يعيد الخوارزمية تعريف عالم المبدعين: عندما لم يعد عدد المتابعين يحدد النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي

في عام 2025، شهد مشهد الأخبار واستراتيجيات التواصل على وسائل التواصل الاجتماعي تحولًا جذريًا. لم تعد كمية المتابعين تضمن الظهور، بل أصبح الخوارزمية هي التي تقرر أي المحتوى يستحق أن يُعزز. كما أكدت Amber Venz Box، الرئيسة التنفيذية لشركة LTK، خلال مقابلة مع TechCrunch، “كان عام 2025 هو العام الذي سيطر فيه الخوارزمية تمامًا، وأصبح عدد المتابعين شبه غير مهم.”

هذا التغيير ليس مفاجئًا لخبراء القطاع. يكرر Jack Conte، الرئيس التنفيذي لـ Patreon، هذه الحقيقة منذ سنوات، لكن فقط في عام 2025 اضطرت منظومة المبدعين بأكملها إلى التعامل مع هذا الواقع الجديد. والنتائج واضحة: حتى نشر محتوى عالي الجودة لم يعد يضمن الوصول إلى الجمهور. أطلق هذا الظاهرة سلسلة من ردود الفعل في القطاع، دفعت المؤثرين والبث المباشر والمبدعين لإعادة ابتكار استراتيجيات توزيع محتواهم على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كامل.

وعلى الرغم من هذا التحدي، تظهر بيانات مشجعة من أخبار القطاع: وفقًا لدراسة أُجريت بتكليف من LTK من قبل جامعة نورث وسترن، زادت الثقة بالمبدعين بنسبة 21% على أساس سنوي. بالنسبة لـ Box، يمثل ذلك مفاجأة إيجابية في سياق توقع الكثيرين عكس ذلك. “لو سألتموني في بداية 2025 عما إذا كانت الثقة ستنخفض، لربما كنت سأقول نعم. لكن الذكاء الاصطناعي دفع الناس بشكل متناقض إلى الثقة أكثر في البشر الحقيقيين،” أوضحت.

هذه البيانات مهمة لفهم أحدث أخبار اقتصاد المبدعين: 97% من رؤساء التسويق يخططون لزيادة ميزانياتهم المخصصة للتسويق عبر المؤثرين في الأشهر القادمة. ومع ذلك، فإن الحفاظ على هذه العلاقات من الثقة ليس سهلاً، خاصة عندما تقوم خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي بتجزئة الجمهور باستمرار.

من أرقام بسيطة إلى استراتيجيات القص: كيف يقاوم المبدعون الخوارزمية على وسائل التواصل الاجتماعي

في مواجهة هذه الحقيقة الجديدة، ظهرت استراتيجية مبتكرة: ما يُعرف بـ"القص". وفقًا لـ Eric Wei، الشريك المؤسس لشركة Karat Financial، يقوم المبدعون بتجنيد جيوش حقيقية من المراهقين على Discord، يدفعون لهم مقابل إنشاء مقاطع من محتواهم ليتم توزيعها بشكل مكثف على المنصات الخوارزمية. “دريك يفعل ذلك، Kai Cenat يفعل ذلك، والعديد من أبرز البث المباشر والمبدعين حول العالم يتبعون هذه الطريقة للوصول إلى ملايين المشاهدات،” أوضح Wei.

تكمن عبقرية هذه الاستراتيجية في أن الأمر لا يهم أي حساب ينشر المحتوى: إذا كانت المقطع جذابًا، فإن الخوارزمية تعززه بغض النظر عن تاريخ الحساب. يمثل هذا النهج في أخبار الإبداع الرقمي تطورًا مثيرًا: رغم أن القص قد يبدو شكلاً متقدمًا من البريد المزعج، إلا أنه يعمل حاليًا لأنه يقدم قيمة لجميع الأطراف المعنية. يرى المبدعون محتواهم يُوزع، ويكسب المراهقون، وتوفر خوارزميات وسائل التواصل محتوى عالي الجودة للمستخدمين.

ومع ذلك، يعبر Reed Duchscher، الرئيس التنفيذي لشركة Night ومدير Kai Cenat، عن بعض الشكوك حول قابلية توسيع هذه الاستراتيجية. وفقًا لـ Duchscher، يظل القص مهمًا للتوزيع الفيروسي، لكنه يواجه تحديات كبيرة عندما يتعلق الأمر بتضخيمه على نطاق واسع بميزانيات كبيرة. الخطر الحقيقي، وفقًا لكثير من الخبراء، هو أن تتحول هذه الطريقة إلى موجة جديدة من “القمامة” على وسائل التواصل، مما يخفف من جودة المحتوى أكثر.

لاحظ Glenn Ginsburg، رئيس شركة QYOU Media، أن القص أصبح “سباقًا بين المبدعين لنشر المحتوى قدر المستطاع، كأنهم يتنافسون على من يحصل على أكبر عدد من المشاهدات على نفس الـ IP.” إذا استمرت هذه الظاهرة، قد ينخفض قيمة هذه التقنية بسرعة، تمامًا كما يحدث مع كل تقنية تصبح مفرطة الانتشار ومتوقعة على وسائل التواصل.

النيشات المتخصصة مقابل الجماهير: عصر جديد للمجتمعات على وسائل التواصل

بينما تعد استراتيجية القص بنشر المحتوى الفيروسي، تتجه اتجاهات أخرى مهمة في أخبار القطاع في الاتجاه المعاكس. وفقًا لـ Box، أكثر من 94% من الناس يقولون إن وسائل التواصل لم تعد “اجتماعية” حقًا، وأكثر من نصفهم يهاجرون نحو مجتمعات نيش أصغر وأكثر أصالة.

يتوقع Duchscher أن المستقبل ينتمي للمبدعين ذوي النيشات المحددة جدًا. سيستمر “المبدعون الكبار” مثل MrBeast، PewDiePie، و Charli D’Amelio، الذين جمعوا مئات الملايين من المتابعين، في الازدهار، لكن سيكون من الصعب تقليدهم أكثر. بالمقابل، يمثل المبدعون مثل Alix Earle وOutdoor Boys، الذين يمتلكون ملايين المتابعين لكن ليس لديهم جاذبية عالمية بالضرورة، النموذج الجديد للنجاح. “الخوارزميات أصبحت ذكية جدًا في تقديم المحتوى الذي نريده بالضبط. من الصعب جدًا الظهور في كل نيشة خوارزمية،” قال Duchscher.

يؤكد Sean Atkins، الرئيس التنفيذي لشركة Dhar Mann Studios، على نقطة حاسمة غالبًا ما تُغفل في أخبار اقتصاد المبدعين: الظاهرة ليست مقتصرة على الترفيه فقط. “الاعتقاد بأن اقتصاد المبدعين يقتصر على الترفيه هو خطأ. هو مثل تقليل أهمية الإنترنت أو الذكاء الاصطناعي: سيؤثر على كل شيء.” المثال الذي يقدمه Atkins واضح: Epic Gardening، قناة يوتيوب مخصصة للبستنة، أصبحت مؤثرة جدًا في القطاع لدرجة أن منشئها استحوذ على ثالث أكبر شركة للبذور في الولايات المتحدة، محولًا نفسه من منشئ محتوى إلى مالك شركة حقيقية.

هذه التطورات تمثل جوهر أحدث أخبار اقتصاد المبدعين: الظاهرة ليست موضة عابرة، بل إعادة تشكيل هيكلية لكيفية عمل وسائل التواصل، والتواصل، والأعمال. قال Atkins: “إنهم يؤثرون على كل شيء حرفيًا”، مشيرًا إلى أن هناك بالفعل مبدعًا ماهرًا في خلط الخرسانة للمباني الشاهقة.

بينما يواصل القطاع التنقل بين تقلبات الخوارزميات وتغير توقعات الجمهور، يبقى شيء واحد واضحًا: انتهى عصر أن عدد المتابعين هو معيار النجاح. وبدلاً من ذلك، يظهر نظام أكثر تعقيدًا، حيث الأصالة، والثقة، والتخصص هي القيم الحقيقية للنجاح على وسائل التواصل. من المتوقع أن تعزز أخبار الأشهر والسنوات القادمة هذا الاتجاه أكثر، وتدفع المبدعين لبناء علاقات أعمق وأكثر أصالة مع جماهير محددة ومخلصة.