FreeWheel fortalece su posición programática con la adquisición estratégica de Beeswax

En un movimiento importante para consolidar su liderazgo en publicidad digital en vídeo, FreeWheel ha finalizado los planes para adquirir Beeswax, un actor destacado en tecnología publicitaria programática. La operación, que se espera cierre en enero de 2021, marca una expansión estratégica de la infraestructura del mercado de FreeWheel en Connected TV, Set-top Box Video on Demand y canales de publicidad televisiva más amplios.

Justificación Estratégica Detrás del Acuerdo

La adquisición refleja la creciente demanda de la industria por soluciones de puja flexibles y personalizables. Beeswax aporta su plataforma patentada Bidder-as-a-Service™ (BaaS), una pila de pujas sofisticada que ha obtenido reconocimiento entre las principales empresas de medios y marcas. Al integrar esta tecnología, FreeWheel busca dotar tanto a sus clientes del lado de la oferta como del lado de la demanda con capacidades de automatización mejoradas y mayor control sobre las transacciones programáticas.

El Director General de FreeWheel, Dave Clark, destacó la naturaleza complementaria de ambas plataformas: “El mercado demanda cada vez más automatización, simplicidad y gestión de campañas basada en datos en diversos puntos finales. Esta adquisición nos permite ofrecer un valor añadido a nuestros clientes, ayudándolos a navegar en un panorama publicitario más complejo con mayor facilidad y precisión.”

Lo que Beeswax Aporta

Fundada en 2014 por veteranos ejecutivos de Google, Beeswax se ha establecido como una plataforma de compra programática que ofrece un control y una transparencia sin igual. La cartera de clientes de la compañía incluye nombres destacados como Uber, DraftKings y Nexstar. Con $28 millones en financiación de inversores respetados como Foundry Group y RRE, Beeswax demostró una fuerte validación en el mercado antes de esta adquisición.

La tecnología BaaS de la plataforma permite a marcas, empresas de medios y firmas de tecnología publicitaria acceder a pools de inventario más amplios y gestionar requisitos complejos de campañas con mayor flexibilidad y visibilidad. Esta capacidad aborda directamente un punto crítico de dolor tanto para los editores que buscan inventario incremental como para los anunciantes que persiguen optimización basada en datos.

Beneficios Mutuos e Impacto en el Mercado

Los clientes de Beeswax tendrán acceso a la infraestructura global, escala y experiencia de FreeWheel en los sectores de vídeo y Connected TV. Al mismo tiempo, los clientes de FreeWheel se beneficiarán de las capacidades avanzadas de puja de Beeswax, que permiten un comercio de inventario y una ejecución de campañas más sofisticados.

El CEO de Beeswax, Ari Paparo, destacó la visión de futuro: “Esta asociación nos permite escalar nuestra plataforma en canales programáticos mientras entregamos mayor transparencia y control a los compradores de medios. La organización combinada podrá ahora apoyar la publicidad televisiva avanzada a una escala sin precedentes.”

Sobre las Empresas

FreeWheel, una compañía de Comcast, opera como un proveedor integral de soluciones para el Ecosistema de la Nueva Televisión. Con oficinas globales en Nueva York, San Francisco, Chicago, Londres, París y Beijing, FreeWheel facilita transacciones en todas las pantallas, tipos de datos y canales de venta. La compañía actúa como defensora de la industria a través del Consejo FreeWheel para Vídeo Premium.

Beeswax, con sede en Nueva York, ha creado un nicho distintivo como plataforma programática que enfatiza el control del cliente y la transparencia operativa. La adquisición permite a ambas organizaciones profundizar su compromiso con la innovación en publicidad televisiva y en vídeo.