Terry Crews lidera a ousada campanha de marketing do Ram para o futebol universitário, enquanto a procura pelo HEMI V-8 aumenta

Ram está a fazer ondas no espaço de marketing automóvel e desportivo com uma campanha repleta de estrelas que aproveita o momento cultural do futebol universitário. A marca de camiões recrutou o ator e entertainer Terry Crews para liderar uma iniciativa publicitária ao longo de toda a temporada, que inclui comerciais de televisão, conteúdo para redes sociais e canais digitais durante a campeonato de futebol universitário de 2025.

A campanha centra-se numa canção de luta original escrita pelo próprio Crews, batizada de “Epic Launch” (Lançamento Épico). Como homenagem à sua icónica atuação cómica no filme cult “White Chicks” — onde cantou famously “A Thousand Miles” de Vanessa Carlton — Crews volta a mostrar os seus talentos musicais dentro de um Ram 1500, desta vez a celebrar as capacidades de performance do camião e o património da marca.

Lançamento da Campanha e Execução Criativa

A iniciativa começou durante as ações do futebol universitário no passado fim de semana com uma produção de vídeo de alta energia. O anúncio mostra um estádio de futebol “Ramificado” transformado numa vitrine repleta de ação, onde os camiões Ram ocupam o centro do palco, com exibições de monster trucks, pirotecnia e uma energia de fãs entusiasta. Crews, vestido com cores patrióticas vermelhas, brancas e azuis e a canalizar o seu mascote Ram, planta a bandeira da marca enquanto lidera o público na sua canção de luta original.

Drew Allar, quarterback da Penn State, faz uma participação especial na campanha, reforçando ainda mais a ligação entre o entretenimento profissional e o desporto universitário. A extensão multicultural para os mercados hispânicos reforça a estratégia de alcance amplo da Ram.

Desempenho Forte no Mercado Impulsiona o Momentum

O timing desta onda de marketing alinha-se perfeitamente com um desempenho comercial excecional. O motor HEMI V-8, que fez o seu retorno triunfante à linha Ram 1500 a partir do modelo de 2026, gerou uma procura sem precedentes. As unidades de produção iniciais têm sido vendidas rapidamente, com concessionários a reportar uma média de vendas em apenas cinco dias — um testemunho do apetite do consumidor e da lealdade à marca.

As vendas a retalho da Ram subiram 26% durante o terceiro trimestre de 2025, enquanto os veículos ligeiros de carga do segmento mais amplo registaram um aumento de 10% face ao ano anterior. Esta trajetória de crescimento reflete uma inovação de produto bem-sucedida e uma posição de mercado eficaz face aos concorrentes.

Inovação de Produto e Liderança em Garantias

O novo sistema de motorização HEMI V-8 representa uma conquista de engenharia de topo, oferecendo a potência e o desempenho que os compradores de camiões desejam. Para complementar este renascimento do motor, a Ram lançou a garantia mais abrangente de todo o segmento de camiões e vans de grande porte nos EUA — uma cobertura limitada de 10 anos/160.000 km que demonstra a confiança da marca na durabilidade a longo prazo dos veículos. Esta garantia estendida responde às preferências evolutivas dos compradores por prazos de financiamento mais longos e compromissos de propriedade duradouros.

Para além dos avanços na motorização, a Ram continua a diferenciar-se através de uma gama robusta. O Ram 1500 RHO oferece o melhor desempenho off-road da categoria, enquanto a família de camiões inclui opções de nível comercial, como a série Chassis Cab e as vans ProMaster, desenhadas para aplicações profissionais e de adaptação comercial.

Marketing Estratégico e Posicionamento da Marca

Segundo a liderança da Ram, esta campanha de futebol universitário incorpora a mesma abordagem audaz e criativa que define a engenharia de produto da marca de camiões. A campanha foi desenvolvida através de uma parceria entre a Ram e a agência criativa Doner, combinando autenticidade de entretenimento com storytelling de desempenho automóvel.

Olivier Francois, diretor global de marketing da Stellantis (empresa-mãe da Ram), destacou que a iniciativa celebra a lealdade dos fãs enquanto reforça as vantagens competitivas da Ram. Tim Kuniskis, CEO da Ram, salientou como a campanha entrega o que os clientes procuram: autenticidade aliada a um poder inegável, executado com um toque criativo inesperado.

O próprio Terry Crews afirmou o seu entusiasmo genuíno tanto pelo futebol universitário como pelos camiões Ram, dizendo que dar vida ao conceito foi uma experiência criativamente gratificante e pessoalmente ressonante. A sua participação liga o entretenimento à cultura automóvel de uma forma que eleva a visibilidade da marca junto de diferentes públicos.

Perspetiva de Mercado e Posição Competitiva

A aceleração das vendas a retalho da Ram, aliada à forte procura pelo HEMI V-8, posiciona a marca de forma favorável dentro do segmento de camiões de grande porte. A oferta de garantia abrangente, a gama diversificada — desde o compacto Ram 700 até ao pesado 5500 Chassis Cab — e o compromisso com variantes eletrificadas e de alto desempenho indicam uma estratégia de crescimento multifacetada.

À medida que o futebol universitário atinge o pico de audiências e envolvimento dos fãs, a presença de marketing ao longo de toda a temporada garante uma exposição contínua da marca a um público altamente envolvido. A sinergia entre entretenimento (Terry Crews), desporto (futebol universitário) e desempenho do produto (HEMI V-8, inovação na motorização) cria múltiplos pontos de contacto para a consciência e consideração do consumidor.

Esta campanha representa mais do que publicidade automóvel padrão; é um momento cultural que entrelaça valor de entretenimento, tradição desportiva e excelência automóvel de uma forma que ressoa com o público-alvo da Ram.