Comment le slogan "Raise Your Bar" de CLIF BAR capture la prochaine évolution de la communauté fitness

CLIF BAR vient de lancer quelque chose de plus grand qu’une nouvelle collation — c’est un changement complet de mentalité encapsulé dans la plateforme de marque “Raise Your Bar”. Le géant des barres énergétiques mise sur le fait que les consommateurs ne veulent pas seulement du carburant ; ils recherchent l’inspiration.

Plus que Cookies & Creme : Comprendre la nouvelle campagne

La dernière initiative de la marque se concentre sur le lancement d’un nouveau produit et une campagne multimédia déployée à partir du 3 février sur Meta, Google, YouTube et Amazon Prime Video. Mais voici ce qui est intéressant : la véritable histoire n’est pas la nouvelle saveur Cookies & Creme ( même si 11g de protéines végétales par barre, c’est solide ). C’est le récit culturel qu’ils construisent autour de la réussite personnelle et du dépassement des limites.

Le slogan “Raise Your Bar” est devenu la pierre angulaire de cette stratégie car il parle directement à ce qui importe aux personnes actives — pas seulement la nutrition, mais le carburant psychologique qui les pousse à continuer. Que ce soit pour réaliser un rêve de marathon ou trouver du temps pour faire de l’exercice dans le chaos, CLIF BAR se positionne comme le partenaire dans ce parcours personnel.

Le produit : Performance et goût

La nouvelle barre énergique Cookies & Creme arrive avec une formulation intentionnelle : flocons d’avoine biologiques et non-OGM, protéines végétales, et une saveur qui a vraiment du goût. Pour une marque qui alimente les athlètes depuis plus de 30 ans, cette sortie ressemble à un raffinement plutôt qu’à un pivot — restant fidèle à leur cœur tout en élargissant leur arsenal de saveurs pour répondre aux préférences évolutives des consommateurs.

La stratégie écosystémique : Partenariat avec Strava et au-delà

Ce qui élève cette initiative au-delà d’un simple lancement de produit, c’est l’expansion du partenariat avec Strava, l’application pour les personnes actives. Contenu co-marqués, activations lors d’événements, défis sur la plateforme encourageront les utilisateurs à “élever leur niveau” en fixant et en atteignant de nouveaux objectifs de fitness. Cela transforme CLIF BAR d’un simple produit en une partie intégrante d’une infrastructure lifestyle.

Pourquoi cela compte pour le marché plus large

Soutenu par Mondelēz International — une entreprise avec un chiffre d’affaires d’environ $36 milliards en 2023, gérant des marques emblématiques à l’échelle mondiale — CLIF BAR dispose de la distribution et des ressources pour faire perdurer ce slogan. La campagne positionne la marque à l’intersection du bien-être, de la performance et de l’épanouissement émotionnel, des domaines qui continuent de dominer les dépenses des consommateurs.

L’initiative “Raise Your Bar” concerne moins la mise en avant des spécifications du produit et plus la création d’un point de contact culturel où la réussite et l’indulgence coexistent. C’est la véritable innovation ici.

Pour en savoir plus : CLIFBar.com