いくつかのプロジェクトのマーケティングロジックを観察したところ：ホットトピックを作り出し、その後自ら勝利を宣言する。皮肉なことに、どんなに厳格な技術者でも、このビジネスの文脈では、最終的に非常に控えめなマーケティング手法に協力せざるを得ない。この現象は、確かに暗号エコシステムにおけるマーケティングと技術の不均衡を反映している——時には、何をするかよりも、どうやって行うかの方が、プロジェクトの進展を決定づけることが多い。