インチャットゲームはメタのスレッドエンゲージメントを高める秘密兵器になり得るか？

Metaは、Threadsでのユーザーエンゲージメントを促進する新しいアプローチを静かにテストしています。それは、ミニゲームをメッセージング体験に直接埋め込むことです。この実験は、逆解析者のAlessandro Paluzziが共有した初期のスクリーンショットから発見された、バスケットボールをテーマにしたゲームのプロトタイプに焦点を当てています。ユーザーはフリックしてシュートを決め、最高得点を競います。

なぜゲームがソーシャルエンゲージメントに重要なのか

このゲーム機能は、より広範な業界のトレンドと一致しています。ソーシャルプラットフォームは、インタラクティブな要素を活用してユーザーをアクティブかつ投資させ続ける傾向が高まっています。ゲームは自然と繰り返しのインタラクションやフレンドリーな競争を促し、強力なエンゲージメントの推進力となります。Threadsのチャットにカジュアルなゲームプレイを導入することで、Metaは他のメッセージングアプリで成功した例を再現し、日次アクティブ利用者数の向上を目指しています。

競合他社が欠いているもの

XやBlueskyなどの競合は、現在チャットゲームが内蔵されていないため、Threadsにとって潜在的な優位性があります。AppleのMessagesプラットフォームは、GamePigeonのようなサードパーティの統合を通じてマルチプレイヤーゲームの魅力をすでに示しており、ユーザーがメッセージング環境内でゲームを楽しむことを証明しています。この機能は、Threadsをそのモデルに近づける一方で、より広範なXエコシステムとの差別化を図ることができるでしょう。

Metaの実績

これはMetaがゲームを軸にしたエンゲージメントに初めて挑戦しているわけではありません。Instagramのダイレクトメッセージには、ユーザーが競争しスコアを共有できる隠し絵文字ゲームが以前存在しており、カジュアルなチャット内ゲームに対する反応が良いことを示す証拠となっています。Metaにはこの分野で勢いがあり、テスト結果からもこの種のインタラクティブな体験に対する需要が存在することがわかります。

より大きな展望

Threadsは、最近のアップデートとしてコミュニティの改善や24時間後に自動アーカイブされる投稿の消失機能など、機能セットを拡大し続けています。月間約4億人のユーザーを抱え、競争力のある武器を増やしています。最近のPew Researchのデータによると、米国での採用率はまだXに遅れをとっていますが、エンゲージメントをターゲットにした段階的な機能追加により、ユーザーの行動が時間とともに変化する可能性があります。

Metaは公開のリリース日やタイムラインを正式に発表していませんが、このプロトタイプは、同社がThreadsでのユーザーエンゲージメントを深める新たな方法を模索している中で、この機能が引き続き優先事項であることを示唆しています。