**10年以上の長い待ち時間の終わり、Crystal Lightがミクソロジー、免疫、エネルギーラインを導入**Crystal Lightブランドは本日、10年以上ぶりの主要な商品革新とともに、完全に再設計されたロゴとビジュアルアイデンティティを発表し、ブランドの大規模な変革を正式に開始しました。これは、消費者が実際に求めているものを理解し、市場支配を40年以上維持してきた粉末飲料のリーダーにとって重要な節目となる瞬間です。**なぜ今なのか？市場のシグナルを読む**消費者の嗜好は劇的に変化しています。アメリカ人の約30%が積極的にアルコール摂取を減らそうとしており、洗練されたモクテルソリューションへの需要が高まっています。同時に、ウェルネス成分を強化した機能性飲料市場は2023年にほぼ50%の成長を遂げており、今日の消費者はリフレッシュメントに味だけでなくより多くの効果を求めていることを示しています。「消費者はもうただ飲むものを探しているだけではありません」と、The Kraft Heinz CompanyのPSB Beverage Mixesのアソシエイトディレクター、Jeremy Krossは説明します。「彼らはライフスタイルの目標に合った商品を求めています。フィットネス、免疫サポート、またはより健康的な選択肢を楽しむことなどです。私たちはこの機会を捉え、Crystal Lightを機能性リフレッシュメントのリーダーとして再位置付けることにしました。」**三つの柱からなる商品戦略**新しいポートフォリオは、一日のさまざまな瞬間に対応します。**ミクソロジーライン**：多くの消費者がすでにCrystal Lightをカクテルミキサーとして使用していることを認識し、このカテゴリーを正式化。スイカマルガリータ、ブラックモヒート、マイタイの3つのカクテル風味を展開します。また、シラフ志向の動きに応え、プレミアムなモクテルの土台も提供します。**免疫ライン**：亜鉛とビタミンCを配合し、オレンジタンジェリンとブルーベリーベリーの2種類を展開。ポストパンデミックの消費者の免疫システムサポートへの関心に直接応える機能性の位置付けです。**エネルギーライン**：1回あたり75mgのカフェインを配合し、朝のやる気と午後の眠気対策を狙います。ラズベリーレモネード、クラシックレモネード、フルーツパンチの3つのフレーバーは、Crystal Lightの特徴的な味を維持しつつ、機能的な効果も追加しています。**ビジュアルリブランド：ロゴ変更以上のもの**新しいCrystal Lightのロゴは、見た目の刷新だけにとどまりません。新しいタイポグラフィー、写真スタイル、パッケージデザインが一体となり、明るさ、活力、ウェルネスを伝えます。ビジュアル言語は、「ゼロ糖、低カロリー」のポジショニングと機能性成分のストーリーの両方を強調し、小売棚でブランドを際立たせるとともに、消費者の購買決定を後押しします。**タイムラインと展開予定**Crystal Light Mixologyのマルチパックは2月にPublixで先行発売され、その後2024年後半に全国展開予定です。免疫ラインとエネルギーラインも同じ段階的な流通戦略を採用し、The Kraft Heinz Companyは在庫管理と小売での存在感最大化を図ります。**大局的な展望**2022年の純売上高が$26 十億ドルに近づく中、The Kraft Heinz Companyは6つの消費者志向の製品プラットフォームで事業を展開しています。Crystal Lightの拡大は、伝統的なブランドを再活性化し、進化する消費者ニーズに真摯に応えることで、ブランドの価値を高めるというより広い企業戦略の一環です。粉末飲料カテゴリーの先駆者として、この再位置付けは、機能性リフレッシュメントがカテゴリーの次なる成長の章を切り開くと確信していることを示しています。
Crystal Light、歴史的なブランド進化の中で大規模なロゴ変革と新たな3つの製品カテゴリーを発表
10年以上の長い待ち時間の終わり、Crystal Lightがミクソロジー、免疫、エネルギーラインを導入
Crystal Lightブランドは本日、10年以上ぶりの主要な商品革新とともに、完全に再設計されたロゴとビジュアルアイデンティティを発表し、ブランドの大規模な変革を正式に開始しました。これは、消費者が実際に求めているものを理解し、市場支配を40年以上維持してきた粉末飲料のリーダーにとって重要な節目となる瞬間です。
なぜ今なのか？市場のシグナルを読む
消費者の嗜好は劇的に変化しています。アメリカ人の約30%が積極的にアルコール摂取を減らそうとしており、洗練されたモクテルソリューションへの需要が高まっています。同時に、ウェルネス成分を強化した機能性飲料市場は2023年にほぼ50%の成長を遂げており、今日の消費者はリフレッシュメントに味だけでなくより多くの効果を求めていることを示しています。
「消費者はもうただ飲むものを探しているだけではありません」と、The Kraft Heinz CompanyのPSB Beverage Mixesのアソシエイトディレクター、Jeremy Krossは説明します。「彼らはライフスタイルの目標に合った商品を求めています。フィットネス、免疫サポート、またはより健康的な選択肢を楽しむことなどです。私たちはこの機会を捉え、Crystal Lightを機能性リフレッシュメントのリーダーとして再位置付けることにしました。」
三つの柱からなる商品戦略
新しいポートフォリオは、一日のさまざまな瞬間に対応します。
ミクソロジーライン：多くの消費者がすでにCrystal Lightをカクテルミキサーとして使用していることを認識し、このカテゴリーを正式化。スイカマルガリータ、ブラックモヒート、マイタイの3つのカクテル風味を展開します。また、シラフ志向の動きに応え、プレミアムなモクテルの土台も提供します。
免疫ライン：亜鉛とビタミンCを配合し、オレンジタンジェリンとブルーベリーベリーの2種類を展開。ポストパンデミックの消費者の免疫システムサポートへの関心に直接応える機能性の位置付けです。
エネルギーライン：1回あたり75mgのカフェインを配合し、朝のやる気と午後の眠気対策を狙います。ラズベリーレモネード、クラシックレモネード、フルーツパンチの3つのフレーバーは、Crystal Lightの特徴的な味を維持しつつ、機能的な効果も追加しています。
ビジュアルリブランド：ロゴ変更以上のもの
新しいCrystal Lightのロゴは、見た目の刷新だけにとどまりません。新しいタイポグラフィー、写真スタイル、パッケージデザインが一体となり、明るさ、活力、ウェルネスを伝えます。ビジュアル言語は、「ゼロ糖、低カロリー」のポジショニングと機能性成分のストーリーの両方を強調し、小売棚でブランドを際立たせるとともに、消費者の購買決定を後押しします。
タイムラインと展開予定
Crystal Light Mixologyのマルチパックは2月にPublixで先行発売され、その後2024年後半に全国展開予定です。免疫ラインとエネルギーラインも同じ段階的な流通戦略を採用し、The Kraft Heinz Companyは在庫管理と小売での存在感最大化を図ります。
大局的な展望
2022年の純売上高が$26 十億ドルに近づく中、The Kraft Heinz Companyは6つの消費者志向の製品プラットフォームで事業を展開しています。Crystal Lightの拡大は、伝統的なブランドを再活性化し、進化する消費者ニーズに真摯に応えることで、ブランドの価値を高めるというより広い企業戦略の一環です。粉末飲料カテゴリーの先駆者として、この再位置付けは、機能性リフレッシュメントがカテゴリーの次なる成長の章を切り開くと確信していることを示しています。