Web3 призван изменить основу Интернета.

На прошлой неделе я писал окак новый социальный протокол, Farcaster, меняет отношения между социальными платформами, пользователями и данными.

Web3 передает власть обратно пользователям от платформ. Теперь эта смена происходит также в электронной коммерции.

Бренды, приготовьтесь к нарушениям. Предстоит много возможностей.

Сегодня мы рассмотрим:

• Большая картина: Власть пользователям
• Электронная коммерция: сегодня и в прошлом
• Web3 встречает электронную коммерцию
• Почему сейчас? Следующий суперцикл
• Что дальше

Давайте погрузимся. 🦈

Эта статья опубликована в сотрудничестве с Протокол Бозона.1

Общая картина – «Сила в руках пользователей»

В Web3 пользователи владеют своими данными и контролируют доступ к своим данным независимо от платформы, на которой они находятся.²

По сути, мы переходим от закрытых платформ к открытым протоколам.

Телепортэто социальный протокол.

Но эта трансформация затрагивает не только социальные платформы, но и все платформы, присутствующие в современном интернете. Протоколы контента (Mirror, Paragraph и т. д.), протоколы идентификации или даже коммерческие протоколы.

На самом абстрактном уровне сегодняшний Интернет представляет собой набор платформ, на которых размещена разрозненная информация, принадлежащая этим платформам.

Web3 возвращает пользователю владение этой информацией, разрушая платформы и обеспечивая взаимодействие, компоновку веб-ресурсов и более эффективный обмен ценностями.

• Экономисты скажут, что мы переходим от рыночной олигополии к свободной рыночной экономике.
• Маркетологи сказали бы, что мы создаем новый потребительский опыт с помощью стимулов собственности и совместного участия.
• Прагматики скажут, что мы возвращаем власть обратно человеку.

Большой «протокол», затронутый этим изменением, - электронная коммерция.

Подобно тому, как Интернет демократизировал доступ к информации, Веб3 теперь демократизирует электронную коммерцию. И мы на пороге потенциальной массовой адаптации.

Похоже на книгу с семью печатями?

Мы разберем это.

От наших партнеров

LimeChain - Консалтинг и разработка блокчейна

LimeChain, компания Gate, являющаяся пионером в индустрии Web3 с 2017 года, выступает в качестве надежного консультанта и технологического партнера для предоставления комплексных решений. Не уверены в своем проекте? Позвольте им продемонстрировать мощь блокчейна с помощью PoC/MVP. Их архитекторы гарантируют безупречно разработанные продукты с полным обслуживанием и поддержкой.

Узнать больше

Электронная коммерция: сейчас и тогда

Первая когда-либо сделка, состоявшаяся онлайн, произошла в 1994 году. Это был компакт-диск Ten Summoner’s Tales Стинга, который вошел в историю и был на первых полосах газет.

Это довольно невероятно читатьОхват The New York Timesна этом. Люди беспокоились о проблемах конфиденциальности кредитных карт в Интернете. Электронная коммерция казалась самой чужой вещью в мире.

И тогда снежок начал катиться:

• В 1995 году был запущен Amazon.
• В 1998 году была запущена первая платёжная система для электронной коммерции PayPal.
• В 2000 году Google запустил онлайн-рекламу (Google Adwords).
• В 2004 году был запущен Shopify. Это было первое программное обеспечение для корзины покупок такого рода, позволяющее миллионам розничных продавцов создавать свои собственные интернет-магазины.
• В 2011 году начался WooCommerce. Как конкурент Shopify, он представил первый способ запуска сайтов электронной коммерции на WordPress.
• В 2017 году Instagram представил товары для покупок.
• В 2021 году Covid-19 вызвало 77%увеличение транзакций в электронной коммерции.

И теперь мы на пороге следующего преобразования. История повторяется.

Недостаток инструментов и инфраструктуры в 1990-х годах сделал очень сложным создание интернет-магазинов для ранних пользователей интернета.

На столько сложно, что решение проблем электронной коммерции в масштабе превратилось в многотрллионный долларовый бизнес (кашель Amazon кашель).

Пока Amazon составляла 39.5% Из всех розничных продаж электронной коммерции в США в 2022 году даже самые простые интернет-пользователи могут открывать магазины электронной коммерции с помощью таких инструментов, как WooCommerce, Etsy или Shopify.

Точно так же создание веб-страницы в 1990-х годах требовало команды опытных разработчиков. Сегодня моя 80-летняя бабушка может создать ее за минуты с помощью таких инструментов, как Squarespace или Wix.

Что случилось?

Стандартизация, инфраструктура и инструменты демократизировали присутствие в сети.

Власть для пользователей.

Сотрудничайте с нами

⚡️ Получите доступ к более чем 8 тыс. лидеров индустрии Web3 👀

Сотрудничайте с Dematerialzd, чтобы ваш бренд попал перед тысячами лидеров индустрии Web3 и получите доступ к сети Dematerialzd для развития вашего бизнеса.Свяжитесь сегодняили ответьте на это письмо.

Web3 встречает электронную коммерцию

Web3 готов занять значительное место в будущем электронной коммерции и имеет потенциал революционизировать способ покупки и продажи товаров и услуг онлайн.

Несколько месяцев назад, WooCommerceсотрудничал сБозонный протокол. И это большая сделка для электронной коммерции.

Почему? WooCommerce - это бесплатный плагин с открытым исходным кодом, который превращает любой веб-сайт на WordPress в мощный интернет-магазин, обслуживающий более 3,9 млн магазинов.³

Давайте распакуем это.

Это партнерство облегчает продажу физических товаров, связанных с NFT (незаменимыми токенами), для брендов и продавцов.

Как только физический товар подключается к NFT, им можно свободно торговать «в сети», то есть без необходимости в централизованной платформе. Это работает до тех пор, пока кто-то гарантирует, что NFT можно обменять на физический товар в любое время.

Протокол Бозона делает именно это.

• Это позволяет брендам (и буквально каждому) продавать физические вещи в качестве NFT онлайн, в виртуальных мирах и на рынках NFT.
• Пользователям гарантировано получить товар или вернуть деньги.

Вот как это работает подробно:

WooCommerce - популярный инструмент для продажи товаров онлайн. Протокол Бозонаиспользует блокчейн для обработки транзакций. Вместе они позволяют продавцам легко превращать физические предметы в NFT. Это означает, что когда вы покупаете что-то, вы можете получить цифровой токен, который доказывает, что это реально, и показывает, кому он принадлежит.

Затем эти токены становятся частью экономики Web3, перемещаясь до тех пор, пока кто-то не решит их использовать. Когда они готовы, они переходят на веб-сайт продавца, который работает с Boson Protocol, чтобы переключить NFT на фактический продукт.

Для пользователей это замечательно. Их «активы» теперь находятся в Интернете. Это означает, что на любой платформе они могут доказать владение физическим предметом, давать займы под него или продавать его, не полагаясь на централизованные рынки. Это огромно.

Для брендов и продавцов это здорово. Теперь у них есть легкий доступ к полностью децентрализованной системе электронной коммерции, которая открывает:

• Аутентичность и трассируемость: Для обеспечения трассируемости и аутентичности продукции в контексте предстоящего Цифрового Паспорта Продукта (DPP) в Европе.
• Подлинные ограниченные издания: Цифровые двойники могут прозрачно ограничивать коллекции on-chain, исключая необходимость полагаться на слово бренда.
• Маркетинг после покупки: Владение NFT и физического предмета, связанного с ним, открывает уникальные опыты после покупки и генерирует огромное количество данных через прямой канал для потребителя для брендов.

Это новый способ маркетинга и продажи вещей, которого раньше не было возможным.

Электронная коммерция в основном становится намного более прозрачной, недоверчивой и открытой - особенно для малого бизнеса. Им не нужно быть специалистами в области технологий или тратить много денег, чтобы начать продавать товары с цифровыми аналогами.

И это возвращает власть пользователям.

История повторяется? Думаю, да.

Подписаться

Каков масштаб этого?

• В 2022 году,глобальные розничные продажи в электронной коммерциипрошел $5T впервые и к 2025 году ожидается, что общие расходы превысят $7T, несмотря на замедление роста
• Годовая ставка роста (CAGR) с 2024 по 2028 год прогнозируется на уровне 9.83%
• Есть как минимум 2.14B потребителейпокупки в интернете(28% всех людей по всему миру) и к 2025 году прогнозируется, что только в США будет 291 млн онлайн-покупателей
• WooCommerce является лидером на рынке среди настраиваемых платформ электронной коммерции с 39%доля рынка (по сравнению с 15% для Squarespace и 10% для Shopify)

Доля рынка ведущих платформ и технологий электронной коммерции по всему миру на 2023 год (GateStatista)

Тем временем существующие игроки в электронной коммерции, такие как Visa, Shopify, PayPalилиVenmoначал интеграцию криптовалют, NFT и блокчейна в своё предложение.

Сейчас самое время сделать это.

Web3 Commerce: Краткое объяснение

Почему это уникально активируется через Бозон?

Давайте оставим все просто:

Без гарантии блокчейна NFT по сути является обещанием - бумажной гарантией - от бренда.

Рассмотрим два сценария:

• Основная торговля:Adidas и Bugatti недавно сотрудничалина лимитированную футбольную обувь, аукционируют 99 NFT, которые соответствуют физическим предметам. Покупателям придется доверять Adidas в доставке фактической обуви, рискуя получить NFT, но не получить физический продукт.
• Вторичная торговля: Если вы купите Nike X RTFKT CryptoKick NFTи его физический аналог на бирже, нет гарантии, что вы получите физический предмет. Вы должны доверять продавцу или бирже, чтобы выполнить сделку.

Это общая проблема при токенизации любого актива вне цепи.

Протокол Бозонарешает это с гарантией на цепи, что покупатель получает физический товар или возврат средств, не нуждаясь в доверии к какой-либо стороне. У них есть работал сбренды, такие как Tommy Hilfiger, DRESSX и многие другие.

POLL

Вы понимаете торговлю Web3?

Наконец-то! 💪

Мне все еще это запутано 😵‍💫

8 ГОЛОСОВ ·

Почему сейчас? Новый суперцикл

Что происходит сейчас? Три тренда:

1. Инфраструктура Web3 зреет
2. Новая демография потребителей, привыкших к Web3, входит на рынок
3. Мы находимся в начале еще одного цикла принятия Web3

Давайте распакуем каждый из них.

1. Инфраструктура Web3 совершенствуется

Мы по сути потратили последние 14 лет с момента появления Биткоина, создавая инфраструктуру "блокчейн". За последние 3 года мы увидели огромный прогресс:

• Лучшие инструменты: у брендов теперь есть огромный выбор поставщиков решений для выбора, охватывающих все цепочки создания ценности, начиная с вступления в кошелек (Gate.io)Магия, Динамичный, Privy, Твид, Web3Auth, и т.д.) для управления всеми пользователями или готовыми индивидуальными строительными блоками (например, ThirdWeb, Venly, и т.д.). Протокол Boson теперь предоставляет инструменты для коммерции Web3. партнер Dematerialzd
• Улучшенный UX: Встроенные кошельки, MPC (мультипартийные вычисления), Абстракция учетной записи значительно упростят использование кошелька. Узнать большездесь.
• Масштабируемость: количество L2 для Ethereum продолжит увеличиваться. Тем временем высокомасштабируемые цепочки L1, такие как Solana, Sui, Aptos или Near, вероятно, появятся как альтернативы Ethereum для брендов.

Джозеф Любин, Сооснователь Ethereum и ConsenSys, изложил прогресс инфраструктуры Web3 в своем выступлении на Paris Blockchain Week 2023:

«Мы больше не находимся в периоде, подобном буму точек ком, полном иррационального восторга по поводу многих захватывающих идей, для которых еще не было достаточной инфраструктуры. Мы находимся в периоде, очень похожем на пост-кризисный период после точек ком, когда экономические и геополитические вызовы являются экстремальными, и иррациональные восторги маловероятны. Да, в нашей сфере будут еще больше великих инноваций, но разница между сейчас и 12 годами, предшествующими '22, заключается в том, что тогда мы строили инфраструктуру, а сейчас у нас есть достаточная масштабируемость и постоянно улучшающаяся удобство использования, так что реальные использования привлекательны для многих людей и компаний. С недавним использованием нашей технологии таким многими крупными брендами мы теперь оказались в эре коммерции Web3.»

Джозеф Любин на Paris Blockchain Week 2023.

Действительно, замечательно, насколько похоже развитие интернет-инфраструктуры. Марк Андрессен, сооснователь a16z,сказал:

«Это единственный раз, когда я сказал, что [Web3] похож на интернет. Если вернуться ко всем моим историческим заявлениям, можно представить, что с моим опытом я мог бы сказать это примерно 48 раз. Я никогда раньше не делал подобных сравнений».

Мы рано.

Technology vs капитализация криптовалютного рынка ( Партнеры архитекторов)

2. Возникающий потребительский демографический

Тезис заключается в том, что следующий цикл привлечет волну крипто-знающих потребителей, жаждущих подлинных, инновационных впечатлений от Web3, предлагая им полный спектр использования их виртуальных активов без ограничений брендами или платформами.

По всему интернету время, проведенное в виртуальных пространствах, растет, особенно среди поколения Z и миллениалов:

• 45%поколения Z & A заявили, что они практически постоянно находятся в сети.
• В США, 38% Поколение Z проводит более четырех часов в день в социальных сетях и еще больше времени тратит на контент или игры — больше, чем любое другое поколение. По состоянию на февраль 2022 года у Roblox было почти 55 миллионов ежедневных пользователей. Minecraft имеет около 140 миллионов активных пользователей в месяц, а Fortnite — около 80 миллионов.
• 70% of игроков Fortnite заявили, что они покупали специальные наряды и персонажей - не для игровой выгоды, а просто чтобы выглядеть стильно.
• На последних Изучение Roblox, 56% пользователей поколения Z теперь говорят, что стилизация своего аватара для них важнее, чем стилизация себя в реальном мире. 50% 'очень' или 'чрезвычайно' вероятно рассмотрят бренд в реальном мире после того, как наденут или попробуют виртуальную вещь бренда. В 2023 году общее количество обновлений аватара выросло на 38% YoY до 165 миллиардов, и люди купили почти 1,6 миллиарда цифровых предметов моды и аксессуаров, что на 15% больше по сравнению с прошлым годом.
• McKinsey & Companyоценкичто к 2023 году метавселенная может быть оценена вплоть до $5 триллионов, а ее влияние на электронную коммерцию может составить от $2 триллионов до $2.6 триллионов.

Сегодняшние потребители, особенно молодое поколение, всегда покупают, смешивают и испытывают несколько каналов одновременно: социальные медиа, онлайн-платформы, в реальной жизни, на телефонах, ноутбуках и за их пределами.

Чем больше времени люди проводят в Интернете, тем больше цифровой ценности они создают и потребляют, в том числе виртуальные продукты.

Естественно, эти потребители являются веб-третьими:

• У нас теперь есть Сотни миллионоввладельцев криптовалют по всему миру.
• В 2021 году,94% всех покупателей криптовалютмиллениалы и поколение Z в возрасте до 40 лет.
• 93 миллионавзрослые американцы владеют каким-то видом криптовалюты

И это не только о том, чтобы быть в онлайне, но и о новом богатстве тоже:

• GenZимеет $360B в располагаемом доходе, примерно 25% из них владеют акциями, и 59% считают, что они могли бы 'стать богатыми', инвестируя в криптовалюту
• Миллениалы и поколение Z составляют 60% 52+MАмериканцы, владеющие криптовалютой
• Есть 88,200 криптовалютымиллионеры по всему миру

Что сейчас захватывает, так это то, что кажется, мы на пороге бычьего рынка, который может быть больше всего, что мы когда-либо видели.

Мы видели рекордные поступления активов⁴благодаря недавно запущенному Bitcoin ETF, следующее уменьшение награды за блок в Bitcoin⁵подходит, и настроение инвесторов растет.

Для брендов это огромная возможность стать частью этого, оставаться актуальными и встречаться с потребителями там, где они находятся.

3. Следующий цикл принятия Next Web3 для брендов

В то время как бычий рынок 2021-2022 года принес нам множество брендов, которые капитализируют на новом тренде NFT, мы не видим более зрелых активаций Web3.

На самом деле, почти 50% Топ-100 мировых брендов Interbrand уже запустили активации Web3.

Мы рассмотрели многое с Dematerialzd в наших деловых случаях (Starbucks, Nike, Lacoste, Gucci, Фиат).

В основном мы видим шесть основных случаев использования Web3 для брендов:

1. Маркетинг после покупки
2. Фиджитальный опыт
3. Аутентификация и отслеживание продуктов
4. Сообщество & совместное творчество
5. Монетизация IP
6. Приложения лояльности

Часто эти примеры использования перекрываются и могут быть объединены в 4 отдельные категории:

1. Токенизация и Фиджиталы
2. Лояльность и вознаграждения
3. Сообщество и погружающая торговля
4. Данные и аналитика

Мы рассмотрели много этогоздесь.

В 2024 году бренды становятся намного умнее и стратегичнее, находя различные способы внедрения web3 за пределами просто выпусков NFT и маркетинговых трюков.

Конечная цель (по крайней мере, в краткосрочной перспективе) будет в том, чтобы бренды объединяли все эти четыре категории в одиночные активации бренда, глубоко встроенные в свою брендовую экосистему.

Коммерция Web3 сыграет важную роль в завершении этого микса. И может быть полезна для бизнеса также:

• 85+%для американских продавцов включение криптовалютных платежей считается высокоприоритетным
• Торговцы, принимающие криптовалютные платежи, увидели средний ROI в327% и 40%увеличение числа новых клиентов
• Клиенты, использующие криптовалюту, потратили около $250 more за транзакцию

Disclaimer：

1. Эта статья перепечатана из [Дематериализованный], Все авторские права принадлежат оригинальному автору [MARC BAUMANN и JACY L. YOUN]. Если есть возражения против этого перепечатывания, пожалуйста, свяжитесь с Gate Learnкоманда, и они незамедлительно справятся с этим.
2. Отказ от ответственности за обязательства: Взгляды и мнения, высказанные в этой статье, являются исключительно точкой зрения автора и не являются инвестиционным советом.
3. Переводы статьи на другие языки выполняются командой Gate Learn. Если не указано иное, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.