Mask Assume o Comando: Avançando as Redes Sociais Descentralizadas da Teoria para o Mainstream

A visão das redes sociais descentralizadas há muito cativou os construtores de Web3 — um futuro onde os utilizadores controlam as suas identidades, os criadores recebem um valor justo e nenhuma entidade corporativa domina a plataforma. Durante anos, isso permaneceu em grande parte teórico. Depois, o Lens provou que podia funcionar. Agora, à medida que o Lens entra numa fase de transformação sob uma nova liderança, o ecossistema enfrenta uma questão crítica: como escalar as redes sociais descentralizadas além dos primeiros utilizadores para milhões de utilizadores comuns?

A resposta pode estar na parceria anunciada entre o Lens e o Mask Network, uma colaboração que representa uma mudança fundamental do desenvolvimento de infraestrutura para uma implementação de nível consumidor.

A Fundação: Como o Lens Provou que as Redes Sociais Descentralizadas Podem Escalar

O Lens não começou como um produto acabado — começou como um experimento do que as redes sociais descentralizadas poderiam tornar-se. Lançado com princípios de infraestrutura aberta, composável e sem permissões, o protocolo testou se redes sociais de propriedade dos utilizadores poderiam funcionar de forma fiável em escala real.

Os resultados falaram por si. Ao longo de várias iterações, o Lens evoluiu de um espaço de experimentação para uma infraestrutura de nível de produção capaz de suportar aplicações sérias. O protocolo provou a sua tese central: as redes sociais descentralizadas podem oferecer o desempenho e a experiência de utilizador que as pessoas esperam, ao mesmo tempo que dão aos indivíduos uma verdadeira propriedade sobre as suas identidades digitais e conteúdos.

Com essa missão fundamental cumprida, o Lens alcançou o que muitos em Web3 consideravam impossível. A infraestrutura existe agora, testada em batalha e pronta. O que vem a seguir não são protocolos melhores — são produtos melhores construídos por cima deles.

De Protocolo a Produto: Como o Orb se Tornou no Ponto de Prova

Entretanto, surge o Orb, uma aplicação social nativa de Web3, criada especificamente com base no Lens. Até início de 2025, o Orb tinha atraído 50.000 utilizadores ativos mensais, pioneirando mecanismos de envolvimento inovadores — pacotes de stickers, colecionáveis, concursos — todos estruturados em torno de uma monetização centrada no criador.

A trajetória do Orb ilustra um princípio crucial: a infraestrutura de redes sociais descentralizadas só importa se existirem aplicações atraentes por cima dela. Um protocolo poderoso sem boas aplicações permanece teórico. Uma aplicação excelente construída sobre infraestrutura aberta pode alcançar escala.

Este sucesso levou à aquisição do Orb pelo Mask Network e à sua integração no MaskDAO, a organização autónoma descentralizada que governa o crescente conjunto de produtos sociais do Mask. Juntamente com o Orb, o ecossistema inclui agora o Firefly.social (que fez parcerias com projetos importantes como Mirror, Paragraph e Snapshot), Web3.bio e Next.ID.

Notavelmente, o Firefly.social recebeu reconhecimento público de Vitalik Buterin pelo seu design de experiência de utilizador — um sinal de que as plataformas de redes sociais descentralizadas estão finalmente a atingir o nível de polimento que os consumidores esperam.

A Longa Aposta do Mask nas Redes Sociais Descentralizadas

A ascensão do Mask Network para gerir o Lens não foi repentina. Desde a sua fundação em 2017 por Suji Yan, o Mask investiu fortemente em infraestrutura social descentralizada. A equipa começou por construir extensões de navegador que trouxeram capacidades Web3 para plataformas mainstream, provando o conceito de que funcionalidades de redes sociais descentralizadas podiam integrar-se perfeitamente nos fluxos de trabalho existentes dos utilizadores.

Esta abordagem prática moldou a evolução do Mask. A equipa operou algumas das instâncias mais ativas do Mastodon (mstdn.jp e mastodon.cloud) e adquiriu o Pawoo.net, um dos maiores nós do Mastodon. Através destas iniciativas, o Mask desenvolveu uma experiência operacional profunda na gestão de plataformas sociais descentralizadas em escala.

Até 2022, o Mask formalizou a sua abordagem de ecossistema. A empresa estabeleceu a Bonfire Union, um braço de investimento que gere dois fundos no total de 100 milhões de dólares e apoia mais de 120 projetos em redes sociais descentralizadas, infraestrutura e economias de criadores. Em vez de construir uma única plataforma, o Mask posicionou-se como um orquestrador de redes — o que o fundador Suji Yan descreve como o “Tencent do Web3”: múltiplos produtos interoperáveis governados de forma colaborativa.

Esta filosofia alinha-se diretamente com a evolução do Lens. Ambas as organizações partilham a convicção de que as redes sociais descentralizadas devem priorizar a propriedade do utilizador, mantendo-se práticas, intuitivas e escaláveis.

Porque a Transição de Infraestrutura para Produto é Importante

A mudança de gestão do Avara (que continua numa função de consultoria) para o Mask representa um reconhecimento estratégico dentro do ecossistema. Stani Kulechov, fundador do Lens, explicou claramente o raciocínio: “A infraestrutura está agora aberta, resiliente e pronta para suportar produtos reais para consumidores. O que vem a seguir é a adoção generalizada, e aí a liderança de produto torna-se essencial.”

Esta distinção é crucial. Construir infraestrutura de redes sociais descentralizadas requer expertise em protocolos. Enviar redes sociais descentralizadas para os consumidores requer competências diferentes: design de experiência de utilizador, gestão de comunidades, ferramentas para criadores, mecanismos de monetização e disciplina operacional em escala.

O Mask demonstrou repetidamente estas capacidades. Desde operar infraestrutura do Mastodon até lançar o Firefly.social e apoiar o crescimento do Orb, a organização provou que compreende a lacuna entre o que é tecnicamente possível e o que os consumidores realmente irão usar.

O Que Vem a Seguir: Do Laboratório à Vida Diária

À medida que as redes sociais descentralizadas amadurecem, o foco muda necessariamente de “Conseguimos construir isto?” para “Como podemos tornar isto útil para bilhões de pessoas?” O mandato do Mask — expresso através do MaskDAO — é explícito: “Levar as redes sociais descentralizadas do laboratório para a vida diária, construindo produtos que escalem para milhões, preservando a propriedade do utilizador.”

Este é o próximo capítulo para todo o ecossistema. Os arquitetos de infraestrutura, como o Lens, provaram que a base técnica funciona. Agora, vem o desafio mais difícil: transformar infraestrutura aberta em produtos tão intuitivos e valiosos que utilizadores não técnicos os escolham em detrimento das alternativas centralizadas.

O Mask e a liderança do Lens acreditam que esta transição irá intensificar uma tendência já emergente: a convergência de plataformas sociais e finanças descentralizadas numa possível camada económica da internet. A propriedade do utilizador e a monetização dos criadores não são funcionalidades separadas — estão interligadas.

A parceria entre Mask e Lens, com o Avara a manter-se como conselheiro estratégico, fornece um roteiro de como a infraestrutura Web3 madura passa de provar conceitos para remodelar a forma como bilhões interagem online. O Lens estabeleceu a base. Agora, o Mask está a construir a vizinhança — levando as redes sociais descentralizadas de experimentos criptográficos especializados para ferramentas que as pessoas comuns podem usar e habitar.