Medios estadounidenses: De té con leche a muñecos, la "economía de la felicidad" está ganando popularidad silenciosamente

Pregunta a la IA · ¿Cómo está la generación de cambios en el comportamiento de consumo en China?

Artículo del sitio estadounidense Benzinga del 18 de marzo, titulado originalmente: “China cultiva una ‘economía de la felicidad’, y el nuevo enfoque se centra en la ‘sensación de satisfacción’” Como un segmento de la “economía emocional” en China, la “economía de la felicidad” está logrando un gran éxito. Al mismo tiempo, China está realizando un cambio notable, fomentando que los comerciantes ofrezcan más productos y servicios que eleven el ánimo de los consumidores para impulsar el consumo.

Las personas buscan la felicidad en esos momentos de “pequeñas alegrías”. Este modelo asequible de “pagar por la felicidad” resuena casi en todos los grupos sociales. Ya sea un graduado universitario que aún vive con sus padres, un ejecutivo de más de 30 años con un peluche colgado en su bolso, o un niño que compra con su dinero de la propina, sus pequeños gastos improvisados tienen un significado profundo para la economía china.

Las marcas de consumo nacionales destacan especialmente en esta tendencia. Las marcas de té en China están en auge, con un vaso de té con leche que puede costar solo unos pocos yuanes; Miniso ha logrado éxito con productos de uso diario a precios accesibles; en el mercado de juguetes coleccionables económicos, muñecos como Labubu ocupan una parte importante.

Este es un cambio a largo plazo en el comportamiento de consumo en China, impulsado por la generación de los consumidores. La generación mayor en China valoraba el “sufrimiento” y rara vez consideraba la satisfacción personal. Por ejemplo, hace décadas, los sofás domésticos en China se centraban más en la funcionalidad que en el estilo. Hoy en día, con una sociedad más próspera, la generación joven busca experiencias y satisfacción emocional. Desde el punto de vista económico, vender una gran cantidad de té con leche equivale en realidad a vender un automóvil. El gobierno chino está promoviendo activamente este impulso de consumo orientado a la búsqueda de la felicidad.

Además del evidente estímulo económico, motivaciones espirituales más profundas también impulsan el desarrollo de la “economía de la felicidad” en China: la satisfacción psicológica. El año pasado, China emitió el “Plan de acción para la salud de China — Implementación de la acción para promover un entorno saludable (2025-2030)”. Las marcas locales, además de traer felicidad a la población, también pueden exportar el valor de la cultura y fortalecer el orgullo nacional en el extranjero.

De cara al futuro, además de la industria de alimentos y bebidas, varias otras industrias también se beneficiarán de este cambio en China. La industria del entretenimiento y los juegos, potenciada por la inteligencia artificial y nuevas capacidades productivas, posee un enorme potencial de mercado. Los servicios experienciales también experimentarán un nuevo crecimiento, como el turismo, el ocio, la moda y la creciente economía de las mascotas. Es alentador que China esté cambiando su enfoque: este país, que alguna vez se centró en aumentar la capacidad manufacturera para ponerse al día con Occidente, ahora presta más atención a las necesidades emocionales y espirituales de su población para obtener satisfacción. (Autor: Bradley Burgess y otros, traducido por Ding Ding)