Crédits image : TechCrunch Techniquement, le poke n'a jamais vraiment quitté Facebook.
La fonctionnalité classique des débuts de Facebook permet aux utilisateurs d'attirer l'attention d'un ami avec une sorte de coup de coude virtuel. Bien que le poke soit tombé en désuétude il y a longtemps, l'entreprise a récemment constaté une augmentation de son utilisation parmi les jeunes utilisateurs, ce qui l'a maintenant incitée à en faire une partie plus centrale de l'expérience Facebook.
Désormais, les utilisateurs peuvent donner un coup de coude à leurs amis depuis un nouveau bouton dédié directement sur leur profil Facebook, ce qui alertera le destinataire du coup de coude via ses notifications. De plus, les utilisateurs de Facebook peuvent voir qui les a piqués et trouver des amis à piquer sur facebook.com/pokes. Sur cette page, les utilisateurs pourront suivre leur "compteur de coups de coude" avec leurs amis, qui augmente chaque fois qu'ils se donnent des coups de coude. Ils peuvent également ignorer les coups de coude s'ils ne souhaitent pas répondre.
La fonctionnalité de suivi des pokés est principalement conçue pour séduire les utilisateurs plus jeunes qui ont grandi avec des éléments de gamification intégrés dans leurs applications sociales, comme les streaks de Snapchat et TikTok. Ces fonctionnalités aident apparemment les amis à garder une trace de ceux qu'ils message le plus, mais les streaks ont été soumis à un examen réglementaire et ont même conduit à des poursuites judiciaires en raison de leur nature addictive, car ils maintiennent les enfants accrochés aux applications.
En mettant en avant le nombre de pokes et en rendant le poke plus visible sur Facebook, Meta souhaite créer un mécanisme d'engagement similaire. À mesure que les utilisateurs augmentent leur nombre de pokes avec un ami, différents icônes apparaîtront à côté du nom de l'ami, comme un emoji de feu ou "100", entre autres.
Ce n'est pas la première fois ces derniers mois que Facebook essaie de faire revivre le poke. En mars 2024, la société a déclaré avoir facilité la recherche de la page de poke via la recherche et qu'elle rendrait plus facile le fait de poke un ami après l'avoir recherché. Ces petits changements ont entraîné une augmentation de 13 fois des pokes dans le mois qui a suivi les changements, a déclaré Meta à l'époque.
Quant à la raison pour laquelle vous voudriez taquiner quelqu'un, cela dépend des utilisateurs. Facebook n'a jamais expliqué le but du poke, laissant place à l'interprétation. Un poke pourrait être un moyen d'attirer l'attention de quelqu'un, de flirter ou simplement de les agacer, selon l'intention de l'utilisateur.
Les comptes de Poke ne deviendront peut-être jamais aussi populaires que les séries, mais les ajouter est clairement un signal que Meta cherche à augmenter l'engagement sur Facebook.
Selon les recherches de Jon Haidt, auteur de "The Anxious Generation", qui se concentre sur les dommages potentiels des médias sociaux au développement cérébral des enfants, Snap savait depuis des années que les streaks avaient un caractère addictif. Un article qu'il a co-publié avec un scientifique senior de la recherche à NYU Stern, Zach Rausch, incluait des citations de documents internes montrant que les employés de Snap discutaient de la popularité des streaks et de leur efficacité à générer de l'engagement.
Bien que Facebook reste aujourd'hui une vache à lait pour les affaires de Meta, alimentant ses paris à plus long terme dans des domaines comme l'IA et les projets de métavers, il a longtemps été critiqué pour son incapacité à séduire les jeunes utilisateurs — une démographie en déclin, notamment aux États-Unis. L'entreprise a essayé de reconquérir le marché des jeunes avec diverses initiatives, y compris la fonctionnalité éphémère réservée aux étudiants, Facebook Campus, fermée en 2022, et plus récemment, un redesign axé sur la génération Z.
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Facebook essaie de relancer les 'pokes'.
Crédits image : TechCrunch Techniquement, le poke n'a jamais vraiment quitté Facebook.
La fonctionnalité classique des débuts de Facebook permet aux utilisateurs d'attirer l'attention d'un ami avec une sorte de coup de coude virtuel. Bien que le poke soit tombé en désuétude il y a longtemps, l'entreprise a récemment constaté une augmentation de son utilisation parmi les jeunes utilisateurs, ce qui l'a maintenant incitée à en faire une partie plus centrale de l'expérience Facebook.
Désormais, les utilisateurs peuvent donner un coup de coude à leurs amis depuis un nouveau bouton dédié directement sur leur profil Facebook, ce qui alertera le destinataire du coup de coude via ses notifications. De plus, les utilisateurs de Facebook peuvent voir qui les a piqués et trouver des amis à piquer sur facebook.com/pokes. Sur cette page, les utilisateurs pourront suivre leur "compteur de coups de coude" avec leurs amis, qui augmente chaque fois qu'ils se donnent des coups de coude. Ils peuvent également ignorer les coups de coude s'ils ne souhaitent pas répondre.
La fonctionnalité de suivi des pokés est principalement conçue pour séduire les utilisateurs plus jeunes qui ont grandi avec des éléments de gamification intégrés dans leurs applications sociales, comme les streaks de Snapchat et TikTok. Ces fonctionnalités aident apparemment les amis à garder une trace de ceux qu'ils message le plus, mais les streaks ont été soumis à un examen réglementaire et ont même conduit à des poursuites judiciaires en raison de leur nature addictive, car ils maintiennent les enfants accrochés aux applications.
En mettant en avant le nombre de pokes et en rendant le poke plus visible sur Facebook, Meta souhaite créer un mécanisme d'engagement similaire. À mesure que les utilisateurs augmentent leur nombre de pokes avec un ami, différents icônes apparaîtront à côté du nom de l'ami, comme un emoji de feu ou "100", entre autres.
Ce n'est pas la première fois ces derniers mois que Facebook essaie de faire revivre le poke. En mars 2024, la société a déclaré avoir facilité la recherche de la page de poke via la recherche et qu'elle rendrait plus facile le fait de poke un ami après l'avoir recherché. Ces petits changements ont entraîné une augmentation de 13 fois des pokes dans le mois qui a suivi les changements, a déclaré Meta à l'époque.
Quant à la raison pour laquelle vous voudriez taquiner quelqu'un, cela dépend des utilisateurs. Facebook n'a jamais expliqué le but du poke, laissant place à l'interprétation. Un poke pourrait être un moyen d'attirer l'attention de quelqu'un, de flirter ou simplement de les agacer, selon l'intention de l'utilisateur.
Les comptes de Poke ne deviendront peut-être jamais aussi populaires que les séries, mais les ajouter est clairement un signal que Meta cherche à augmenter l'engagement sur Facebook.
Selon les recherches de Jon Haidt, auteur de "The Anxious Generation", qui se concentre sur les dommages potentiels des médias sociaux au développement cérébral des enfants, Snap savait depuis des années que les streaks avaient un caractère addictif. Un article qu'il a co-publié avec un scientifique senior de la recherche à NYU Stern, Zach Rausch, incluait des citations de documents internes montrant que les employés de Snap discutaient de la popularité des streaks et de leur efficacité à générer de l'engagement.
Bien que Facebook reste aujourd'hui une vache à lait pour les affaires de Meta, alimentant ses paris à plus long terme dans des domaines comme l'IA et les projets de métavers, il a longtemps été critiqué pour son incapacité à séduire les jeunes utilisateurs — une démographie en déclin, notamment aux États-Unis. L'entreprise a essayé de reconquérir le marché des jeunes avec diverses initiatives, y compris la fonctionnalité éphémère réservée aux étudiants, Facebook Campus, fermée en 2022, et plus récemment, un redesign axé sur la génération Z.
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