Une marque doit-elle entrer sur le Web3 et créer une nouvelle sous-marque ?

Certaines marques choisissent d’utiliser directement le compte Twitter principal lors de leur entrée sur Web3, et certaines créent de nouveaux comptes.

Écrit par : Rubywang.eth

Malgré le récent refroidissement du marché du NFT, le déploiement à long terme du web3 par les marques ne montre aucun signe d’affaiblissement :

• Au cours de la semaine dernière, la plate-forme au swoosh de Nike a vendu 55 000 NFT de baskets de la série OF1, générant plus d’un million de dollars de ventes
• Dans l’industrie automobile, après Lamborghini et Porsche, Mercedes-Benz a également annoncé officiellement la semaine dernière qu’il entrait sérieusement dans le domaine NFT

Une marque doit-elle entrer sur le web3 avec la marque d’origine ou créer une nouvelle sous-marque web3 ?

Mercedes-Benz a ouvert un nouveau compte “Mercedes-Benz NXT” sur la base de la poussée officielle @MercedesBenz, espérant que NXT sera la position principale pour l’art numérique et les collections sur la chaîne, et “établir un engagement à long terme envers un présence dédiée dans la communauté Web3.”

👇 Twitter officiel et site officiel 🔗

🐻 La ville n’a pas ralenti le rythme d’adhésion de Mercedes-Benz. Le responsable a mentionné qu’“après plusieurs mois de préparation”, trois séries principales de NFT seront lancées.

NFT est organisé par le studio créatif “0xNXT”:

1. Art génératif : coopérera avec un célèbre artiste génératif et un groupe de collectionneurs (le tweet officiel suit le fondateur d’artblocks 🤔 hmm…)
2. Ensembles Release 1886 : présentés aux principaux clients de Mercedes-Benz (je suppose qu’ils seront utilisés comme abonnement pour débloquer l’expérience et les activités de la marque)
3. Série Design legacy : créée par le directeur du design, reliant les histoires de la marque et les designs historiques

Il semble que les deux grands cas d’usage « Phygital » et « Loyalty membership » aient été reconnus par ces marques.

Les marques grand public doivent attirer l’attention du public, établir une connexion directe avec les jeunes du monde entier, créer des communautés via le Web3 et utiliser NFT pour fournir du contenu et la valeur de l’équité deviendra de plus en plus courante.

En tant que configuration standard du web3, Twitter devrait être considéré comme le média social préféré de la marque pour les annonces officielles.

Certaines marques choisissent d’utiliser directement le compte principal de Twitter, par exemple @gucci a utilisé le compte principal de 7 millions de fans lorsqu’il a officiellement annoncé sa coopération avec Yuga Labs.

Cela reflète le fait que la coopération avec le projet web3 fait partie d’une importante stratégie de marque, et “sans peur” transmet la confiance dans NFT à son public cible de consommateurs.

Des représentants similaires incluent Starbucks (@starbucks), Lamborghini (@Lamborghini) et plus encore.

Les avantages d’utiliser le compte principal pour envoyer des NFT et faire de la coopération web3 sont évidents :

• Beaucoup de fans, grande influence
• Éducation NFT faite au public principal de la marque (et plus susceptible d’être respecté par la communauté web3 principale)

Bien sûr, le compromis est, après tout, que la proportion actuelle d’utilisateurs de NFT n’est pas élevée. Si la plupart des fans de la marque originelle ne s’intéressent pas au NFT, les informations du projet peuvent facilement être “enterrées” dans d’autres partages d’actualités sur le push officiel, et cela peut même être contre-productif.

Par conséquent, certaines autres marques ont choisi d’ouvrir une nouvelle poussée officielle, comme

• Porsche @eth_porsche *PUMA @PUMA
• Nike @dotSOOSH (et @rtfkt)

Et déclarez dans le profil qu’il s’agit d’une collection virtuelle de l’auto-marque originale de la marque/communauté web3. L’avantage est bien sûr qu’il a une bonne connexion avec la marque mère et en même temps différencie bien les fans, de sorte que plus de contenu peut être posté (shitposting 😂 ) sans affecter l’audience grand public d’origine.

Quant au défi, en plus du nombre initial de fans et d’influence, si le nom de la sous-marque n’est pas bien choisi, il est facile d’être considéré comme une arnaque ou un pseudo Twitter similaire est acheté et utilisé par des escrocs, entraînant des risques et des coûts d’exploitation supplémentaires.

🚨Le nom Twitter de Porsche commence par eth, je ne sais pas combien d’escrocs en ont profité😓

Par conséquent, à mon avis, la meilleure solution est la suivante : lors de son premier lancement, il sera largement présenté par la poussée officielle de la marque, puis la publication de contenu à long terme et le fonctionnement de la communauté utiliseront des sous-marques pour renforcer l’esprit ; le contenu important maintiendra l’interaction avec la marque mère. Poussez, boostez l’influence.

Par exemple, Adidas a initialement utilisé le compte officiel de 4 millions de fans @adidasoriginals pour lancer le projet web3 (plus en ligne avec la série des créateurs).

Plus tard, la marque Web3 a été mise à niveau pour devenir @altsbyadidas et achetée à Bored Ape et nommée celle-ci Indigo (@indigo_herz).

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Cette astuce est en fait assez astucieuse. Sur les réseaux sociaux, les gens sont toujours plus disposés à interagir avec des “personnes” plutôt qu’avec des “entreprises”. Vous pouvez également voir de nombreuses célébrités et célébrités Crypto interagir avec la série Indigo sur Twitter, devenant la source de contenu de CGU.

Bien sûr, la création d’un compte sur les réseaux sociaux n’est que la première petite étape pour qu’une marque entre sur le Web3, et la mesure finale du succès doit encore être cohérente avec sa stratégie et ses objectifs globaux :

• Comment vérifier la valeur du web3, s’agit-il de favoriser les ventes physiques, d’améliorer l’interaction des utilisateurs ou d’augmenter la disposition des sources de revenus (biens virtuels) ?
• Lancer NFT pour récompenser plus de membres existants, ou espérer attirer des natifs du web3 ?

J’ai hâte de voir plus de marques réussir à tâter le terrain, et la route vers le web3 se poursuivra.