Blackstone détient une participation majeure dans le leader des médias extérieurs New Tradition

Le fonds Opportunités Tactiques de Blackstone est devenu l’investisseur majoritaire dans New Tradition Media, l’une des principales plateformes de publicité extérieure aux États-Unis, gérant des panneaux numériques et statiques haut de gamme dans les principaux marchés métropolitains du pays. Cet investissement stratégique marque une expansion significative de la présence de Blackstone dans les secteurs de l’immobilier commercial et de la publicité.

Depuis sa création en 2010, New Tradition a constitué un portefeuille impressionnant d’actifs publicitaires, comprenant l’emblématique One Times Square à Manhattan et The Reef à Los Angeles. La société fournit des solutions publicitaires grand format et à fort impact à de grandes marques nationales et agences via un réseau couvrant New York, Los Angeles, Chicago, Atlanta, Washington DC, Boston, San Francisco, Seattle, Orlando, Miami, Portland, Nashville, San Antonio et Las Vegas.

L’équipe de direction reste aux commandes

La structure de gestion existante reste inchangée après la transaction. Les co-fondateurs Evan Richheimer et Bret Richheimer, aux côtés des cadres Vince Mastria et Lu Cerda, conserveront le contrôle opérationnel et continueront à détenir des participations importantes dans la société. Evan Richheimer a souligné que l’expertise éprouvée de Blackstone dans la croissance d’entreprises dirigées par leurs fondateurs et ses capacités immobilières inégalées positionnent New Tradition pour accélérer son expansion sur le marché tout en proposant des solutions publicitaires extérieures de nouvelle génération.

La transformation numérique stimule la croissance

L’évolution technologique dans le domaine de la signalisation numérique redéfinit la façon dont les consommateurs interagissent avec les environnements publicitaires physiques. Kern Vohra, associé senior chez Blackstone, et le directeur général John Watson ont souligné que la société reconnaît le leadership du marché démontré par l’équipe de New Tradition. L’investissement reflète l’engagement de Blackstone à soutenir l’innovation dans cet espace en rapide évolution, tout en tirant parti de l’échelle mondiale de la société et de son réseau relationnel étendu pour alimenter l’expansion géographique et de services de New Tradition.

Avantages stratégiques du partenariat

En tant que plus grand gestionnaire d’actifs alternatifs au monde, Blackstone gère $991 milliard de dollars d’actifs dans les domaines du capital-investissement, de l’immobilier, du crédit, des infrastructures et d’autres catégories d’investissement. Cette collaboration permet à New Tradition de renforcer sa position concurrentielle en accédant au vaste réseau immobilier et aux ressources opérationnelles de Blackstone, créant ainsi des synergies significatives entre les deux organisations.

Détails de la transaction

Moelis & Company LLC a fourni des services de conseil financier à Blackstone, tandis que Weil, Gotshal & Manges LLP a agi en tant que conseiller juridique. Solomon Partners a conseillé New Tradition sur les aspects financiers, Lowenstein Sandler LLP s’occupant des questions juridiques. La valorisation spécifique et les termes de l’accord restent non divulgués.