ゼネラルミルズ、ペットカテゴリーに本腰：ホワイトブリッジ・ペット・ブランドの買収が積極的な市場拡大を示す

ゼネラルミルズは、ホワイトブリッジペットブランドの北米事業を正式に買収し、14億5000万ドルの取引を完了しました。この取引により、同社はプレミアム猫用栄養とペットトリーツの市場リーダーであるTiki PetsとCloud Starという二つの強力なブランドを獲得しました。

これはゼネラルミルズがペット分野で初めての試みではありません。ホワイトブリッジペットブランドの買収は、過去6年間で同社がこのカテゴリーで行った五つ目の大規模な動きであり、以前にはBlue Buffalo (2018)、Nudges/Top Chews/True Chewsのポートフォリオ (2021)、Fera Pets (2023)、Edgard & Cooper (2024)を買収しています。この進展は、企業の明確な戦略を示しています：多様化されたプレミアムペットフード帝国を築くこと。

取引の背後にある市場の力

数字が物語っています。ホワイトブリッジペットブランドの北米事業は、過去12ヶ月間に約$325 百万ドルの米国ニールセン測定の小売売上高を生み出し、その大部分はペット専門店とeコマースチャネルを通じて流通しています。これらの流通ネットワークは、プレミアムペットフードの購入者が買い物をする場所と完全に一致しており、大衆市場の食料品売り場ではなく、積極的に関与する消費者との直接的な関わりを重視しています。

取引の一環として、ゼネラルミルズはミズーリ州ジョプリンにある二つの製造施設の運営権も引き継ぎ、垂直統合とサプライチェーンの安定性を確保しました。これは、製造の一貫性が重要なカテゴリーにおいて大きな利点です。

戦略的な意味合い

ホワイトブリッジペットブランドの買収は、ゼネラルミルズが成長をどこに見ているかを示しています。より広範なパッケージフード業界が停滞した利益率に直面している一方で、ペットケアカテゴリー、特にプレミアムセグメントは、ペットオーナーがスペシャルティ栄養やウェルネス製品により多く支出することで拡大を続けています。Tiki PetsやCloud Starのようなブランドを一つの屋根の下に集めることで、ゼネラルミルズはカテゴリーの深みを得るとともに、既に複数のブランドを取り扱う小売業者へのクロスセルの機会も拡大します。

注目すべきは、前所有者のNXMHがホワイトブリッジペットブランドのヨーロッパ事業を保持している点です。これは、同社が資本を北米の機会に集中させ、eコマースの浸透とプレミアムペット支出が最も高い市場に注力したいと考えていることを示しています。

ゼネラルミルズのより広範なポートフォリオは、Cheerios、Häagen-Dazs、Blue Buffaloを含み、2024会計年度の純売上高は$20 十億ドルに達し、同社は流通、マーケティング、イノベーションのリソースを全エコシステムにわたって活用できる体制を整えています。