„Ich will es nicht tun“: Chipotle weigert sich, der Strategie des McDonald's-Wertmenüs zu folgen

Chipotle-CEO Scott Boatwright hat erklärt, dass das Unternehmen keine Dollar-Menü-Strategie wie McDonald’s umsetzen wird und den Wert seiner aktuellen Angebote betont. Trotz eines jüngsten Umsatzrückgangs und der Tatsache, dass 60 % der Kunden über 100.000 US-Dollar jährlich verdienen, plant Chipotle, neue Kunden durch Aktionen wie “Happier Hour” mit vergünstigten Artikeln unter 10 US-Dollar, zeitlich begrenzte Angebote und kostenlose Essensverteilungen anzuziehen, anstatt seine Kernprodukte zu entwerten.