## Albertsons、シグネチャー製品ファミリーを単一のマスターブランドアイデンティティの下に統一

**プライベートブランド市場の地位強化を目的とした戦略的統合**

Albertsons Companiesのポートフォリオは大きな変革を遂げ、Signature Farms、Signature Care、Signature Cafeのサブブランドを一つの一貫したマスターブランドであるSignature SELECTに統合しました。この戦略的な動きは、数十年にわたるプライベートブランドの進化の集大成であり、34州にわたる小売ネットワーク全体でのブランド認知度向上への取り組みを反映しています。

リブランディングの取り組みでは、現代的なビジュアルアイデンティティと包括的なパッケージデザインの刷新が行われ、Albertsons、Safeway、Vons、Jewel-Osco、Shaw's、その他のバナーに展開されています。完全な移行は2024年初頭までに完了予定です。この統合の特徴は、その範囲の広さにあります：Signature SELECTは現在、8,000以上の異なる商品を含み、同社のOwn Brandsコレクション内で最大のラインナップとなっています。

**リブランディングの背景**

Signature SELECTの重要性を理解するには、その系譜を振り返る必要があります。ブランド構造は1960年代に遡り、Safewayが象徴的な『S』ブランドを導入し、牛乳、パン、アイスクリーム、コーヒー、冷凍食品などの基本商品を提供していました。このプライベートブランドはSafewayの小売戦略の基盤として長らく続きましたが、2012年に同社が地域名を冠したSafeway Kitchens、Safeway Farms、Safeway Home、Safeway Careなどのブランドに統合したことで変化しました。

2016年のAlbertsonsとSafewayの合併後、これらの地域ブランドはSignatureファミリーの下に統一されました。今回の次の段階は、複数年にわたる統合努力の完結を意味し、すべてのSignatureサブブランドを一つのバナーにまとめることで、消費者の認知とロイヤルティを最大化しています。

**商品ラインナップとカテゴリーのカバー範囲**

Signature SELECTはほぼすべての食品カテゴリーにわたる幅広い商品を提供しています。ブランドのポートフォリオには、Signature Farmsの新鮮な野菜と鶏肉、Signature Cafeのデリおよび調理済み食品、Signature Careのパーソナルケアおよびベビー用品、さらにはコーヒー、パスタ、スナック、缶詰野菜と果物などのパントリー必需品が含まれます。冷凍食品にはピザやアイスクリーム、紙製品、新鮮な肉類（牛ひき肉、豚肉、鶏肉）もラインナップされています。

各商品には満足保証が付いており、品質に満足できない場合は全額返金されるため、信頼と価値を軸にしたブランドの位置付けを強化しています。

**マーケティング戦略と消費者とのつながり**

Albertsonsは、Signature SELECTを日常のさまざまな瞬間に欠かせない存在として位置付ける夏季をテーマにしたクリエイティブキャンペーンを展開しています。家族のバーベキューや裏庭のブランチなどを対象に、印刷物、ソーシャルメディア、オンラインプラットフォーム、ストリーミングサービスを通じて、全国ブランドと比較しても品質を損なわない手頃な便利さを強調しています。

Albertsons Companiesのエグゼクティブバイスプレジデント兼チーフマーチャンダイジングオフィサーのJennifer Saenzは、「ブランド認知度を高めながら、顧客のロイヤルティと生涯価値を促進する二重の目的を持っている」と述べています。統一されたビジュアルアイデンティティにより、消費者は一貫したパッケージとデザイン言語を通じて、店内のSignature SELECT商品を簡単に見つけられるようになっています。

**市場動向と消費者の嗜好**

このリブランディングは、より広範な業界のトレンドに沿ったものです。Albertsonsが委託した最近の消費者調査によると、アメリカ人の93％が積極的にストアブランドを支持しており、多くの人がプライベートブランドの購入を拡大しています。価格、品質、入手可能性が主要な決定要因として挙げられる一方で、多くの回答者は味の向上をプライベートブランド選択の差別化要因としています。

Signature SELECTの統合は、これらの消費者期待に応える自信の表れです。この動きは、O OrganicsやOpen Natureなどのより広範なOwn Brandsポートフォリオの最近の強化とも連動しており、同社のプライベートブランドへの継続的な投資を示しています。

**規模と運営への影響**

Albertsonsは、34州とワシントンD.C.にわたる2,271の小売店と1,722の薬局を運営し、国内最大級のプライベートブランドネットワークの一つを管理しています。同社はAlbertsonsやSafewayをはじめ、Jewel-Osco、Shaw's、Acmeなどの地域名を含む24のバナーを運営しており、それぞれが統一されたSignature SELECTのポジショニングの恩恵を受けています。

Own Brandsポートフォリオは、Signature SELECTだけでなく、Lucerne、O Organics、Primo Taglio、debi lilly designなどの確立されたブランドも含み、Albertsons Companiesのネットワーク内で独占的に展開される包括的なプライベートブランドエコシステムを形成しています。