## مورغان ستانلي يعزز إدارة الثروات من خلال دمج Greenlight للتعليم المالي من الجيل القادم

اتخذت مورغان ستانلي خطوة استراتيجية لتوسيع عرض CashPlus الخاص بها من خلال دمج Greenlight، منصة التكنولوجيا المالية العائلية الرائدة، في نظام خدماتها. تشير هذه الشراكة إلى اعتراف متزايد بين المؤسسات المالية التقليدية بأن تعليم الأطفال أساسيات التمويل ضروري لبناء علاقات عملاء دائمة.

### المبرر الاستراتيجي وراء التحالف

يجسر الشراكة فجوة حاسمة في إدارة التمويل العائلي. الآن، يحصل حاملو حسابات Morgan Stanley CashPlus على وصول مجاني إلى الاشتراك الشهري لـ Greenlight — بقيمة 4.99 دولارات — مع بطاقات خصم وتطبيق جوال مصمم خصيصًا لإدارة الأموال عبر الأجيال المتعددة. يعكس هذا التحرك كيف تتكيف المؤسسات المصرفية التقليدية لتلبية توقعات العملاء المتطورة حول التعليم المالي.

شرح بول هالبرن، رئيس خدمات الودائع والخدمات المصرفية في مجموعة Morgan Stanley الخاصة، المبرر: الأسر التي تدير الثروة من خلال حسابات CashPlus تبحث بشكل متزايد عن أدوات لتعليم أطفالها إدارة المال. من خلال دمج Greenlight في تجربة CashPlus، تتعامل Morgan Stanley مع هذا الطلب مع تعميق تفاعل العملاء عبر الأجيال.

### ماذا يعني هذا للأسر

تمكن منصة Greenlight الآباء من أتمتة توزيع المصروفات، وتتبع الأعمال المنزلية وربطها بالأرباح، وتحديد حدود إنفاق قابلة للتخصيص، وتوجيه قرارات الاستثمار. يتفاعل الأطفال والمراهقون مع نفس مفاهيم إدارة المال التي يستخدمها آباؤهم — الكسب، الادخار، الإنفاق الحكيم، وبناء الثروة — ولكن ضمن بيئة مراقبة بإشراف الوالدين.

توفر بطاقة الخصم، التي تصدر من خلال بنك Community Federal Savings، خبرة معاملات حقيقية. يمكن للأسر إضافة ما يصل إلى خمسة أفراد من أفراد الأسرة إلى حساب Greenlight واحد، مما يخلق واجهة موحدة لإدارة الأموال.

### CashPlus كبديل مصرفي حديث

صممت Morgan Stanley CashPlus لمنافسة البنوك التقليدية مباشرة من خلال القضاء على نقاط الاحتكاك الشائعة: سحب غير محدود من أجهزة الصراف الآلي، عدم وجود رسوم على المعاملات الأجنبية، دفع الفواتير بشكل مبسط وتجربة رقمية بالكامل. يوسع دمج Greenlight من قدرات CashPlus إلى ما هو أبعد من إدارة النقد الأساسية إلى التعليم المالي — وهو عرض قيمة يتردد صداه مع الأسر ذات الثروات العالية التي تبحث عن حلول شاملة.

### التداعيات السوقية

تمثل هذه الشراكة مثالاً على كيفية إعادة تموضع شركات الخدمات المالية الراسخة حول التعليم المالي كأداة للاحتفاظ بالعملاء. من خلال دمج التعليم المالي الموجه للعائلة في منتجات إدارة الثروات، تخلق Morgan Stanley علاقات عملاء أكثر ترابطًا ومتعددة الأجيال. تكسب Greenlight مصداقية مؤسسية وانتشارًا من خلال واحدة من أكبر شركات الاستثمار المصرفي في العالم، بينما تعزز Morgan Stanley حصتها التنافسية في خدمات المصرفية المميزة.

تؤكد المبادرة على اتجاه صناعي أوسع: حيث ترى المؤسسات المالية بشكل متزايد الجيل القادم ليس كعملاء مستقبليين بعيدين، بل كمشاركين حاليين في اتخاذ القرارات المالية المنزلية يستحقون أدوات إدارة مال متطورة وملائمة للعمر.