*Encaminhar o Título Original: Explorando o SocialFi: Quem irá liderar a próxima revolução social?

TL;DR

1. SocialFi está atualmente nas margens do mercado de criptomoedas, faltando um aplicativo revolucionário.

2. SocialFi tem as vantagens de proteger a privacidade pessoal e promover a redistribuição do valor do tráfego.

3. Atualmente, os projetos SocialFi ativos principalmente se enquadram em duas categorias: protocolos sociais e gráficos e aplicações sociais.

4. Os futuros projetos de SocialFi precisam de diminuir o limiar de utilização e incentivar conteúdo de alta qualidade, o que é promissor no futuro.

1. Visão Geral da Indústria

SocialFi é um nome coletivo para projetos que utilizam a tecnologia blockchain para capturar valor das redes sociais. Uma vez que vários tokens, NFTs e outras ferramentas existem no mundo Web3, os super indivíduos nas redes sociais podem teoricamente monetizar facilmente sua influência abstrata.

Além disso, a alta anonimidade do mundo Web3 também torna possível separar o tráfego público online e a vida privada offline, reduzindo o custo de se tornar um líder de opinião na Internet.

Estas características tornam teoricamente possível que o projeto SocialFi se torne competitivo com as redes sociais tradicionais (embora ainda não tenhamos visto exemplos práticos).

Atualmente, o valor de mercado dos tokens SocialFi é apenas de 1,7 bilhões de dólares americanos, representando cerca de um milésimo do valor total das criptomoedas, o que é muito menor do que os setores principais como GameFi e NFTs, e o seu status é relativamente marginal. Ao mesmo tempo, ainda não existem aplicativos verdadeiramente inovadores ou dominantes no campo do SocialFi, e ainda está em seus estágios iniciais.

Considerando a forte capacidade de monetização do tráfego social no mundo Web2, acreditamos que ainda há um espaço de desenvolvimento considerável para o SocialFi no futuro.

1.1 Evolução Histórica

Já em torno de 2017, surgiu no mercado um grande número de projetos de SocialFi, como Steem, Huobi Chat, ONO, etc. No entanto, a tecnologia da indústria blockchain naquela época ainda não estava madura e o número de usuários participantes era limitado, então a maioria desses projetos acabou por fracassar.

Em 2020, o Verão DeFi atraiu um grande número de utilizadores e fundos para toda a indústria blockchain. Impulsionados por esta onda, nichos como o GameFi e o SocialFi começaram a surgir novamente. No mercado de touros violento no final de 2021, outro lote de projetos de SocialFi, como CyberConnect, Galxe, Torum, Deso, etc., completaram o financiamento. Muitos destes projetos ainda estão ativos no olhar público, por isso 2021 pode ser considerado o primeiro ano do SocialFi.

Em 2022, Zhao Changpeng (CZ) previu na revista “Fortune” que SocialFi e GameFi se tornarão as principais forças motrizes para o progresso do campo blockchain em 2022. A história não se desenvolveu na direção que ele previu, mas alguns projetos de alta qualidade surgiram no campo SocialFi, como o altamente ambicioso protocolo de serviço de camada social Web3 Lens Protocol e Phaver, uma aplicação baseada em Lens.

Em agosto de 2023, a Friend.tech emergiu com sucesso do círculo com um novo modelo SocialFi com forte sabor a Ponzi e Tugo, atraindo um grupo de influenciadores do Twitter e até mesmo bloggers do Onlyfans para se instalarem. A taxa do protocolo por 24 horas chegou a ocupar o terceiro lugar, ficando atrás apenas do Ethereum e do Lido. No entanto, devido à simplicidade de sua tokenomics, o volume de negociação de suas Keys diminuiu significativamente, e a parte do projeto tem sido lenta em emitir airdrops de tokens por pontos, desgastando gradualmente a paciência dos usuários.

Origem: Dune

1.2 Tamanho do mercado

Sem dúvida, o campo social mais amplo tem um tamanho de mercado de trilhões, mesmo que o grupo de usuários seja limitado à comunidade Web3, a perspectiva de mercado também é extremamente ampla. No entanto, a comunidade Web3 ainda usa principalmente software social tradicional como Twitter, Telegram e até WeChat, e o efeito de escala é particularmente significativo no campo social: mesmo que haja soluções melhores, a inércia formada pela rede social existente manterá os usuários na plataforma original, e a migração para uma nova plataforma enfrentará grande resistência.

Em geral, o baixo valor de mercado da faixa SocialFi de US$1.7 bilhões contrasta fortemente com as vastas margens de lucro das plataformas sociais tradicionais. Podemos esperar a chegada do ponto de explosão do SocialFi no futuro.

2. Mapa da indústria

2.1 Protocolo Social & Gráfico

Os protocolos sociais são um tanto semelhantes a conceitos como cartões de identificação, números de telemóvel e números de QQ no mundo Web2. A utilização de protocolos sociais pode agregar eficazmente as relações sociais dos utilizadores, e os projetos de camada de aplicação podem herdar diretamente as relações sociais fixas nos protocolos sociais, sem a necessidade de reconstruir em novos cenários.

Protocolo de Lente 2.2.2

O Protocolo Lens é muito distinto na camada de protocolo. Seu conceito central é usar o ERC-721 para converter dados pessoais, atenção, coleções e outros conceitos em NFTs para lhes atribuir características financeiras. Esse processo equivale a materializar o valor capturado em atividades sociais, dando total propriedade ao criador e permitindo que circule entre diferentes dApps. Pode-se dizer que isso incorpora plenamente o espírito nativo Web3 de respeitar o valor dos dados.

A Lens também possui bons dados de usuários: tem quase 370.000 usuários em um ano desde o seu lançamento, e o número de usuários ativos diários está aumentando constantemente. A Lens completou um financiamento de 15 milhões em junho de 2023, com a participação do gigante social Web2 Tencent.

Dados diários de atividade da Lens. Fonte: Dune

2.1.2 Farcaster

Farcaster é um dos protocolos sociais mais quentes em 2023, e até o próprio Vitalik está profundamente envolvido em usar o protocolo e promovê-lo.

A estrutura de dados do protocolo Farcaster é dividida em três camadas: a primeira camada é a identidade do usuário, que é armazenada por blockchains como Ethereum e OP; a segunda camada são vários dados gerados durante o processo social do usuário. Esses dados não são carregados para a cadeia, mas são armazenados na rede de servidores formada pelos nós Hub; a terceira camada é a camada de aplicação, que é desenvolvida por projetos dentro do ecossistema. Comparado com Lens, o Farcaster sacrifica um certo grau de descentralização e foca mais em recriar as funcionalidades suaves das redes sociais tradicionais.

Farcaster abriu ao público em outubro de 2023 e ganhou 210.000 utilizadores em apenas alguns meses. A conquista é notável e deve-se principalmente ao efeito de quebra de círculos trazido pelo seu projeto ecológico Warpcast, que iremos apresentar mais tarde.

Dados do utilizador do Farcaster. Fonte: Dune

Diagrama de arquitetura Farcaster Fonte: Documentação oficial

2.1.3 CyberConnect

CyberConnect (CC) é atualmente um dos projetos com mais utilizadores na categoria de redes sociais, com quase 1,3 milhões de utilizadores a possuírem apenas NFTs de perfil.

O conceito central e a visão da CC são semelhantes à Lens, que é criar perfis de usuário NFT e vincular dados sociais correspondentes ao NFT. A diferença é que a CC não converte todas as operações, como seguir e recolher, em NFTs, o que significa que os usuários não precisam pagar taxas de gás ao realizar essas operações, reduzindo significativamente os custos de aquisição de clientes.

Além disso, comparado com a Lens, que está implantado na Polygon e está sujeito ao ambiente do usuário da Polygon, o deployment multi-chain do CC confere-lhe certas vantagens.

Desde 2023, o número de utilizadores de CC tem tido um crescimento explosivo (claro que está relacionado com as expectativas do airdrop), e o seu crescimento de utilizadores estagnou após junho.

CC novos dados do utilizador. Origem: Dune

Camada de aplicação 2.2

A camada de aplicação do SocialFi abrange uma ampla gama, e várias plataformas de conteúdo de mídia em streaming, partilha para ganhar, plataformas de emissão de moeda pessoal, etc. podem todas ser incluídas no âmbito do SocialFi. Na fase atual, tornar mais projetos concretos e atrair mais usuários são questões que o SocialFi precisa urgentemente resolver, portanto, a inovação na camada de aplicação é uma prioridade.

2.2.1 Friend.tech

A Friend.tech permite aos utilizadores usar ETH para comprar “ações” de KOLs que se estabeleceram na plataforma. O valor da ação é proporcional ao quadrado do número de ações vendidas. Após os utilizadores comprarem “ações”, podem obter o direito de comunicar diretamente com KOL e, ao mesmo tempo, podem lucrar com a venda das ações. Além disso, a Friend.tech também distribui pontos aos utilizadores que participam ativamente, usando expectativas de airdrop potenciais para atrair a participação do utilizador.

Sem dúvida, o modelo econômico atual da Friend.tech está destinado a não durar, pois não consegue reter usuários e obter lucros através da produção de conteúdo de alta qualidade a longo prazo, nem consegue atender às demandas de exposição dos anunciantes. No entanto, este método de aquisição de clientes de baixo limiar e orientado para a publicidade vale a pena ser aprendido por outros projetos SocialFi.

Se o Friend.tech pode aprender com alguns tokens de Meme e construir uma ecologia e melhorar a captura de valor de forma oportuna após ganhar tráfego, pode ser capaz de voltar à vida. Mas, atualmente, parece improvável.

Diagrama de crescimento do preço das ações da Friend.tech

2.2.2 Phaver

Phaver é uma plataforma social baseada em Lens e é atualmente a maior aplicação no ecossistema Lens. A sua ideia principal é permitir aos utilizadores possuir verdadeiramente os seus ativos sociais. Os utilizadores podem apostar tokens em conteúdo que consideram de alta qualidade, quanto mais pessoas apostarem, maior será a qualidade do conteúdo. Tanto os criadores como os utilizadores que apostam tokens podem receber recompensas correspondentes. Além disso, os utilizadores podem acumular reputação on-chain para si próprios ao completar tarefas, aumentando assim os seus pontos.

No entanto, para evitar a entrada de um grande número de bots para interações inválidas, a Phaver também criou um sistema de classificação que requer que os utilizadores completem a verificação por e-mail, comprem NFTs ou apostem tokens de governação para poderem trocar pontos por tokens de governação.

Através dos mecanismos acima, Phaver alcançou incentivos para a contribuição na publicação e descoberta de conteúdo de alta qualidade, e efetivamente alcançou a captura de valor.

Desde o seu lançamento há dois anos, o Phaver acumulou mais de 120 mil conexões de carteira e mantém 30-40 mil usuários ativos diários. Como uma aplicação multi-cadeia, o Phaver está definido para integrar-se com o protocolo Farcaster e emitir em breve tokens de governança. É previsível que possa tornar-se um concorrente formidável para o Warpcast.

2.2.3 Warpcast

Warpcast é o projeto principal do ecossistema Farcaster. Sua interface e métodos de uso restauram altamente as plataformas sociais tradicionais, proporcionando aos usuários uma experiência extremamente suave, o que também o tornou conhecido como o “Twitter do mundo Web3.”

Além disso, a Warpcast também irá emitir tokens, emitir NFTs e outros elementos exclusivos da Web3 integrados nativamente no aplicativo, reduzindo significativamente o limiar para os usuários participarem na especulação de cadeias. Este design desencadeou uma onda de fomo entre os grupos de usuários e até gerou tokens Meme de alto valor de mercado, como $Degen.

Atualmente, o principal objetivo dos utilizadores que entram no Warpcast é ainda cavar ouro. Depois que o efeito de riqueza a curto prazo se dissipa, resta saber se pode verdadeiramente substituir o Twitter e tornar-se a nova casa online dos Crypto Degens.

Preço do token $Degen, hora da captura: 2024/3/5

2.3 Ordenação de Destino

Organizamos brevemente os projetos dentro da pista da seguinte forma:

3. Impulsionadores do crescimento da indústria

3.1 A crescente procura por privacidade pessoal e liberdade de expressão

Nos últimos anos, um grande número de utilizadores do Weibo e do Twitter têm migrado para a plataforma social descentralizada Mastodon. O Mastodon não é um projeto de blockchain. A tecnologia que utiliza é uma operação federada de vários servidores.

Operadores de servidores diferentes podem definir regras completamente diferentes (por exemplo, alguns servidores podem publicar artigos com milhares de palavras, mas outros exigem que os utilizadores limitem os artigos a menos de 500 palavras), o que é muito semelhante aos diferentes estados nos Estados Unidos. Os utilizadores podem escolher livremente aderir a diferentes servidores e cumprir os códigos de conduta locais.

Estritamente falando, o Mastodon não é estritamente descentralizado, e os "governadores" do servidor ainda podem banir contas individuais a seu bel-prazer (mas ainda pode escolher juntar-se a outros estados). Até agora, o Mastodon atingiu um milhão de utilizadores ativos mensais, o que é incomparável por qualquer projeto SocialFi, mas também demonstra que ainda há um enorme espaço para crescimento no futuro do verdadeiramente descentralizado SocialFi.

Quer seja a censura cada vez mais severa na comunidade chinesa ou os vários problemas que têm surgido no Twitter, as pessoas estão a ponderar como defender a privacidade pessoal e a liberdade de expressão nas plataformas sociais, o que oferece oportunidades para setores como o SocialFi. Num futuro não muito distante, podemos ter a oportunidade de ver projetos na área do SocialFi que estão ao nível ou até ultrapassam o Mastodon.

3.2 A redistribuição do valor do tráfego é a principal competitividade do SocialFi

Assim como o Defi representa um desafio para os bancos e bolsas tradicionais, o objetivo final do SocialFi é perturbar o monopólio das plataformas sociais existentes sobre o valor do tráfego.

Na onda de vídeos curtos em expansão na Internet de hoje, surgiram inúmeros mitos de riqueza, mas, neste processo, plataformas como ByteDance e Tencent têm captado a maior parte do valor do tráfego, e os criadores e consumidores envolvidos carecem de contramedidas eficazes.

Projetos como Phaver estão a tentar alterar esta distribuição de benefícios, permitindo que o valor do tráfego seja verdadeiramente capturado pelos criadores e consumidores.

4. Conclusões e Perspectivas

Comparado com as plataformas sociais Web2, o SocialFi tem vantagens naturais em termos de proteção da privacidade e distribuição de valor de dados. No entanto, devido ao elevado limiar de uso de aplicações blockchain, o simples passo de criar uma carteira deixa a maioria dos utilizadores perplexos.

No futuro, os projetos de SocialFi devem ser mais amigáveis para o usuário e, ao aplicar novas tecnologias, considerar como espalhar redes sociais descentralizadas para um público maior. Eles devem otimizar os fluxos de operação, reduzir os custos de aprendizagem do usuário e melhorar a experiência do usuário. Por outro lado, eles também devem fazer bom uso do mecanismo de token exclusivo do Web3 para incentivar conteúdo e criadores de alta qualidade, a fim de alcançar a retenção de usuários a longo prazo e loops de feedback positivo.

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