Cómo el Señor Bist construyó un imperio multimillonario — desde YouTube hasta restaurantes

El estado de Mr. Bist impresiona: casi medio millardo de dólares según Forbes. Este creador de contenido no solo graba videos, sino que crea un conglomerado empresarial completo. En los últimos años, Donaldson (nombre real de la estrella de YouTube) ha ingresado dos veces consecutivas en el top de los YouTubers más rentables del planeta. En 2021, ganó alrededor de 54 millones con su contenido principal, y las previsiones para 2022 indicaban una posible duplicación de esa cifra hasta 110 millones de dólares.

Lo que resulta especialmente interesante es que en 2022 consideró vender una participación en su estudio de contenido. Si esa operación se hubiera realizado, la valoración de su activo principal habría alcanzado los 1,5 mil millones de dólares. Donaldson compartió su filosofía de éxito: «Es paradójico, pero el camino hacia una fortuna de mil millones a menudo lo abren quienes no se obsesionan con la meta en sí. Hay que centrarse en crear una empresa realmente de calidad». Su profesionalismo es tan alto que recibió una invitación para dar una conferencia en la prestigiosa Harvard Business School.

Imperio mediático: varios canales, un genio

Mr. Bist no se limita a un solo canal. Su portafolio incluye toda una red de proyectos en YouTube. El canal principal MrBeast tiene 142 millones de suscriptores. Paralelamente, operan Beast Reacts (22,5 millones), MrBeast Shorts (21,5 millones), Beast Philanthropy (12,6 millones), MrBeast Gaming (32 millones) y MrBeast 2 (21,5 millones).

Todos estos proyectos se crean en un pequeño pueblo llamado Greenville, donde creció Donaldson. Allí se encuentra un estudio que se expande constantemente y se transforma en tres grandes centros de producción. El plan a largo plazo de Mr. Bist es ambicioso: quiere que Greenville se convierta en un hub atractivo para otros creadores de contenido, que trasladen allí sus estudios. Actualmente, el equipo cuenta con aproximadamente cincuenta personas — guionistas, editores, asistentes. Los empleados clave son amigos y familiares de Donaldson, quienes creían en su proyecto desde los primeros días del canal.

De pedidos virtuales a restaurantes físicos

En diciembre de 2020, Mr. Bist anunció su entrada en el segmento de comida rápida. Alquiló un pequeño puesto en Greenville y realizó un experimento: abrió un local con comida gratis. En el menú había hamburguesas, papas fritas, postres dulces y bebidas. En la inauguración, las filas de autos se extendieron más de 30 km.

La red MrBeast Burger creció rápidamente y hoy cuenta con más de 300 puntos en EE. UU. y varias ubicaciones internacionales. El secreto de esta rápida expansión radica en un modelo innovador: es un restaurante virtual. Los pedidos se aceptan exclusivamente a través de una aplicación móvil, y la preparación se realiza en cafeterías asociadas, según acuerdo con la marca. En los primeros tres meses, la red vendió más de un millón de hamburguesas. En agosto de 2022, Mr. Bist inauguró su primer restaurante físico completo.

Snacks Feastables: chocolate y galletas como producto

El desarrollo de la fortuna de Mr. Bist continuó también a través de la línea de alimentos. Comenzó a vender MrBeast Bar (chocolate) y MrBeast Cookies a través de canales en línea y en la cadena Walmart. El lanzamiento en enero de 2022 estuvo acompañado de una campaña de marketing ambiciosa: sorteos con premios en dinero, concursos para quienes encontraran uno de los diez billetes de oro en los empaques de chocolate. El concurso final implicaba preparar postres bajo la mirada crítica del famoso chef Gordon Ramsay. El participante ganador recibía como premio una fábrica de chocolate, como en la historia de Willy Wonka.

Según Business Insider, en los primeros meses tras el lanzamiento, la marca Feastables vendió snacks por más de 10 millones de dólares. Esto es otra prueba de que la fortuna de Mr. Bist crece no solo por el contenido en video, sino también gracias a la diversificación en industrias relacionadas con un enorme potencial.