FreeWheel fortalece a sua posição programática com a aquisição estratégica da Beeswax

Num movimento importante para consolidar a sua liderança em publicidade digital em vídeo, a FreeWheel finalizou os planos para adquirir a Beeswax, um ator de destaque na tecnologia de publicidade programática. O acordo, previsto para ser concluído em janeiro de 2021, marca uma expansão estratégica da infraestrutura de mercado da FreeWheel em Connected TV, Set-top Box Video on Demand e canais mais amplos de publicidade televisiva.

Justificação Estratégica por Trás do Acordo

A aquisição reflete a crescente procura da indústria por soluções de licitação flexíveis e personalizáveis. A Beeswax traz a sua plataforma proprietária Bidder-as-a-Service™ (BaaS) — uma pilha de licitação sofisticada que ganhou reconhecimento entre as principais empresas de media e marcas. Ao integrar esta tecnologia, a FreeWheel pretende fornecer aos seus clientes do lado da oferta e da procura capacidades de automação aprimoradas e maior controlo sobre transações programáticas.

O Diretor Geral da FreeWheel, Dave Clark, destacou a natureza complementar das duas plataformas: “O mercado exige cada vez mais automação, simplicidade e gestão de campanhas baseada em dados em diversos pontos finais. Esta aquisição permite-nos oferecer um valor acrescentado aos nossos clientes, ajudando-os a navegar num panorama publicitário mais complexo com maior facilidade e precisão.”

O que a Beeswax traz à mesa

Fundada em 2014 por veteranos executivos do Google, a Beeswax estabeleceu-se como uma plataforma de compra programática que oferece controlo e transparência incomparáveis. A carteira de clientes da empresa inclui nomes de destaque como Uber, DraftKings e Nexstar. Com $28 milhões em financiamento de investidores respeitados, incluindo Foundry Group e RRE, a Beeswax demonstrou forte validação de mercado antes desta aquisição.

A tecnologia BaaS da plataforma permite que marcas, empresas de media e empresas de tecnologia publicitária acessem pools de inventário mais amplos e gerenciem requisitos complexos de campanhas com maior flexibilidade e visibilidade. Esta capacidade responde diretamente a um ponto crítico de dor tanto para editores que procuram inventário incremental quanto para anunciantes que buscam otimização baseada em dados.

Benefícios Mútuos e Impacto no Mercado

Os clientes da Beeswax terão acesso à extensa infraestrutura global, escala e expertise da FreeWheel nos setores de vídeo e Connected TV. Paralelamente, os clientes da FreeWheel beneficiar-se-ão das capacidades avançadas de licitação da Beeswax, permitindo negociações de inventário mais sofisticadas e execução de campanhas.

O CEO da Beeswax, Ari Paparo, destacou a visão de futuro: “Esta parceria permite-nos escalar a nossa plataforma através de canais programáticos, ao mesmo tempo que oferecemos maior transparência e controlo aos compradores de media. A organização combinada pode agora suportar publicidade televisiva avançada em uma escala sem precedentes.”

Sobre as Empresas

A FreeWheel, uma empresa da Comcast, atua como fornecedora de soluções completas para o Novo Ecossistema de TV. Com escritórios globais em Nova York, São Francisco, Chicago, Londres, Paris e Pequim, a FreeWheel facilita transações em todas as telas, tipos de dados e canais de vendas. A empresa serve como defensora da indústria através do Conselho FreeWheel para Vídeo Premium.

A Beeswax, com sede em Nova York, estabeleceu-se como um nicho distinto como uma plataforma programática que enfatiza o controlo do cliente e a transparência operacional. A aquisição permite que ambas as organizações aprofundem o seu compromisso com a inovação em publicidade televisiva e em vídeo.