Estée Lauder podría adquirir el grupo de belleza español Puig, el precio de las acciones se desploma cerca del 8%

Estée Lauder está en negociaciones para adquirir el grupo de belleza español Puig Brands, tras lo cual sus acciones cayeron casi un 8%.

El 23 de marzo, según el Financial Times del Reino Unido, citando fuentes cercanas, la adquisición de Puig por parte de Estée Lauder podría anunciarse el lunes, pero ambas partes indican que las negociaciones aún están en curso y no hay garantía de que se llegue a un acuerdo.

Anteriormente, se informó que Estée Lauder estaba a punto de cerrar la compra de la compañía de belleza española Puig Brands, y ambas empresas confirmaron que estaban en negociaciones. Se señaló que las conversaciones incluían una fusión mediante efectivo y acciones, pero los detalles adicionales aún no estaban claros.

Puig tiene su sede en Barcelona y una valoración aproximada de 10 mil millones de dólares. La compañía se listará en 2024, pero su desempeño en el mercado ha sido significativamente inferior a las expectativas, en parte debido a la demanda débil de perfumes.

Tras el anuncio, las acciones de Estée Lauder cayeron un 7.7%, mientras que los inversores expresaron dudas sobre la capacidad de la compañía, que está en medio de una reestructuración empresarial de varios años, para integrar eficazmente más marcas. Las acciones de Puig, en cambio, subieron aproximadamente un 3.6%.

La capacidad de integración de Estée Lauder será puesta a prueba

La noticia de la adquisición ha generado nuevas dudas sobre la capacidad de integración de Estée Lauder.

Actualmente, la compañía aún está en proceso de transformación y reestructuración, enfocándose en ampliar su cuota de mercado y atraer a consumidores jóvenes con marcas innovadoras.

Desde que el CEO Stephane de la Faverie asumió el cargo, ha impulsado una estrategia de cambio que ha elevado el precio de las acciones en el último año, pero las últimas previsiones de resultados aún decepcionan a los inversores. De la Faverie admitió en una llamada con analistas:

Queda mucho trabajo por hacer.

Los analistas señalan que, en medio de una transformación aún en curso, la incorporación de más de diez marcas de Puig supondrá un severo reto para la capacidad de integración de Estée Lauder.

La última adquisición importante de Estée Lauder fue a finales de 2022, cuando compró Tom Ford por aproximadamente 2.8 mil millones de dólares, estableciendo así su mayor operación de compra hasta la fecha.

La unión de dos empresas familiares

Estée Lauder tiene actualmente un valor de mercado superior a 30 mil millones de dólares y posee más de veinte marcas de belleza, incluyendo Clinique, M.A.C, Bobbi Brown, La Mer, The Ordinary y la marca de perfumes Le Labo, entre otras.

Si la adquisición se concreta, ampliará aún más su extenso portafolio de marcas y consolidará su liderazgo en el sector de belleza de alta gama.

Puig tiene su sede en Barcelona y una valoración aproximada de 10 mil millones de dólares. Su portafolio incluye marcas de perfumes, moda, maquillaje y cuidado de la piel, con marcas representativas como Carolina Herrera, Charlotte Tilbury, Byredo y Dr. Barbara Sturm. Ambas empresas son controladas por familias.

Puig completó su oferta pública inicial en 2024, pero desde entonces su desempeño en bolsa ha sido claramente inferior a las expectativas, en parte debido a la demanda débil en el segmento de perfumes.

La compañía anunció la semana pasada la nombración de Jose Manuel Albesa como nuevo CEO, mientras que Marc Puig asumirá el cargo de presidente ejecutivo.

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