего производителя в категории кормов для мелких животных, а Bullymake усилил предложения для собак, склонных к мощному жеванию.

Сбалансированный портфель по всем категориям питомцев

Современный портфель Compana отражает осознанную диверсификацию: примерно 50% доходов приходится на продукты для собак и кошек, остальные — на мелких животных, птиц для двора, домашних птиц и конский корм. Такой архитектурный баланс позиционирует компанию как практически единственного конкурента, охватывающего весь спектр демографических групп владельцев питомцев.

Генеральный директор Джон Хоу подчеркивает это отличие: «Ни одна другая компания по уходу за питомцами не обслуживает такой широкий спектр животных, как Compana». Эта позиция становится всё более актуальной по мере ускорения трендов гуманизации домашних животных и роста спроса на премиальные продукты во всех категориях.

Миссия и влияние на сообщество

Заявленная миссия Compana — «заботьтесь о том, что любите» — выходит за рамки коммерции и включает экологическую ответственность. Компания обязалась строить ответственные отношения с поставщиками, внедрять экологичные упаковки, делать производство более экологичным и участвовать в инициативных программах для сообществ. Эти усилия соответствуют растущим ожиданиям потребителей, что бренды по уходу за питомцами демонстрируют социальную и экологическую ответственность.

Обзор компании и структура собственности

Работая из штаб-квартиры в Сент-Луисе и на глобальных рынках, Compana производит и распространяет более 20 брендов для домашних хозяйств в различных категориях питомцев. Компания ведёт свою историю с 1842 года, укрепляя свои позиции в области питания и ухода за животными. Carlyle, глобальная инвестиционная компания, управляющая $301 миллиардом в активах, владеет долями и предоставляет стратегические рекомендации по международному расширению и приобретениям. Подробнее на сайте companapetbrands.com.