A viragem de lucros da CMGE Marketing Co em 2023: De prejuízo a lucro, impulsionada pela expansão do portfólio de jogos e crescimento do ecossistema de IP

Em 27 de março, a CMGE (0302.HK), listada em Hong Kong, revelou o seu desempenho do ano completo de 2023, demonstrando uma recuperação financeira notável. A empresa atingiu receitas totais de 2,6 mil milhões de yuans ao longo do ano, com lucro líquido ajustado de 5,379 milhões de yuans — uma recuperação significativa face às perdas do ano anterior. Excluindo despesas não operacionais, o lucro operacional principal atingiu 107 milhões de yuans, sinalizando uma maior eficiência operacional em toda a divisão de entretenimento.

A impressionante recuperação reflete um efeito de base baixa de 2022, proporcionando um crescimento de lucro de 103% ano a ano. Talvez igualmente notável, a direção da CMGE anunciou a 28 de março uma iniciativa de recompra de ações, alocando até HK$100 milhões para recompras no mercado aberto. Esta autorização limita as recompras a 10% das 275,27 milhões de ações em circulação em 2 de junho de 2023, com todas as ações recompradas a serem canceladas posteriormente. A decisão reforça a confiança da gestão nas perspetivas de longo prazo da empresa e na sua direção estratégica.

Publicação de Jogos: Mini-Jogos emergem como aceleradores de receita

A divisão de publicação da CMGE gerou 2,133 mil milhões de yuans em 2023, com mercados internacionais representando 10,6% da receita deste segmento. O destaque foi a categoria de mini-jogos, que contribuiu com mais de 600 milhões de yuans — um novo pilar de crescimento para a empresa.

O mercado de mini-jogos tornou-se cada vez mais atrativo. Dados da indústria indicam que o mercado de mini-jogos na China ultrapassou os 40 mil milhões de yuans em 2023 e projeta-se que exceda os 60 mil milhões de yuans até 2024, proporcionando à CMGE um ambiente de crescimento favorável.

Entre os títulos emblemáticos, “Sword and Fairy: Wen Qing”, um jogo de cartas de RPG co-publicado com Qingci e aproveitando a propriedade intelectual própria da CMGE, alcançou uma tração de mercado notável. Após o lançamento em junho de 2023, conquistou a primeira posição na tabela de jogos gratuitos da Apple e ficou em 14º lugar entre os mais vendidos, recebendo reconhecimento da Hardcore Alliance. Após a sua expansão em dezembro para os mercados de Hong Kong, Macau e Taiwan, o título dominou as tabelas regionais, garantindo o primeiro lugar nas listas de jogos gratuitos e pagos nestes territórios.

“Cultivation Fantasy”, um jogo de cartas móvel desenvolvido pela Love Games com investimento da CMGE, lançado em maio de 2023, subiu rapidamente nas classificações, atingindo o primeiro lugar na lista de tendências do TapTap no seu primeiro mês e ficando em terceiro na tier gratuita da Apple e em 21º nos mais vendidos.

“Soul Land: Shrek Academy”, distribuído em conjunto pela CMGE e a TanWan Games, atraiu mais de 6 milhões de pré-registros após obter a licença de jogo em julho de 2023. Após o seu lançamento formal em janeiro de 2024, o título conquistou imediatamente o primeiro lugar na tabela gratuita da Apple e liderou as classificações de tendências do TapTap no seu mês de estreia.

Títulos estabelecidos continuam a fornecer fluxos de receita estáveis. As franquias autopublicadas da CMGE, incluindo “The New Legend of The Condor Heroes: Iron Blood and Loyal Heart”, “Rakshasa Street: Chosen One” e “Soul Land: God of Battle Arise”, juntamente com títulos co-produzidos como “One Piece: The Voyage” e “Dynasty Warriors: Hegemony”, mantiveram uma rentabilidade consistente ao longo de 2023.

O portfólio de mini-jogos, com títulos como “Sword and Fairy: Jiuzhou” e “Fire at Will”, contribuiu com mais de 600 milhões de yuans coletivamente. A CMGE licenciou “Country Love Story” da Ben Shan Media, iniciando testes de monetização no final de 2023, antes de um lançamento oficial planeado para a primeira metade de 2024.

Para 2024, o roteiro de publicação da CMGE inclui lançamentos de IPs principais: “Soul Land: Reversed Spacetime”, “Fight Break Spheres”, “Naruto: Konoha Master”, “New Romance of the Three Kingdoms - The Legend of Cao Cao” e “Daily Life of Chat Group”. As estratégias de expansão regional incluem lançamentos sequenciais de títulos como “Soul Land: Shrek Academy” e “Code: FA” em Hong Kong, Macau e Taiwan, além de uma entrada no Japão com “New Romance of the Three Kingdoms - The Legend of Cao Cao”. Além disso, a CMGE prevê lançar mais de 10 produtos de mini-jogos ao longo de 2024.

Métricas de Crescimento e Engajamento de Utilizadores Demonstram Momentum Consistente

Durante 2023, a CMGE atraiu 92,87 milhões de novos utilizadores registados, representando um aumento de 9,8% face ao ano anterior. Os utilizadores ativos médios mensais da empresa aumentaram para 17,05 milhões (mais 9,9%), enquanto os utilizadores pagantes médios mensais atingiram 1,19 milhões (mais 5,8%).

Notavelmente, os menores de idade contribuíram com menos de 0,01% da receita de jogos em 2023, refletindo uma base de utilizadores madura e uma postura de conformidade da CMGE.

Desenvolvimento Interno: Títulos Originais e Integração de IA

O portfólio de desenvolvimento próprio da CMGE gerou 215 milhões de yuans em receita durante 2023, apoiado por um investimento em I&D de 370 milhões de yuans. A empresa tem integrado cada vez mais a tecnologia AIGC nos processos de produção artística, redação e desenvolvimento para reduzir custos e acelerar o tempo de entrada no mercado.

A Wenmai Interactive, subsidiária integral da CMGE, lançou “World of Castellan”, um jogo móvel de estratégia com tema dos Três Reinos, em novembro de 2023, distribuído exclusivamente na China pela 37 Interactive. O título recebeu reconhecimento da Hardcore Alliance Superstar no seu mês de estreia. Com base neste sucesso, a CMGE planeia desenvolver e lançar “Code: Lord”, um segundo título com tema dos Três Reinos em 2024, visando ampliar a quota de mercado dentro da categoria.

A Shanghai Zhoujing, subsidiária detida pela CMGE, desenvolveu “Hoop City 3V3”, um jogo de PC de competição desportiva, que obteve licença em maio de 2023, iniciou testes de monetização em dezembro de 2023 e está agendado para lançamento oficial no verão de 2024.

Títulos de desenvolvimento próprio estabelecidos — incluindo “The World of Legend ? Thunder Empire”, “Legend of Dragon City” e vários jogos de xadrez, cartas, PC e nuvem — continuam a receber atualizações e a gerar receitas consistentes.

A joia da coroa dos esforços de desenvolvimento próprio da CMGE é “Sword and Fairy World”, um título de mundo aberto baseado na propriedade Sword and Fairy, que obteve licenças para plataformas móveis e PC em junho de 2023. O pré-registo ultrapassou 4 milhões de jogadores após duas fases de testes em 2023. Os testes de viabilidade comercial começaram recentemente, com lançamento oficial planeado para 2024.

“Sword and Fairy World” destaca-se pela profundidade narrativa — oferecendo histórias principais, enredos específicos de personagens e missões secundárias que exploram temas humanísticos — combinada com oportunidades de exploração expansivas. A integração de IA eleva a imersão: NPCs comportam-se e conversam de forma responsiva às condições ambientais, enquanto os jogadores têm acesso a funcionalidades de personalização alimentadas por IA, síntese de voz, geração de movimento e ferramentas de IA+UGC para aprofundar a personalização e o envolvimento da comunidade.

Licenciamento de IP: Expansão do ecossistema em Verticais de Entretenimento

O negócio de licenciamento de IP da CMGE atingiu 257 milhões de yuans em receita durante 2023, refletindo um crescimento de 75% face ao ano anterior. A empresa tem orquestrado um desenvolvimento de ecossistema abrangente em torno da propriedade intelectual “Legend of Sword and Fairy”, abrangendo jogos, cinema, televisão, animação, literatura, música, merchandise e entretenimento baseado em localização.

No vertical de jogos, “Sword and Fairy: Wen Qing” já entregou sucesso comercial. Além disso, “Legend of Sword and Fairy: New Start”, um RPG de idle desenvolvido em colaboração com Kaiying Network e lançado em 2023, alcançou o quinta lugar na tabela de mini-jogos do WeChat. A CMGE também estabeleceu a “Sword and Fairy Alliance”, uma comunidade de fãs dedicada lançada em 2023 para entusiastas da IP.

As produções de cinema e televisão expandiram-se consideravelmente. A CMGE fez parceria com a iQiyi para produzir “Legend of Sword and Fairy 4”, que estreou na plataforma em janeiro de 2024. Simultaneamente, “Legend of Sword and Fairy 6” da Shandong Film and Television estreou na Tencent Video em janeiro de 2024. “Legend of Sword and Fairy 1”, co-produzido com Penguin Pictures, concluiu as filmagens em 2022 e está agendado para lançamento em 2024.

O conteúdo animado evolui através de uma parceria estratégica entre a CMGE e a Penguin Pictures, colaborando em adaptações em série de “Legend of Sword and Fairy 1” e “Legend of Sword and Fairy 3”. O trailer de “Legend of Sword and Fairy 3” foi lançado em 2023, com a série completa prevista para 2024.

Para além dos meios de entretenimento, a CMGE tem comercializado a IP através de colecionáveis e merchandise de moda. Após o lançamento da série de blind boxes de 2022 (“Legend of Sword and Fairy Chinese Traditional Festival Series Figures”), a CMGE lançou em 2023 as “Chinese Traditional Musical Instrument Series Figures” para distribuição global através da Pop Mart. Parcerias adicionais de merchandise incluíram figuras de Han Lingsha, estátuas de Yue Qingshu e colecionáveis de Jiu Jianxian em 2023. Em novembro de 2023, a CMGE começou a produzir obras de imagem interativas baseadas na franquia, em colaboração com a Qishu Youyu, HippoJoy e INTINY.

Uma iniciativa de entretenimento baseada em localização está em desenvolvimento, com operações de teste previstas para Shanghai, Hangzhou, Anhui e Chongqing durante 2024. Esta iniciativa visa criar uma ponte entre o envolvimento na comunidade online e experiências imersivas offline, permitindo aos fãs interagir com o universo de Sword and Fairy em ambientes físicos.

Perspetivas: Crescimento sustentado através da diversificação do portfólio

O desempenho de 2023 da CMGE demonstra a força do seu portfólio diversificado de jogos, do ecossistema robusto de IPs e da integração tecnológica de desenvolvimento alimentado por IA. Com os mini-jogos a consolidarem-se como uma fonte de receita significativa, franquias estabelecidas a oferecer estabilidade, e títulos de peso a serem lançados ao longo de 2024, a empresa parece bem posicionada para um impulso contínuo. O compromisso com a expansão internacional, aliado ao enriquecimento contínuo do ecossistema de IPs que abrange entretenimento, colecionáveis e experiências baseadas em localização, sugere que a trajetória da CMGE beneficiará de sinergias entre indústrias e de iniciativas de envolvimento de fãs no período vindouro.