アイコニックなタイムズスクエアのビルボード、新しい所有者に：現在広告スペースを管理しているのは誰か

世界で最も憧れられる広告スポットの一つで、大きな変革が起きています。ボストンを拠点とする投資会社 Providence Equity Partnersは、Two Times Square (2TS)と1600 Broadwayの9つのプレミアムビルボードの長期リースを獲得し、世界で最も注目されるデジタルサイネージ不動産の支配を確固たるものにしました。

これらのマンハッタンの住所にあるビルボードは、長い間世界で最も目立つ広告資産の一つであり、年間1億人以上の訪問者を集め、1日あたり100万件以上の広告インプレッションを生み出しています。今や、タイムズスクエアのビルボードの所有者に関する疑問は明確な答えを持ちます：Providence Equity Partnersがリースを保有し、OUTFRONT Media Inc. (はNYSE上場の公開企業であり、長期の管理契約の下でProvidenceの代理として運営しています。

取引の概要と規模

Providenceは、Universal Branding Groupから直接リースを取得し、同時に北米の主要な屋外広告運営会社であるOUTFRONT Mediaと提携しました。この取り決めにより、ビルボードは引き続き長期契約を結んだブルーチップ広告主にサービスを提供しつつ、今後の収益化を強化するための準備が整います。

これらのロケーション自体が広告界では伝説的です。特にTwo Times Squareは、タイムズスクエアで最も歴史のあるサインの一つとしてその地位を維持しています。デジタルビルボードは歩行者から非常に目立ち、ソーシャルメディアで頻繁に共有されるため、従来のインプレッションを超えた価値を生み出しています。

これが重要な理由

Providenceのマネージングディレクター、Lucy Dobrinはこの買収の意義を次のように強調しました。「これらは、世界で最も交通量の多い場所の一つにある、最もプレミアムなデジタルビルボードの一つです。」同社は、Providenceのポートフォリオ企業であるOUTFRONTとの関係を拡大する計画です。

Michael Dominguez、Providenceのシニアマネージングディレクター兼チーフインベストメントオフィサーは、「これらの象徴的な資産を管理できることを光栄に思います」と述べ、投資は既存のOUTFRONTとのパートナーシップの自然な拡大と見なしています。OUTFRONTのチーフコマーシャルオフィサー、Andy Sriubasは、「これらの看板ロケーションを管理することで、広告主は『これまでにないブランドの披露』が可能になり、物理的な視認性とデジタルリーチの両方を活用できる」と述べました。

背景：取引の背後にいるのは誰か

Providence Equity Partnersは、1989年から投資活動を展開し、170以上のプライベートエクイティポートフォリオ企業にわたり、)十億ドル以上を投入しています。同社は、メディア、通信、教育、テクノロジーを専門とし、北米とヨーロッパで事業を展開しています。OUTFRONT Mediaは、北米最大かつ最も多様なビルボード、トランジット、モバイル広告資産のコレクションを運営しています。

複数の法律顧問が取引を担当し、このハイプロファイルな買収においてすべての関係者が適切に代表されるようにしました。