تقول كوكاكولا: "نحن لا نصنع الكولا بأنفسنا"... ومع ذلك تربح ثلاثة أضعاف أكثر من منافسيها؟

تشرح المقالة نموذج الأعمال “خفيف الأصول” لشركة كوكاكولا، كاشفة أن الشركة تنتج فقط المركزات وتعتمد على شركاء التعبئة والتغليف في جميع أنحاء العالم للخلط والتوزيع. تسمح هذه الاستراتيجية، التي تطورت على مدى أكثر من 150 عامًا، لكوكاكولا بتحقيق هوامش ربح أعلى بكثير (حوالي 29%) مقارنة بالمنافسين مثل بيبسيكو، التي تدير مصانعها الخاصة. كما يُعزى النجاح إلى استثماراتها الكبيرة في التسويق ومحفظتها المتنوعة التي تضم أكثر من 200 علامة تجارية للمشروبات.