_iant Fund Venture Partner : ce que les applications on-chain peuvent réaliser Pourquoi est-ce important ?

Rédigé par Alana Levin, Venture Partner chez iant Fund, cet article a été publié pour la première fois sur Coindesk, traduit par 0xxz@ Golden Finance

Parfois, on a l’impression que les gens sont réticents à l’idée d’intégrer des éléments cryptographiques dans d’autres types d’applications grand public plus traditionnelles. Après tout, pourquoi quelque chose comme un billet de cinéma devrait-il être on-chain alors que des millions de personnes l’ont déjà acheté de la même manière ?

Pour moi, c’est une réflexion à court terme.

La véritable percée réside dans les capacités à long terme créées par l’accumulation de données agrégées sur la chaîne. Les applications d’apparence traditionnelle avec des éléments de sélection de données ou de ressources sur la chaîne sont capables de créer la possibilité de voir des modèles de comportement des utilisateurs dans le temps et les applications. Ce sont de nouveaux réseaux d’information qui non seulement n’existent pas dans le Web2, mais qui ne peuvent pas exister. Mon hypothèse est que ces métagraphes élargiront l’espace de conception et attireront et enthousiasmeront les consommateurs.

La blockchain comme métagraphe

Une approche simple consiste à envisager la blockchain comme une base de données ouverte et sans autorisation. Les utilisateurs interagissent avec l’application par le biais d’un portefeuille, qui se trouve au-dessus de la couche de données on-chain. J’ai toujours pensé qu’ils étaient à peu près similaires aux voitures, transportant les utilisateurs d’une destination à une autre (où chaque « destination » est une application). Par conséquent, les portefeuilles fournissent également des identifiants pour les interactions entre les applications basées sur différentes blockchains.

Le résultat est que la blockchain elle-même devient un réseau d’information. En fournissant un identifiant unifié pour l’activité unique des utilisateurs dans toutes les applications, les développeurs peuvent commencer à créer et à exploiter une vue plus complète du comportement des utilisateurs. Ces métacartes sont utiles pour segmenter le comportement des clients, identifier les utilisateurs expérimentés et favoriser des connexions plus significatives.

Un exemple peut aider à comprendre la valeur de ces métagraphes. Considérez la relation entre les musiciens et leurs deux fans :

• Fan A : Écoutez la musique de l’artiste cinq heures par semaine sur Spotify, aimez chacune de leurs photos Instagram, abonnez-vous à leur newsletter, collectionnez les albums vinyles, achetez leurs produits dérivés et assistez à tous les concerts qu’il a en ville. Mais l’artiste ne saura jamais qu’il s’agit du même fan.
• Fan B : Écoutez la musique de l’artiste sur Spotify pendant 10 heures par semaine, mais ne faites rien d’autre.

Quel fan est le plus superfan ? Sur la base des données que les musiciens peuvent voir, ils peuvent inconsciemment accorder plus d’importance au deuxième fan – après tout, le fan B écoute sa musique deux fois plus longtemps que le fan A. Disons que la musicienne est Taylor Swift, et que Fan A et Fan B sont désespérés d’être mis sur liste blanche afin d’obtenir des billets pour sa prochaine tournée le plus tôt possible. Sur la base des seules données de Spotify, Fan B pourrait avoir la priorité. C’est un résultat douloureux pour Fan A, et un résultat non optimisé pour Swift.

La blockchain a changé cette dynamique. La mise en place d’informations et d’activités sur la chaîne élargit le champ de réflexion sur les modèles de comportement des applications, des créateurs et des consommateurs. De nombreux composants de l’exemple du musicien peuvent facilement impliquer de (très petits) éléments on-chain :

• Abonnez-vous à la newsletter via Mirror et fournissez la source on-chain de cet abonnement
• Liker/collectionner les publications sur les réseaux sociaux sur Lens (ou un jour Farcaster ?)
• Achetez des produits dérivés ou des disques vinyles qui ont un jumeau numérique sur la chaîne
• Ajouter un enregistrement à vos favoris sur Sound.xyz
• Chaque billet lui-même peut être un NFT
• Scannez le code QR sur le site du concert pour générer un certificat de participation NFT

Individuellement, aucun de ces éléments ne semble constituer une amélioration substantielle dans les applications grand public.

Cependant, l’agrégation de métagraphes est un nouveau type de cartographie sociale – et c’est ce qui a du sens. Construire une nouvelle route reliant les deux villes, on pourrait trouver cela inutile. La construction d’un nouveau réseau routier, cependant, avec chaque nouvelle route n’aura peut-être pas d’impact supplémentaire significatif, mais le système dans son ensemble crée de nouvelles connexions, et vous avez déjà construit quelque chose de puissant.

Métagraphe étendu : le temps comme nouvel élément

Si l’activité inter-applications est une forme de métagraphe qui élargit le sens, le comportement de l’utilisateur en est une autre au fil du temps. Chaque opération de la chaîne est horodatée, ce qui signifie que les développeurs tiers peuvent relier ce qui s’est passé à une date/heure spécifique, que les actions se soient produites dans leur application spécifique ou non.

Il s’agit d’une amélioration de fonctionnalité de haut niveau qui crée un produit convaincant. Une référence à l’historique d’une personne peut créer un lien émotionnel convaincant entre l’utilisateur et l’application. Mais dans le web2, le temps en tant que dimension a été confiné aux applications existantes : les données sont cloisonnées, de sorte que les applications ne peuvent se référer qu’aux comportements qui existent dans leurs applications.

Ces liens affectifs sont de puissants leviers de survie. Voici un exemple : même si je n’ai pas envoyé de vrai Snapchat depuis des années, j’utilise toujours Snapchat parce que j’aime les rappels de type « il y a 5 ans aujourd’hui » et le sentiment nostalgique qu’ils évoquent. Plus une application existe longtemps, plus elle est capable d’intégrer du temps dans le produit.

Le problème est que les nouvelles applications ne peuvent pas tirer parti d’un tel élément de temps. À ce jour, la seule façon de créer une notification de type « Il y a 5 ans aujourd’hui » est si l’application existe depuis au moins 5 ans. Ce n’est pas un environnement favorable aux nouvelles applications, ce qui est probablement l’une des raisons pour lesquelles nous n’avons pas vu beaucoup de nouvelles applications grand public décoller au cours des 5 dernières années.

Le Web3 a changé cette dynamique. En encourageant l’activité on-chain, il démocratise l’accès à l’information.

La possibilité de tirer parti du contexte mondial élargit l’espace de conception permettant aux développeurs de réassembler et de réinventer l’expérience client à un moment précis. L’un de mes exemples préférés est une application entièrement construite autour de la recréation de « l’ambiance de 2015 », avec une interface et un flux de contenu adaptés au type de chansons, d’écriture et de médias que les individus ont consommés en 2015. C’est comme regarder une playlist nostalgique sur Spotify, ce qui rend l’expérience 10x plus immersive en enrichissant l’interface d’autres médias liés à vos règles. Et comme ces données ne sont pas contrôlées par une API extrêmement coûteuse, les développeurs d’applications peuvent les créer avec une surcharge relativement faible. En d’autres termes, l’idée ne nécessite pas de financement à l’échelle du capital-risque pour offrir une expérience agréable.

Pourquoi est-ce important ?

À court terme, certaines applications Web3 révolutionnaires ne seront probablement pas différentes du Web2 – les éléments cryptographiques sont simplement cachés dans les coulisses – et le véritable moment de « l’épiphanie » aura lieu dans quelques années. Une idée n’a besoin d’être modifiée que de 3% pour créer quelque chose de complètement nouveau. Mettre les éléments choisis sur la chaîne est probablement ces 3 % : cela crée une sélectivité pour ce qui peut être construit à l’aide des données on-chaîne.

Le défi est qu’il n’est pas évident de savoir quels sont ces produits ou ces fonctionnalités, du moins à court terme. Par conséquent, certains peuvent négliger les avantages de la promotion de ce libre accès. Je pense que c’est un bug. Le libre accès aux données favorise l’expérimentation, ce qui crée à son tour un marché des développeurs où les développeurs peuvent créer avec le plus large éventail d’idées. En outre, les métagraphes les plus intéressants peuvent reposer sur l’identification de modèles dans de nombreuses applications et périodes.

Je pense qu’à un moment donné, la richesse et l’étendue des données on-chain atteindront un point d’inflexion. Ainsi, alors que certaines applications peuvent sembler skeuomorphes aujourd’hui parce qu’en surface, elles n’innovent que sur quelques niveaux du produit, ces trois niveaux peuvent complètement changer le chemin à long terme.

Pour être clair, s’appuyer sur une piste crypto présente également des avantages à court terme, plus en solo. Les crypto-monnaies offrent généralement une infrastructure de paiement moins chère et meilleure, en particulier lorsque la base d’utilisateurs du produit est répartie dans le monde entier. La création d’un marché secondaire est relativement facile, ce qui signifie que les zones qui peuvent souffrir d’un gaspillage traditionnel de ressources (par exemple, les billets inutilisés, les réservations, etc.) peuvent devenir plus efficaces et dégager une nouvelle valeur nette. La traçabilité et l’attribution d’une valeur en fonction de l’origine peuvent être plus faciles à suivre et à programmer sur la chaîne.

Mais pour chacun de ces exemples solo, il est important de noter que le problème à résoudre ne doit jamais vraiment être considéré comme un problème de « crypto ». Au lieu de cela, le cadre devrait être d’utiliser le cryptage comme technologie de soutien pour tout secteur dans lequel l’application se trouve réellement : restaurants, divertissement, sports, création de contenu, etc. Les avantages à court terme les plus convaincants sont souvent mieux décrits en fonction du contexte de chaque industrie. Industrie. Le papier tue-mouches de Blackbird en est un excellent exemple. Par conséquent, j’éviterai d’être trop prospectif ici. Je pense que la perception du soutien spécifique de cette crypto-monnaie pour diverses industries peut valoir la peine d’être creusée en elle-même (espérons-le par un véritable expert de l’industrie).

L’objectif principal de cet article est de mettre en évidence ce qui pourrait être accompli lorsqu’une grande partie du système plus large est restructurée de manière ouverte et collaborative – car cela peut être moins évident, mais tout aussi important. Nous sommes maintenant à un stade où la crypto-monnaie est devenue à la fois simple et suffisamment sûre, avec peu ou pas de coûts supplémentaires pour l’utiliser dans les coulisses, et au moins ouvrir une option d’achat précieuse pour l’orientation future du produit.

Donc, si vous créez une application qui exploite des éléments cryptographiques, et que quelqu’un vous demande « pourquoi faut-il que ce soit du web3 ? », envoyez-leur ce travail. Parce que la question ne devrait pas être de savoir si les blockchains sont nécessaires, mais si elles sont utiles.

C’est comme demander si vous avez besoin d’une voiture pour vous rendre d’un endroit à un autre en 20 minutes : ce n’est pas nécessaire, mais tant que la technologie est sûre et suffisamment bon marché, cela pourrait être une meilleure option.

Il en va de même pour la blockchain : tant que l’infrastructure s’améliore, la réponse à la question « L’exploitation de la blockchain aide-t-elle ? » réside là-dedans. Ce sera de plus en plus certain.

Source : Golden Finance (en anglais seulement)