Pesquisa Anual da Indústria de Jogos em Cadeia 2023: Adquirir novos usuários é o maior desafio, e ainda há espaço para o modelo P2E se desenvolver

Original: Relatório sobre o estado da indústria BGA 2023

Compilação: Zen, PANews

Agora em seu terceiro ano consecutivo, o BGA State of the Industry Report foi lançado pela Blockchain Blockchain Game Alliance e preparado pela empresa de consultoria Web3 Emfarsis com uma pesquisa com 526 profissionais de jogos Blockchain. Ele fornece um recurso abrangente para as partes interessadas da indústria, fornecendo informações importantes sobre o estado atual da indústria, crescimento potencial e tendências emergentes.

Toda a atividade de jogos Web3 caiu significativamente em comparação com o pico do Bull Market em 2021, mas os projetos mudaram seu foco para melhorar a ocupação e retenção de jogadores, enquanto o Blockchain tem desenvolvido infraestrutura para transações seguras, escaláveis e mais suaves. Coletando dados por meio de uma pesquisa online, o relatório visa avaliar as perceções dos profissionais de jogos Blockchain sobre o estado atual da indústria, refletindo a perspetiva coletiva da indústria dois anos após o atual inverno de criptoativos, identificando os desafios e oportunidades enfrentados em 2024.

Vantagens do Blockchain Gaming

Na entrevista da pesquisa de 2023, 76,2% dos entrevistados acreditam que a propriedade dos ativos dos jogadores é o maior benefício que o Blockchain pode trazer para os jogadores. E desde que a pesquisa começou, em 2021, esse também tem sido o consenso geral dos profissionais do setor.

Nos jogos Web2, embora os jogadores também possam possuir itens de jogo e negociá-los em mercados especializados, os termos e condições técnicas desses jogos sempre proibiram que eles fossem trocados por valor real fora do jogo. Com o advento da tecnologia Blockchain, os jogadores podem realmente possuir, negociar e coletar recursos no jogo, skins e outros itens digitais em vez de alugá-los de desenvolvedores ou editores de jogos. Isso proporciona aos jogadores direitos de propriedade real e propriedade, uma área tradicionalmente controlada por desenvolvedores e editores de jogos, o que abre múltiplas possibilidades de interoperabilidade entre jogos, composição de jogos, novos modelos de negócios e estratégias de monetização, entre outras coisas.

Após a propriedade de ativos, o novo modelo de receita e o modelo de recompensa do jogador foram identificados na pesquisa como a segunda e terceira maiores vantagens dos jogos Blockchain, respectivamente. Em três pesquisas desde 2021, esses dois pontos fortes ficaram em segundo ou terceiro lugar. Existem diferenças subtis entre as regiões no que diz respeito à perceção destes dois pontos fortes. Os entrevistados nos EUA, Europa e Oceania acreditam que o novo modelo de receita deve ser a segunda maior vantagem, enquanto os entrevistados na Ásia e na América Latina dão mais ênfase aos modelos de recompensa dos jogadores. Mais da metade (52,1%) dos entrevistados acredita que, dentro de 12 meses, pelo menos 20% da indústria de jogos provavelmente alavancará a tecnologia Blockchain de alguma forma.

Desafios dos Jogos Blockchain

Mais de metade dos inquiridos afirmou que a aquisição de novos utilizadores continua a ser o maior desafio que a indústria enfrenta. Apesar da adoção de um modelo free-to-own e free-to-play (F2P), com elementos Blockchain como opção, melhorando a acessibilidade, a questão da atração de novo tráfego ainda está dificultando o ímpeto da indústria.

A má jogabilidade é outra questão importante, já que os jogos Web3 tendem a ser sem brilho em termos de funcionalidade e jogabilidade em comparação com os jogos Web2. No entanto, em 2023, alguns jogos Web3 estão começando a quebrar o gelo e esse estereótipo. Jogos como My Pet Hooligan e Illuvium estão no centro das atenções pela sua alta qualidade. Star Atlas, que está atualmente em desenvolvimento, também é um jogo altamente antecipado, usando Unreal Engine 5 e potencialmente rivalizando com títulos de classe mundial, como Star Citizen e EVE Online. Outros jogos Web3 que receberam aclamação da crítica incluem o jogo de cartas (CCG) Cross the Ages, que inclui um modo história e um modo jogador contra jogador, semelhante aos CCGs Web2 como Hearthstone, e o jogo de simulação Upland, onde os jogadores podem comprar e negociar propriedades virtuais que representam marcos do mundo real.

Em 2023, a regulação ressurgiu como uma preocupação fundamental para o setor, saltando do 10º para o 5º lugar em 2022. Dadas as frequentes conversas e disputas entre o espaço de Criptoativos e reguladores ao longo do ano passado, não é surpreendente voltar a focar neste aspeto. No entanto, na primeira pesquisa do setor realizada em 2021, a regulamentação foi citada como o desafio número um enfrentado pelo setor, e havia preocupações de que o ritmo de adoção de criptoativos diminuiria se os países começassem a implementar políticas ou medidas de conformidade mais rígidas. Além disso, era difícil para os fundadores da Web3 manter clareza ou confiança em um ambiente regulatório incerto, o que era uma reação normal daquela época, já que os primeiros jogos Blockchain eram altamente financeirizados.

Em dois anos consecutivos de pesquisas, os entrevistados concordaram unanimemente que o “inverno dos Criptoativos” teve o maior impacto negativo nos jogos Blockchain. Com a chegada do Bear Market e a perda de interesse na Web3 por parte das massas e dos meios de comunicação, mesmo aqueles que continuam a jogar ativamente o jogo podem ter experimentado algum cansaço devido à estagnação do mercado. De acordo com o DappRadar, o número de jogadores ativos para jogos Web3 em 2023 diminuiu ligeiramente em comparação com 2022, com uma média de 2,2 milhões de usuários ativos mensais (MAU) em 2023, uma queda de 15,4% em relação à média de 2022 de 2,6 milhões de usuários ativos mensais (MAU). Ainda assim, as empresas estão a usar este tempo para construir soluções que melhorem a experiência de jogo e facilitem uma melhor acessibilidade para os jogadores. As coisas estão começando a melhorar à medida que os usuários ativos mensais começam a aumentar para 2,6 milhões em outubro de 2023, o que é um bom presságio para o próximo ano.

Em seguida, as principais preocupações dos entrevistados são os eventos macroeconômicos. Eventos macro globais, como recessões, criaram um ambiente de instabilidade financeira que limita o acesso ao capital, exacerbando os desafios. Além disso, as tensões geopolíticas exacerbaram ainda mais a complexidade, tornando mais difícil para as empresas emergentes navegar e prosperar no mercado global. O inverno dos criptoativos e a macroeconomia global são fatores externos que afetam o setor. Em conjunto, eles são a força mais forte para pressionar os jogos Blockchain, com 51,3% e 45,2% dos entrevistados mencionando esses dois fatores em 2022 e 2023, respectivamente. Isso mostra que os profissionais da indústria de jogos Blockchain acreditam que, uma vez que o mercado melhore, suas empresas e projetos crescerão fortemente.

A única questão no espaço Web3 que é considerada um desafio interno é a proibição de Tokens Não Fungíveis pelos estúdios de jogos tradicionais. Este ocupa o terceiro lugar em 2022 e 2023, representando 8,7% e 11,0%, respetivamente. Proibições notáveis no ano passado incluem uma proibição da desenvolvedora de Minecraft Mojang Studios, que está preocupada que tokens não fungíveis possam afetar a experiência inclusiva da comunidade do jogo porque nem todos os jogadores têm acesso a tokens não fungíveis; Rockstar Games, desenvolvedora de Grand Theft Auto, bane tokens não fungíveis e Criptoativos, pois temem que os direitos do jogo sejam distribuídos e monetizados sem o consentimento explícito da editora. Devido à natureza especulativa dos jogos de Token Não fungível, a Coreia do Sul também proibiu explicitamente os jogos de Token Não Fungível.

Equívocos sobre jogos Blockchain

Desde 2021, os entrevistados acreditam que o maior equívoco em torno do jogo Blockchain é que as pessoas pensam que é um golpe ou esquema Ponzi. Em 2023, 70,0% dos entrevistados acreditam que essa ainda é a maior falácia sobre o setor. Em 2022, foi de 69,5% e em 2021 foi de 59,0%, sugerindo que os profissionais de jogos Blockchain estão prestando mais atenção a esse equívoco.

Embora tenha havido alguns projetos fraudulentos no espaço, esses maus atores não são representativos de todo o ecossistema de jogos Blockchain. Infelizmente, suas ações maliciosas afetaram a reputação geral da indústria. Tal como acontece com qualquer investimento ou tecnologia emergente, os indivíduos devem ter cautela, realizar uma pesquisa aprofundada e compreender os riscos potenciais antes de participar. É igualmente crucial que a indústria adote as melhores práticas e medidas regulamentares para criar confiança entre os utilizadores.

Outro equívoco citado por 46,4% dos entrevistados em 2023 é que sempre há uma conexão entre os criptoativos e a Deep Web. Esta parece ser uma preocupação crescente para os profissionais de jogos Blockchain, já que 38,0% dos entrevistados destacaram essa questão em 2022 e 38,2% em 2021. Relatos da grande mídia de que criptoativos estão sendo usados para cometer crimes e financiar atividades terroristas podem ter alimentado essa perceção. A indústria precisa fazer mais educação, demonstrar a transparência do Blockchain e rastrear transações relacionadas ao crime para a aplicação da lei, e fazer mais para educar ainda mais o público mainstream sobre os benefícios do Blockchain.

IPs e praticantes de jogos Web2 estão se transformando em Web3

O jogo ruim é considerado o segundo maior desafio enfrentado pela indústria em 2023, com 36,7% dos entrevistados apoiando essa visão. Talvez a principal razão para essa perceção seja comparar os jogos Web3 recém-financiados com o trabalho dos estúdios Web2 que vêm desenvolvendo jogos há décadas. Quando questionados sobre o maior impacto positivo na indústria de jogos em 2023, 19,8% dos entrevistados acreditam que os estúdios de jogos tradicionais estão lançando jogos de token não fungível, enquanto 15,2% acreditam que os jogos Web2 (ou tradicionais) estão fazendo a transição para a Web3. Em conjunto, estes dados mostram que 35,0% dos inquiridos acreditam que o impacto positivo do pivot dos estúdios de jogos Web2 para o espaço Web3 vem do talento, experiência, notoriedade da marca e enorme audiência mainstream que os estúdios Web2 trazem.

Grandes estúdios de jogos têm explorado e experimentado neste espaço, e muitos deles veem o potencial dos jogos Blockchain para impulsionar toda a indústria de jogos. Alguns estúdios Web2 têm trabalhado em versões Web3 de IPs populares ou desenvolvendo novos jogos Web3 sob seus estúdios. Isso inclui, mas não está limitado a, gigantes de jogos tradicionais, como CCP Games (EVE Online), Nexon (MapleStory), Ubisoft, Square Enix, Bandai Namco, etc. Mais de um terço (37,8%) dos profissionais de jogos Blockchain acreditam que a adoção do Blockchain por grandes estúdios de jogos Web2 pode impulsionar a indústria.

Drivers de Blockchain Gaming

Além da adoção do Web3 por grandes estúdios de jogos Web2, as melhorias nos jogos são outro grande impulsionador, representando quase um terço dos questionários. Esses dois fatores estão no topo da lista desde 2021, e se complementam – grandes estúdios tradicionais podem trazer experiência e talento para trazer mais jogos Web3 ao mercado e elevar mais jogos Web3 ao mesmo nível dos jogos Web2.

Fora dos três primeiros, houve um aumento significativo na consideração de melhorar a integração e a acessibilidade, ocupando o quarto lugar com 27,8% do total de respostas. E em 2022, está apenas em 10º lugar, o que significa que a indústria está cada vez mais focada em tornar os jogos Blockchain mais acessíveis. Outra tendência notável é que os entrevistados veem o lançamento de mais jogos Blockchain como um driver significativo para a indústria, saltando do 12º lugar em 2021 para o 6º lugar em 2023. No geral, um em cada quatro entrevistados (25,7%) disse acreditar que lançar mais jogos online ajudará a impulsionar a indústria, e que mais jogos significa uma variedade mais rica que atende a uma gama mais ampla de preferências.

O mecanismo P2E perdeu o seu importante papel de força motriz para a indústria, caindo para o oitavo lugar em 2023, em comparação com o primeiro e quinto lugar em 2021 e 2022, respetivamente. Em 2021, milhões de novos jogadores se juntaram à Web3 através de jogos “play-to-earn” que eles fizeram como se estivessem trabalhando, porque poderiam ganhar recompensas de Token através desses jogos, que podem ser trocados por Criptoativos e moedas fiduciárias. No entanto, a sustentabilidade dessas economias virtuais em breve será testada à medida que os preços dos tokens caem e os jogadores motivados financeiramente serão os primeiros a sair.

Ainda assim, há interesse em “P2E”, especialmente na Ásia, onde a cultura de jogos é mais aberta à financeirização dos jogos. No entanto, ainda existem dúvidas sobre como encontrar um equilíbrio entre a economia do token “P2E” e a flutuação do mercado de criptoativos. Os desenvolvedores devem descobrir como tornar seus jogos sustentáveis a longo prazo.

Quando se trata do que impulsiona a indústria, os custos dropTransaction Cost e drop Non-fungible Token tiveram uma prioridade menor. Eles estão classificados em 12º e 15º, respectivamente. Uma possível razão para isso é a melhor escalabilidade de L1 e L2. Um exemplo disso é a transição da Polygon para rollups zkEVM, que reduzem significativamente os atrasos de transação e os custos ao agregar várias transações em uma única transação. Em 2021, muitos jogos Blockchain exigem que os jogadores comprem pelo menos um Token Não Fungível para jogar. Especialmente à medida que os preços dos Tokens Não fungíveis se recuperam do Mercado em Alta, está se tornando cada vez mais caro para novos jogadores comprar Tokens Não Fungíveis no mercado secundário. Hoje em dia, a maioria dos jogos tem um modelo free-to-play, e os jogadores não precisam pré-comprar Tokens Não Fungíveis para começar a jogar. Portanto, o custo dos Tokens Não Fungíveis não é mais um problema, já que a maioria dos jogos de navegador não exige mais que os jogadores comprem Tokens Não Fungíveis ou Tokens Não Fungíveis para começar a jogar.

Habilitando o crescimento da Web3: UA, distribuição e dimensionamento

Um jogo vive ou morre com base em duas métricas: aquisição de usuários (UA) e retenção de usuários. Durante décadas, os jogos Web2 confiaram em um modelo centralizado para coletar dados pessoais, como idade, sexo e localização geográfica. Os jogos Web2 usam um conjunto sólido de maneiras de lançar e escalar produtos e atrair novos jogadores, incluindo anúncios no Facebook, Twitter, YouTube e Twitch, bem como recomendações no aplicativo e promoções por e-mail.

Em contraste, os jogos Web3 priorizam a privacidade do usuário e operam em plataformas descentralizadas, dificultando a coleta de todos os dados de rotina necessários para a análise tradicional do usuário. No entanto, ao contrário das estratégias tradicionais de análise de usuários, as abordagens nativas da Web3 normalmente enfatizam o envolvimento comprovado da comunidade, a governança de descentralização e os incentivos de token. Os utilizadores são vistos não só como consumidores, mas também como participantes ativos que contribuem para o desenvolvimento e sustentabilidade da rede. Esta abordagem visa criar um ecossistema digital mais inclusivo e equitativo, redistribuindo valor e poder de decisão entre os participantes, promovendo um sentimento de propriedade e colaboração.

O desafio da Web3 para atrair novos utilizadores

Em 2022, a aquisição de novos usuários e a acessibilidade foram os maiores desafios enfrentados pelo setor, com 51,0% dos entrevistados citando-os como principais preocupações. Esta tendência mantém-se em 2023, com 55,1% dos inquiridos a torná-la novamente uma das principais preocupações. Existem muitos mais obstáculos que impedem os jogos Blockchain de entrar no mainstream. Por exemplo, o Steam, a maior plataforma de distribuição de videojogos no espaço de jogos para PC, proíbe qualquer forma de negociação de Criptoativos ou Tokens Não Fungíveis. Os jogos Web3 têm que redirecionar quaisquer transações fora do Steam ou usar programas de terceiros, o que torna o processo de transação mais complicado. A proibição não foi permanente, mas prejudicou a indústria como um todo, pois fechou o canal de descoberta de jogos Web3 de um gigante da Web2.

As lojas de aplicativos também estão impondo restrições. A Apple App Store trata todos os projetos Web3 e Token Não Fungível da mesma forma que os aplicativos tradicionais, cobrando uma comissão de 30% sobre todas as transações concluídas usando seu marketplace. O Google Play, por outro lado, tem demorado a suportar jogos Web3. O próprio Google sempre apoiou a tecnologia Blockchain e recentemente mudou sua política para permitir que aplicativos Blockchain sejam executados no Google Play. No entanto, essa mudança não aconteceu até meados de 2023, o que significa que muitos desenvolvedores estão apenas começando a desenvolver jogos Blockchain para telefones Android.

Oportunidades para os principais intervenientes na Web3

A Epic Games Store já lançou dezenas de jogos Web3 em sua plataforma, com planos de lançar mais no futuro. Estes jogos incluem Illuvium, GRIT, e My Pet Hooligan. A Amazon Prime Gaming fez uma parceria com o estúdio de jogos WAX e o game Brawlers para oferecer itens exclusivos no jogo e prêmios físicos. O jogo Mojo Melee também tem parceria com a Amazon Prime Gaming há seis meses, com prêmios mensais sendo oferecidos.

Uma nova abordagem para a aquisição de usuários

A tecnologia Blockchain oferece possibilidades únicas para a experiência do usuário. Uma das primeiras tentativas foi o modelo “P2E”, que se popularizou em 2021. Os jogadores podem ganhar Tokens de recompensa e Airdrops à medida que continuam a jogar o jogo. Em 2021, 67,9% dos entrevistados acreditavam que o “P2E” era o maior impulsionador do setor. Este modelo era único quando a indústria de jogos estava apenas emergindo, e levou muitos jogadores a entrar nele.

Embora o “play-to-earn” não seja mais visto como um grande impulsionador do setor, ele abre possibilidades para novas estratégias de aquisição de usuários. Muitos membros do BGA estão explorando as seguintes abordagens nativas da Web3 para aquisição, distribuição e análise de usuários:

• Posicionamento on-chain: Ser capaz de ver a atividade on-chain significa que os desenvolvedores podem rastrear carteiras que participam de jogos Web3 ou tokens não fungíveis. Marketing para eles ou endereços diretamente convidados ajuda na aquisição e expansão de usuários. Empresas e desenvolvedores também podem aproveitar os dados rastreados da atividade on-chain do jogador para obter dados mais específicos sobre o comportamento do jogador. Por exemplo, mostrará a preferência do jogador por jogos play-to-earn ou jogos de RPG.
• Prestígio on-chain: Blockchain oferece aos jogadores a oportunidade de construir seu prestígio online. Outros poderão ver as conquistas no jogo, que estão permanentemente e de forma verificável ligadas à Carteira do jogador. Isto dá aos jogadores a oportunidade de demonstrarem a sua credibilidade.
• Lançamento Web3: Publicar em uma plataforma Web3 dedicada pode ajudar a aumentar a visibilidade e segmentar o público que sua empresa deseja alcançar. Além disso, muitas grandes empresas na Web3 e Web2 estão agora começando a oferecer projetos para ajudar a crescer este ecossistema.

Perspetivas para 2024

Mais estúdios Web2 estão se movendo para Web3

Muitos estúdios Web2 têm experimentado a tecnologia Blockchain. Há empresas que estão experimentando de forma mais aberta, como Square Enix e Ubisoft, enquanto outras estão adotando uma abordagem de “esperar para ver”. À medida que esses estúdios começam a considerar iterações de tecnologia, eles podem gradualmente se interessar pela Web3. De acordo com os participantes da pesquisa, os jogos para celular e os jogos multiplayer são os mais propensos a serem adotados. Os estúdios Web2 podem trazer talento e experiência, o que pode melhorar aspetos importantes como a integração e a experiência do usuário. Alguns estúdios podem experimentar ativos on-chain, e como ainda há um sentimento negativo sobre Tokens Não Fungíveis e Blockchain, alguns desenvolvedores podem aplicá-los como tecnologias em vez de anunciá-los explicitamente como Tokens Não fungíveis, Blockchain, Criptoativos ou Web3.

Inteligência artificial em jogos Blockchain tornou-se um tópico quente

A IA dominou a conversa em muitos setores este ano, incluindo jogos Blockchain. Com a popularidade da IA generativa e grandes modelos de linguagem, como o ChatGPT, alguns entrevistados acreditam que os jogos Blockchain já estão testando IA para jogos Web3. Por exemplo, a IA comportamental pode tornar as conversas dos NPCs mais ricas e envolventes, ao mesmo tempo em que melhora suas habilidades de tomada de decisão. No entanto, alguns estão preocupados que a capacidade de criar jogos usando IA possa levar a um choque de oferta de ativos de baixa qualidade e colecionáveis. Mas, por outro lado, a IA pode libertar a criatividade como nunca antes.

Desenvolvimento e lançamento de jogos Web3 em grande escala

Nos últimos dois anos de desenvolvimento contínuo, é possível que um enorme sucesso de jogos Blockchain surja em 2024, desencadeando um efeito cascata, atraindo milhões de novos jogadores para a Web3 e mudando a perceção da maioria das pessoas. A julgar pelas tendências históricas, tais jogos podem inicialmente ser adotados e promovidos no mundo oriental antes de serem aceitos no ocidente. Isso é semelhante à adoção generalizada de jogos free-to-play, como League of Legends na Ásia, no início do século 21, quando o modelo foi amplamente adotado antes de ser aceito em outros lugares do mundo.

Os jogos Blockchain serão chamados apenas de “jogos”

Atualmente, existe uma separação entre Web2 e Web3 gaming, mas espera-se que isso mude. À medida que mais estúdios Web2 exploram a tecnologia Blockchain, eles podem se esforçar para incorporar a tecnologia Blockchain em elementos de jogo existentes, tornando-a praticamente impercetível para os jogadores, tornando-a parte do jogo em vez de um recurso adicional para garantir que a experiência geral do jogo seja atraente para a base de jogadores existente.

O fim do modelo de renda predatória

Os jogos free-to-play revolucionaram a indústria de jogos, removendo barreiras à entrada. No entanto, isso também levou alguns desenvolvedores a cair em práticas predatórias na tentativa de extrair mais lucro dos jogadores, seja precificando recursos do jogo ou impondo ofertas por tempo limitado para evocar o medo de perder o jogo. À medida que mais e mais jogos adotam a tecnologia Blockchain, 2024 marca uma mudança para um ambiente centrado em transações do qual desenvolvedores e jogadores podem se beneficiar. Com este novo modo, veremos o fim das práticas predatórias no jogo.