xAIのマーケティング手法は要するに一連のパフォーマンスであり、絶えず話題を作り出し、目を引くための工夫を凝らしている。このように誇張した態度で熱気を維持しようとするやり方は、正直なところ少し硬く感じられ、次第に飽きられてしまう。プロジェクト自体の実力や革新性は、この頻繁なステージショーの前ではむしろ引き立て役になってしまっている。