Para falar sobre a onda de marketing de IA desta rodada, de fato, algumas empresas estão felizes enquanto outras enfrentam dificuldades. BlueFocus, Leo Holdings, Shengguang Group e Yidian Tianxia, quatro participantes, ocupam diferentes posições, parecendo todas estar na mesma pista, mas suas estratégias são completamente diferentes.

Primeiro, olhemos para a BlueFocus, essa velha conhecida. Cerca de 80% de sua receita depende de plataformas internacionais como Google, Meta e TikTok, especialmente grandes clientes nos setores de jogos, comércio eletrônico e internet. A estratégia de IA deles é baseada na matriz BlueAI, que cobre desde a geração de materiais até a otimização de campanhas, com números mostrando que até o terceiro trimestre de 2025, a receita relacionada à IA já atingiu quase 2,5 bilhões, e metade dos negócios já é impulsionada por IA. Mas há problemas evidentes — a pressão sobre a rotatividade de contas a receber não é pequena, e a taxa de endividamento ainda parece um pouco inflada.

Por outro lado, Leo Holdings segue um caminho diferente. Atua tanto na fabricação de máquinas quanto no marketing digital, cortando canais de distribuição de baixa margem e focando em estratégias criativas de alto valor agregado. Em relação às ferramentas de IA, eles desenvolveram o LEO AI 1.0 e modelos de grande porte, além de estabelecer uma cooperação profunda com Alibaba e sua plataforma Tongyi Qianwen. Essa abordagem é mais contida, concentrando-se na competitividade central.

Cada um está competindo, mas as coisas que estão competindo realmente são diferentes.