Os icónicos painéis publicitários da Times Square têm novo proprietário: Veja quem controla agora o espaço publicitário

Uma mudança importante está a acontecer numa das localizações de publicidade mais cobiçadas do mundo. A Providence Equity Partners, uma firma de investimento sediada em Boston, garantiu um contrato de arrendamento de várias décadas para nove painéis publicitários premium na Two Times Square (2TS) e na 1600 Broadway—solidificando o seu controlo sobre alguns dos imóveis de sinalização digital mais procurados do planeta.

Os painéis publicitários nestes dois endereços em Manhattan têm sido há muito tempo alguns dos ativos de publicidade mais visíveis globalmente, atraindo mais de 100 milhões de visitantes anuais e gerando mais de um milhão de impressões publicitárias diárias. Agora, a questão de quem detém a propriedade dos painéis de Times Square tem uma resposta clara: a Providence Equity Partners detém o arrendamento, com a OUTFRONT Media Inc. ( uma empresa cotada na NYSE) a operá-los em nome da Providence sob um acordo de gestão de longo prazo.

O Acordo e a Sua Escala

A Providence adquiriu os arrendamentos diretamente da Universal Branding Group e, simultaneamente, fez uma parceria com a OUTFRONT Media, uma grande operadora de publicidade exterior na América do Norte. Este acordo garante que os painéis continuem a servir anunciantes de topo com contratos de longo prazo existentes, ao mesmo tempo que posiciona os ativos para uma monetização aprimorada no futuro.

As próprias localizações são lendárias nos círculos de publicidade. A Two Times Square, em particular, manteve o seu estatuto como uma das localizações de sinalização mais antigas em Times Square. Os painéis digitais são altamente visíveis ao tráfego pedonal e frequentemente partilhados nas redes sociais, ampliando o seu valor para além das impressões tradicionais.

Porque Isto Importa

Lucy Dobrin, Diretora-Geral da Providence, destacou a importância da aquisição: “Estes estão entre os painéis digitais mais premium numa das localizações com maior tráfego do planeta.” A firma planeia expandir a sua relação com a OUTFRONT, que tem sido uma empresa do portefólio da Providence há quase três anos.

Michael Dominguez, Diretor-Geral Sénior e Diretor de Investimentos na Providence, acrescentou que a firma está “honrada em gerir estes ativos icónicos” e vê o investimento como uma expansão natural da sua parceria existente com a OUTFRONT. Para a OUTFRONT, o Diretor Comercial Andy Sriubas observou que gerir estas localizações de destaque permite aos anunciantes “mostrar as suas marcas como nunca antes”, aproveitando tanto a visibilidade física como o alcance digital.

Contexto: Quem Está por Trás do Acordo

A Providence Equity Partners tem estado no jogo de investimentos desde 1989, tendo investido mais de $32 mil milhões em mais de 170 empresas de portefólio de private equity. A firma especializa-se em media, comunicações, educação e tecnologia em toda a América do Norte e Europa. A OUTFRONT Media opera uma das maiores e mais diversificadas coleções de ativos de publicidade em painéis, transporte e mobile na América do Norte.

Vários consultores jurídicos trataram da transação, garantindo que todas as partes estivessem devidamente representadas nesta aquisição de alto perfil.