フェイスブックは再び「ポーク」を流行らせようとしています

画像クレジット：TechCrunch 技術的には、ポケは実際にはFacebookを離れたことはありません。

Facebookの初期の頃からのクラシックな機能は、ユーザーが友人の注意を引くためにいわばバーチャルな軽いつつきで行います。ポークはずっと前に使われなくなりましたが、最近では若いユーザーの間でその使用が増加しており、これがFacebook体験のより中心的な部分にポークを位置付けることを促しました。

現在、ユーザーは自分のFacebookプロフィール上の新しい専用ボタンから友達に「ポーク」を送ることができ、ポークの受取人には通知を通じてアラートが届きます。また、Facebookユーザーは誰が自分にポークを送ったかを見ることができ、友達を探してポークを送ることができます。facebook.com/pokesのこのページでは、ユーザーは友達との「ポークカウント」を追跡でき、このカウントは互いにポークを送るたびに増えます。返礼したくない場合は、ポークを無視することもできます。

ポケトラッキング機能は、主にSnapchatやTikTokのストリークのように、ソーシャルアプリに組み込まれたゲーミフィケーション要素で育った若いユーザーにアピールするように設計されています。これらの機能は、一見、最もメッセージを送る友人を追跡するのに役立ちますが、ストリークは規制の監視を受けており、その中毒性のために訴訟を引き起こすことさえあり、子供たちをアプリに夢中にさせています。

Metaは、ポケカウントを強調し、Facebook上でポケをより目立たせることで、類似のエンゲージメントメカニズムを作りたいと考えています。ユーザーが友達とのポケカウントを増やすと、友達の名前の横に火の絵文字や「100」など、さまざまなアイコンが表示されます。

最近数ヶ月でFacebookがポークを復活させようとしたのはこれが初めてではありません。2024年3月、同社はユーザーが検索を介してポークページを見つけやすくし、友達を検索した後にポークしやすくすることを発表しました。Metaは当時、これらの小さな変更が変更後の1ヶ月間でポークの数を13倍に増加させたと述べました。

なぜ誰かをポークしたいのかは、ユーザーが決めることです。Facebookはポークの目的を説明しなかったため、解釈は自由です。ポークは、ユーザーの意図に応じて、誰かの注意を引く方法であったり、 flirt したり、ただイライラさせたりすることができます。

ポケカウントは、ストリークほど人気になることはないかもしれませんが、それを追加することは明らかにMetaがFacebookのエンゲージメントを高めようとしていることを示しています。

ジョン・ハイト著の「不安な世代」による研究によると、子供の脳の発達に対するソーシャルメディアの潜在的な害に焦点を当てた内容ですが、Snapは何年も前からストリークの習慣形成の性質について知っていました。彼がNYU Sternの上級研究科学者ザック・ラウシュと共同で発表した記事には、Snapの従業員がストリークの人気とエンゲージメントを促進する効果について議論している内部文書からの引用が含まれています。

今日、FacebookはMetaのビジネスにとって依然として現金製造機であり、AIやメタバースプロジェクトなどの長期的な賭けを支えていますが、若いユーザーにアピールできていないと長い間批判されています。この層は特にアメリカで減少しています。企業は、2022年に閉鎖された大学専用の短命な機能であるFacebook Campusを含むさまざまな取り組みで若者市場を再獲得しようとしました。最近では、Gen Zを意識したデザインの見直しが行われています。

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