## Albertsons unifie la famille de produits Signature sous une identité de marque principale unique

**Une consolidation stratégique pour renforcer la position sur le marché des marques de distributeur**

Le portefeuille des Albertsons Companies a connu une transformation majeure, regroupant ses sous-marques Signature Farms, Signature Care et Signature Cafe en une seule marque principale cohérente : Signature SELECT. Cette démarche stratégique, qui marque l’aboutissement de plusieurs décennies d’évolution des marques de distributeur, reflète l’engagement de l’entreprise à renforcer la reconnaissance de sa marque à travers son réseau de vente au détail couvrant 34 États.

L’initiative de rebranding présente une identité visuelle modernisée et une refonte complète des emballages déployée dans tous les magasins Albertsons, Safeway, Vons, Jewel-Osco, Shaw’s et autres enseignes. La transition complète est prévue pour début 2024. Ce qui distingue cette consolidation, c’est son ampleur : Signature SELECT compte désormais plus de 8 000 produits distincts, s’affirmant comme la plus grande offre de la collection Own Brands de l’entreprise.

**L’héritage derrière le rebranding**

Comprendre l’importance de Signature SELECT nécessite de revenir sur ses origines. L’architecture de la marque remonte aux années 1960, lorsque Safeway a lancé sa marque emblématique 'S', proposant des produits de base tels que lait, pain, glace, café et produits surgelés. Cette marque de distributeur est restée fondamentale dans la stratégie de Safeway jusqu’en 2012, lorsque l’entreprise a regroupé ses offres sous des noms régionaux comme Safeway Kitchens, Safeway Farms, Safeway Home et Safeway Care.

Suite à la fusion de 2016 entre Albertsons et Safeway, ces marques régionales ont été unifiées sous la famille Signature. La prochaine étape représente désormais l’achèvement d’un effort de consolidation pluriannuel, regroupant toutes les sous-marques Signature sous une seule bannière pour maximiser la reconnaissance et la fidélité des consommateurs.

**Gamme de produits et couverture des catégories**

Signature SELECT offre une large gamme couvrant presque toutes les catégories d’épicerie. Le portefeuille de la marque inclut des produits frais et de volaille issus de Signature Farms, des produits de charcuterie et préparés de Signature Cafe, des soins personnels et produits pour bébés de Signature Care, ainsi que des produits de base pour le garde-manger tels que café, pâtes, snacks, légumes et fruits en conserve. Les produits surgelés, notamment pizza et glace, les articles en papier, ainsi que les viandes fraîches — bœuf haché, porc et poulet — complètent cette gamme complète.

Chaque produit bénéficie d’une garantie de satisfaction : les clients peuvent obtenir un remboursement intégral s’ils ne sont pas satisfaits de la qualité, renforçant ainsi la position de la marque autour de la confiance et de la valeur.

**Stratégie marketing et lien avec les consommateurs**

Albertsons a lancé une campagne créative estivale positionnant Signature SELECT comme une partie intégrante des moments du quotidien — des barbecues en famille aux brunchs dans le jardin. La campagne couvre la presse écrite, les réseaux sociaux, les plateformes en ligne et les services de streaming, mettant en avant une commodité abordable sans compromis sur la qualité par rapport aux marques nationales.

Selon Jennifer Saenz, EVP et Directrice du Merchandising chez Albertsons Companies, la consolidation a une double vocation : « Renforcer la reconnaissance de la marque tout en fidélisant la clientèle et en augmentant la valeur à vie. » L’identité visuelle unifiée permet aux acheteurs de repérer facilement les produits Signature SELECT dans les rayons grâce à un emballage et un langage de design cohérents.

**Dynamique du marché et préférences des consommateurs**

Ce rebranding s’inscrit dans une tendance plus large du secteur. Une récente enquête auprès des consommateurs commandée par Albertsons a révélé que 93 % des Américains adoptent activement les marques de distributeur, avec une majorité augmentant leurs achats de marques de distributeur. Le prix, la qualité et la disponibilité sont les principaux critères de décision, bien qu’un nombre important de répondants ait cité le goût amélioré comme un facteur différenciateur lors du choix d’une alternative de marque de distributeur.

La consolidation de Signature SELECT témoigne de la confiance d’Albertsons dans sa capacité à répondre à ces attentes. La démarche s’aligne avec les améliorations récentes apportées au portefeuille plus large des Own Brands, notamment avec les mises à jour d’O Organics et Open Nature, illustrant l’investissement soutenu de l’entreprise dans l’innovation des marques de distributeur.

**Échelle et impact opérationnel**

Avec 2 271 points de vente et 1 722 pharmacies répartis dans 34 États et à Washington D.C., Albertsons gère l’un des réseaux de marques de distributeur les plus étendus du pays. L’entreprise exploite 24 enseignes distinctes — d’Albertsons et Safeway à des noms régionaux comme Jewel-Osco, Shaw’s et Acme — chacune bénéficiant désormais de la position unifiée Signature SELECT.

Le portefeuille des Own Brands ne se limite pas à Signature SELECT, il inclut également des noms établis tels que Lucerne, O Organics, Primo Taglio et debi lilly design, créant un écosystème complet d’offres de marques de distributeur exclusivement disponibles dans le réseau des Albertsons Companies.