PUMAのロンドン声明：オックスフォードストリートの24,000平方フィートの旗艦店が示す、より大きな小売再編の兆し

PUMAはヨーロッパの最も競争の激しいショッピング市場の一つで大胆な一歩を踏み出しました。同スポーツブランドはロンドンのオックスフォードストリートに最大のヨーロッパ旗艦店をオープンしました。広さは24,000平方フィートに及び、スニーカーやトラックスーツの販売を超えた体験を提供します。これは、2023年10月に同社が示した戦略的リセットの一環であり、卸売パートナーに頼るのではなく、より多くの販売を直接消費者に向けることで、世界トップ3のスポーツブランドを目指すものです。

この旗艦店は単なる小売スペースではありません。セルフリッジやボンドストリート地下鉄駅から数歩の場所に位置し、パフォーマンス技術を中心に据えた体験ハブとして設計されています。店内にはPUMAのNITRO™ランニング革新、FUTURE、ULTRA、KINGを含むサッカーブーツのラインナップ、そしてライフスタイルコレクションがあります。タッチに反応するデジタルランニングビデオウォールや、カスタマイズゾーンではオーダーメイド商品を作成でき、77年にわたるPUMAの遺産をアイコニックなアイテムで展示するアーカイブセクションもあります。

なぜオックスフォードストリート？なぜ今？

PUMAのCEO、アーサー・ホールドは、オープニングを「ブランドのヨーロッパ展望にとってエキサイティングな瞬間」と位置付けました。彼の本音は、ロンドンの小売は非常に競争が激しく、オックスフォードストリートが勝負の場であるということです。この旗艦店は、PUMAが「世界で最も影響力のある小売地の一つ」である場所で、卸売の中間業者を排除し、直接消費者と顔を合わせてブランドロイヤルティを築くための直結ラインとなります。

PUMA UK & Irelandのマネージングディレクター、ルシンダ・デイビスは、この店舗が「UKへの自信を示すものであり、PUMAにとって本物の新鮮でクリエイティブな体験を提供することにコミットしている」と強調しました。カーナビー・ストリートのクリエイティブなエネルギーに近接していることも、文化的な関連性を高めています。

ロンドン限定の展開

デビューを記念して、PUMAはクリエイティブディレクション＆イノベーションの副社長ハイコ・デッセンを招き、ロンドン限定コレクションをデザインさせました。都市のコミュニティ精神とクリエイティブなエッセンスからインスピレーションを得て、イギリスの象徴であるユニオンジャックやハリスツイードを、現代的なPUMAの視点で再解釈しています。これらの限定アイテムはロンドンの旗艦店のみで販売され、希少性と排他性を高め、来店者数を促進します。

今後の展望：アクティベーションカレンダー

この旗艦店は静的なショールームではありません。PUMAは2025年から2026年にかけて、ダイナミックなプログラムを展開します。公式ローンチイベントは12月4日に開始し、12月3日にはロンドンのアスリート向けにHYROXのプレレース体験、12月11日にはPUMAのレーシングヒストリーを祝うモータースポーツショーケースと、PUMA x アストンマーティンF1チームのパートナーシップや限定カプセルコレクションも予定しています。

この小売戦略は、遺産のストーリーテリング、アスリートとのパートナーシップ、限定ドロップを組み合わせており、PUMAのより広範なシフトを反映しています。それは、業界標準に匹敵するダイレクト・トゥ・コンシューマーのチャネルを構築しながら、ブランドを築いた卸売関係も維持することです。ロンドンの旗艦店は、単に商品を販売する場所ではなく、PUMAの小売の未来がどこに向かっているのかを示すシグナルとなっています。