L'investissement stratégique de Groupe SEB dans Shaoxing annonce une expansion majeure sur le marché asiatique des équipements professionnels

Groupe SEB, un leader mondial des petits appareils domestiques et des machines à café professionnelles, établit un centre d’équipements professionnels de pointe à Shaoxing, dans la province du Zhejiang, en Chine, avec un investissement de 60 millions d’euros. Cette installation emblématique représente la première ouverture d’un site de fabrication organique de la société depuis 2016 et souligne son engagement à dominer le secteur de l’équipement professionnel en Asie et au-delà, y compris sur les marchés desservis par seb professional north america.

Opportunité de marché et décision d’investissement

La position de la Chine en tant que plus grand marché mondial et le plus dynamique pour les machines à café professionnelles entièrement automatiques ont été le principal catalyseur de cette expansion. Groupe SEB a identifié un besoin urgent de mettre en place des capacités de fabrication locales pour répondre aux exigences spécifiques des clients régionaux. La localisation de Shaoxing, à 65 kilomètres de Hangzhou, s’appuie stratégiquement sur l’empreinte opérationnelle existante de la société dans la région, permettant une montée en puissance rapide de la production et une pénétration accrue du marché.

Transformation du secteur professionnel en Asie

Le nouveau centre fonctionnera sous une entité dédiée, SEB PROFESSIONAL SHAOXING Co Ltd., et devrait devenir pleinement opérationnel en 2025. Ses installations intégrées comprendront des centres de recherche et développement, des bureaux d’approvisionnement et des opérations de fabrication avancée. Cette approche multifonctionnelle reflète le modèle réussi qui a renforcé la domination de Groupe SEB dans les segments de consommation à l’échelle mondiale, y compris les initiatives d’expansion de seb professional north america.

Stanislas de Gramont, Directeur général, a déclaré : « Notre objectif est de nous établir comme la force prééminente sur le marché de l’équipement professionnel en déployant le cadre de développement qui a conduit notre succès dans le secteur des consommateurs depuis plus de deux décennies. Cette expansion reflète notre engagement à maintenir un réseau industriel robuste, réparti mondialement et stratégiquement équilibré. »

Complémentarité avec l’infrastructure existante

Alors que le centre de Shaoxing stimulera l’innovation et la production en Asie, l’usine de Geislingen en Allemagne continue de servir de centre mondial pour les activités de café professionnel. Cette stratégie à double centre permet à l’entreprise de servir divers segments de marché — du professionnel au semi-professionnel — avec une expertise localisée et des standards mondiaux.

Calendrier et contexte du marché

Le lancement du centre d’équipements professionnels s’inscrit dans l’agenda stratégique plus large de Groupe SEB pour 2024 et au-delà. Opérant avec un portefeuille de 35 marques prestigieuses, dont Tefal, Seb, Krups, WMF et Lagostina, la société vend environ 350 millions d’unités par an dans plus de 150 pays. L’organisation a réalisé 8 milliards d’euros de ventes en 2023 avec plus de 30 000 employés dans le monde, positionnant cet investissement asiatique dans un cadre plus large d’innovation continue et d’avantage concurrentiel.