Из праздничной атмосферы — энергия и динамика: «Три новых» очерчивают картину потребления на китайский Новый год

От ледяной волны на севере до ярких световых фестивалей на юге, от людских потоков в городских торговых районах до фейерверков на уездных ярмарках — в 2026 году, в год 马, во время 9-дневных каникул, раскрывается яркая картина празднования Нового года. Новые сценарии, новые тренды, новые потоки — три ключевых слова ярко иллюстрируют картину потребления во время китайского Нового года.

—— Новые сценарии: ощущение семейного тепла через удовольствие от себя.

Праздник Весны — это праздник воссоединения, а его содержание постоянно расширяется. В этом году во время каникул популярность набирают «путешествия на Новый год» и «отпускные праздники».

В древнем городе Личуань, Фуцзянь, на улицах, украшенных гирляндами, повсюду видны семейные походы с пожилыми и детьми. В глубине древнего города, в гостевом доме «云水间», преобразованном из старинного особняка, с 31 декабря по 7 января номера были забронированы заранее.

Во дворе гостевого дома выставлены мольберты, краски — и все места для бесплатных мастер-классов по живописи во время праздника были заняты. Гость из Шанхая, Сюй Шуо, говорит: «Раньше на Новый год мы просто навещали родственников и друзей, а в этом году с родителями и детьми отправились в путешествие и создали картину вместе — это более памятное событие, чем просто прогулка по достопримечательностям.»

Во время праздника туристы в древнем городе Личуань создавали картины (фото Чжоу Шитун).

В то же время, все больше молодых людей готовы платить за «эмоциональную ценность». В Чанша молодые потребители становятся основной силой новогодних расходов. ТЦ YF MALL в районе Тяньсинь благодаря уникальной концепции «пан-двойной анимации» стал популярным местом для молодежи, а магазины брендов, таких как Pop Mart, в праздничные дни переживали бум покупок.

В Национальном морском музее в Тяньцзине экспозиция «Морское будущее», использующая цифровую иммерсивную технологию и искусственный интеллект, стала новым «хитом»; в Аньцзи, в историческом районе Доба, туристы наслаждались чайной церемонией по宋скому стилю и интерактивными шоу с NPC — новые сценарии ускоряют интеграцию культуры, спорта, бизнеса и туризма, активируя новые движущие силы потребления.

—— Новые тренды: от покупки товаров к покупке услуг.

«Платить за время и качество» делает список покупок на праздник более разнообразным. Популярность новых услуг отражает повышение требований к качеству потребления — люди готовы платить за удобство, за профессионализм, за спокойствие.

В Чунцине услуга личного шеф-повара на дому позволяет семье Ван Юнся чувствовать себя спокойно: «Заказал у мастера десять блюд, включая ингредиенты и сервис, всего около 1500 юаней — цена и качество отличные.»

Дэн Сяолэй, руководитель службы личных шеф-поваров в Чунцине, рассказывает, что команда подбирает меню по вкусу клиента, закупает свежие продукты в тот же день и вовремя приезжает готовить.

«Генеральная уборка в конце года» также все чаще «аутсорсится» профессиональным клининговым компаниям. В Чунцине спрос на «глубокую уборку» в период праздников вырос, более 60% клиентов — в возрасте 30-45 лет.

20 февраля туристы посещали экспозицию «Морское будущее» в Национальном морском музее (фото предоставлено).

В питомнике в районе Нанкэй в Тяньцзине, где более 20 клеток для животных, все места для временного содержания были забронированы еще до праздника. Работники рассказали, что с ростом экономики домашних животных услуги «проживание» и «кормление на дому» становятся все более популярными.

«Средний доход на душу населения в нашей стране уже близок к 14 тысячам долларов, и по международному опыту структура потребления будет все быстрее смещаться в сторону услуг», — говорит Лю Фан, исследователь Института рынка и цен при Национальной комиссии по развитию и реформам. — «Полное раскрытие потенциала сервисного потребления не только лучше удовлетворяет потребности людей в качественной жизни, но и является важным инструментом для расширения внутреннего спроса в будущем.»

—— Новые потоки: в год 马 праздник зажег интерес к «китайским путешествиям» и «китайским покупкам».

От популярных достопримечательностей до магазинов с возвратом налогов при выезде, от мобильных платежей до многоязычных указателей — Китай с более открытой позицией встречает гостей со всего мира. Китайский Новый год становится общекультурным праздником, разделяемым во всем мире.

В первый Новый год после полного закрытия острова Хайнань в рамках свободной торговой зоны, прогуливаясь по популярным курортам, таким как Дадао-хай и залив Санья, видно, что иностранные туристы — повсюду, а магазины и дорожные указатели имеют многоязычные надписи на китайском, английском и русском языках.

«На улице Цзигулэо в Хайкоу иностранные туристы уже давно стали обычным явлением», — говорит Лин Хунвэй, генеральный директор компании по развитию района Цзигулэо.

По данным таможни Хайкоу, с 15 по 21 февраля объем покупок с возвратом налогов на Хайнане достиг 2,07 миллиарда юаней, а число покупателей — 254 тысячи человек.

В первый день года 马 Китай ввел безвизовый режим для граждан с обычными паспортами Канады и Великобритании, число стран с безвизовым режимом увеличилось до 50.

Благодаря расширению безвизовых стран, аэропорт Пудун создает атмосферу «встречи Нового года прямо по прибытии», а удобные платежи и налоговые льготы делают первую точку въезда более комфортной.

Южнокорейская госпожа Пак специально приехала в Шанхай на праздники, чтобы совершить покупки, и за менее чем 10 минут прошла процедуру возврата налогов «при покупке и возврате». «Благодаря удобной политике и новогодним скидкам, шопинг в Китае — особенно приятное впечатление.»

11 ведомств приняли меры по повышению удобства цифровых услуг для иностранных граждан при въезде, улучшая среду для банковских карт, мобильных платежей и наличных денег, а 13 000 магазинов с возвратом налогов подготовили широкий ассортимент товаров — все это реальные меры, привлекающие все больше иностранных туристов в Китай «отметить праздник».

Государственная администрация миграционной службы прогнозирует, что в этом году в праздничные дни среднесуточный поток въезжающих и выезжающих через пограничные пункты страны превысит 2,05 миллиона человек, что на 14,1% больше по сравнению с прошлым годом.