Bright Mountain Incは、断片化されたマーケティングスタックを統合することで、マーケティングテクノロジーを再構築しています

マーケティングテクノロジーの世界は長い間、断片化に悩まされてきました。ブランドはリサーチ、戦略、クリエイティブ、メディア、測定など複数のプラットフォームを使い分けるため、その過程で重要なデータの忠実性を失うこともしばしばです。今、Big Village、BrightStream、Deep Focus、Wild Sky Mediaの親会社であるBright Mountain Incは、この問題に取り組んだ結果、MarTech Outlookから2025年のトップ統合マーケティングサービスプラットフォームとして表彰されました。

断片化の問題とその重要性

MarTechの採用は爆発的に増加していますが、統合はそれに追いついていません。eMarketerの最新調査によると、マーケティングテクノロジーと広告テクノロジースタックの間の断絶が、マーケターの効率性と正確性を損なっていることがわかります。データは説得力のあるストーリーを語っています。マーケターの45.7%は、テクノロジーエコシステムを統一した後、ターゲティングとパーソナライゼーションの両方で改善を実感しており、約25%は顧客維持率の測定可能な向上を報告しています。

この断片化—Bright Mountainが「マーケティングの電話ゲーム」と呼ぶもの—は、各ハンドオフで信号の損失を引き起こします。リサーチの洞察は活性化の過程で希薄になり、クリエイティブはオーディエンスデータとずれ、パフォーマンス測定は信頼性を欠きます。その結果、無駄な支出やメッセージの歪みが生じるのです。

オーディエンスインテリジェンス：信号を失わずにインサイトからアクティベーションへ

Bright Mountainの対応策は、Big Villageのイノベーションラボで開発されたオーディエンスインテリジェンスプラットフォームです。このプラットフォームは、ターゲティングから測定までのデータの一貫性を確保し、従来のワークフローを逆転させます。

その秘密は、3つのコア機能にあります：独自のデジタルツイン、合成データ生成、AIを活用したオーディエンスセグメンテーションです。データをシステム間で断片化するのではなく、同社が「信号の忠実性」と呼ぶものを維持し、リサーチ段階からデジタルアクティベーションまでデータの正確さとコンテキストを保ちます。

CEOのMatt Drinkwaterはビジョンを次のように説明します。「マーケターは、マーケティングテクノロジーと広告テクノロジースタックを統一することで、単なる効率化だけでなく、パフォーマンスの向上も実現できると気づき始めています。私たちのプラットフォームは、リサーチからアクティベーションまでの過程で忠実性を失うことなく、シームレスに進める方法を提供します。」

実証済みの効果：業界を超えた実世界へのインパクト

Bright Mountainは、小売、観光、CPG、ヘルスケアなどの中堅・大手クライアントにサービスを提供しています。受賞の一例として、カリブ海の観光局との5年間のパートナーシップが挙げられます。この取り組みは、その目的地の歴史上最大の訪問者数増加をもたらしました。

このキャンペーンの特筆すべき点は、到着者数の増加だけではありませんでした。フォローアップの取り組みでは、統合されたデータ駆動型戦略が、持続可能性の懸念や地域の感情管理など、実世界の状況に適応していることを示しました。これは、統一されたプラットフォームモデルを裏付ける、ホリスティックでインサイトを重視したアプローチです。

今後の展望：エージェントAIと合成データの大規模展開

今後、Bright Mountainは、強化された機能を備えたオーディエンスインテリジェンスプラットフォームのより広範な展開を計画しています。ロードマップには、高度な合成データ生成とエージェントAIツインの導入が含まれ、ブランドはより深いインサイトを迅速に得るとともに、キャンペーンのワークフローも簡素化されます。

MarTech Outlookからの評価は、市場がこの変化を求めている証拠です。Drinkwaterは次のように述べています。「これは、市場が統合されたインサイト重視のマーケティングを求めている証拠であり、私たちはその先頭に立てることを誇りに思います。」

プラットフォームの品質を損なうことなく、さまざまなプラットフォームをつなぎ合わせることに疲れたブランドにとって、Bright Mountain Incの統合アプローチは、テクノロジー、データ、戦略が一体となった新たなモデルを提示しています。