## Albertsons Unifica a Família de Produtos Signature Sob uma Identidade de Marca Principal Única

**Uma Consolidação Estratégica para Reforçar a Posição no Mercado de Marcas Próprias**

O portefólio da Albertsons Companies passou por uma transformação significativa, reunindo as suas sub-marcas Signature Farms, Signature Care e Signature Cafe numa única marca-mestra coesa: Signature SELECT. Este movimento estratégico, que marca a culminação de décadas de evolução das marcas próprias, reflete o compromisso da empresa em fortalecer o reconhecimento da marca em toda a sua rede de retalho que abrange 34 estados.

A iniciativa de rebranding apresenta uma identidade visual modernizada e uma reformulação abrangente do embalamento, implementada em Albertsons, Safeway, Vons, Jewel-Osco, Shaw's e outros banners. A transição completa está prevista para ser concluída até início de 2024. O que distingue esta consolidação é o seu alcance: a Signature SELECT agora engloba mais de 8.000 produtos distintos, estabelecendo-se como a maior oferta dentro da coleção de Marcas Próprias da empresa.

**A Herança por Trás do Rebrand**

Compreender a importância da Signature SELECT exige olhar para a sua linhagem. A arquitetura da marca remonta aos anos 1960, quando a Safeway introduziu a sua icónica marca 'S', oferecendo produtos básicos como leite, pão, gelado, café e produtos congelados. Esta marca própria permaneceu fundamental na estratégia de retalho da Safeway até 2012, quando a empresa consolidou as suas ofertas de marcas próprias sob nomes regionais, incluindo Safeway Kitchens, Safeway Farms, Safeway Home e Safeway Care.

Após a fusão de 2016 entre a Albertsons e a Safeway, estas marcas regionais foram unificadas sob a família Signature. Agora, esta próxima fase representa a conclusão de um esforço de consolidação de vários anos, reunindo todas as sub-marcas Signature sob uma única bandeira para maximizar o reconhecimento e a fidelidade do consumidor.

**Gama de Produtos e Cobertura de Categorias**

A Signature SELECT oferece uma vasta gama de produtos em quase todas as categorias de mercearia. O portefólio da marca inclui produtos frescos e aves anteriormente sob Signature Farms, alimentos de charcutaria e preparados do Signature Cafe, produtos de cuidado pessoal e para bebés do Signature Care, além de itens básicos de despensa como café, massa, snacks, vegetais e frutas enlatados. Produtos congelados, incluindo pizza e gelados, artigos de papelaria e carnes frescas — carne picada, porco e frango — completam a oferta abrangente.

Cada produto oferece uma garantia de satisfação: os clientes recebem um reembolso completo se não ficarem satisfeitos com a qualidade, reforçando o posicionamento da marca em torno da confiança e do valor.

**Estratégia de Marketing e Ligação com o Consumidor**

A Albertsons lançou uma campanha criativa focada no verão, posicionando a Signature SELECT como parte integrante dos momentos do dia a dia — desde churrascos em família até brunches no quintal. A campanha abrange imprensa, redes sociais, plataformas online e serviços de streaming, enfatizando a conveniência acessível sem comprometer a qualidade em comparação com marcas nacionais.

Segundo Jennifer Saenz, EVP e Diretora de Merchandising da Albertsons Companies, a consolidação serve um duplo propósito: "Construir um maior reconhecimento da marca enquanto impulsiona a fidelidade do cliente e o valor ao longo da vida." A identidade visual unificada garante que os compradores possam localizar facilmente os produtos Signature SELECT nas prateleiras das lojas através de embalagens consistentes e linguagem de design uniforme.

**Dinâmicas de Mercado e Preferências do Consumidor**

Esta rebranding segue uma tendência mais ampla do setor. Uma pesquisa recente de consumidores encomendada pela Albertsons revelou que 93 por cento dos americanos adotam ativamente marcas de loja, com muitos expandindo as suas compras de marcas próprias. Preço, qualidade e disponibilidade surgiram como fatores principais de decisão, embora um número substancial de respondentes tenha citado o sabor melhorado como um fator diferenciador na escolha de alternativas de marcas próprias.

A consolidação da Signature SELECT reflete a confiança da Albertsons em atender a essas expectativas dos consumidores. A mudança alinha-se com melhorias recentes no portefólio mais amplo de Marcas Próprias, incluindo atualizações na O Organics e Open Nature, demonstrando o investimento contínuo da empresa na inovação de marcas próprias.

**Escala e Impacto Operacional**

Operando 2.271 lojas de retalho com 1.722 farmácias em 34 estados e Washington D.C., a Albertsons gere uma das redes de marcas próprias mais extensas do país. A empresa opera 24 banners distintos — desde Albertsons e Safeway até nomes regionais como Jewel-Osco, Shaw's e Acme — cada um agora beneficiando da posição unificada da Signature SELECT.

O portefólio de Marcas Próprias vai além da Signature SELECT, incluindo nomes estabelecidos como Lucerne, O Organics, Primo Taglio e debi lilly design, criando um ecossistema abrangente de ofertas de marcas próprias disponíveis exclusivamente na rede da Albertsons Companies.